Vsebina
Že takrat ste z oglasi za šolanje vedeli, kje ste. Ne glede na to, ali so prodajali oblačila, tiskovine ali računalnike, lahko pričakujete vesele, nasmejane otroške modele, ljubke matere in izjemen občutek prijetnosti.
V svetu 2010-ih pa to ne bo več rezalo. Otroci niso več pasivni droni, ki na slepo sesajo vse, kar ponuja televizija v dnevni sobi. Namesto tega so nemirni v svojih telefonih in tabličnih računalnikih, iščejo vsebino, ki jih zanima, in aktivno sodelujejo z njo, ko jo najdejo.
Torej, kako se lahko oglaševanje v šoli prilagodi tej novi resničnosti? Tu je pet uspešnih primerov, kako to storiti. Če ste opazili še koga, nam to sporočite v komentarjih!
01. PacSun
Ne veste, kako doseči današnjo mlajšo generacijo ali govoriti njihov jezik? Ne skrbite, za vas lahko stori YouTube vplivnež. Z izjemnimi sledilci bodo ti izjemno pametni mladostniki takoj naredili, da se bo vaša blagovna znamka zdela kul, samo če bodo o njej govorili na vsakdanji, nefiltriran način, ko govorijo o vsem in vsem.
Kalifornijski trgovec z oblačili PacSun je zadnja blagovna znamka, ki se je na ta način podala na trg Millennial. Za svojo akcijo vračanja v šolo za leto 2016 so se povezali s štirimi zvezdami YouTuba iz linijske modne in lepotne skupnosti StyleHaul, ki imajo med seboj več kot 3,5 milijona naročnikov.
V teh sponzoriranih videoposnetkih Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva in MamaMiaMakeup govorijo o PacSun’s Bullhead Denim in spodbujajo gledalce, naj predložijo svoje ideje za kombinacije slogov. Njihovo navdušenje nad oblačili je nalezljivo in vsak, ki lahko najstniške gledalce aktivno poišče in si ogleda en sam oglas, ki je dolg več kot pet minut, očitno dela nekaj prav. (Macbby11 ima na koncu celo oddaje v filmskem slogu. Resno.)
02. Dell
Lani je Dell, tako kot PacSun, izkoristil virusno moč zvezdnikov v YouTubu za svoje oglase v šolo. Toda za leto 2016 gre za nekoliko drugačen pristop, namesto da bi se oprl na mlade dosežke na profesionalnih področjih mode, znanosti in tehnologije.
Serija posebej naročenih kratkih video posnetkov, ki jih je ustvaril Y&R nastopajo Taylor Wilson, 21-letni jedrski fizik, Isabella Rose, 14-letna modna oblikovalka in umetnica, in João Pedro Motta, 19-letni brazilski tehnološki podjetnik. Njihov hibrid 2-v-1 za prenos tabličnih računalnikov naj bi prodali najstniškemu trgu, zato želimo pokazati, kako lahko prava tehnologija pomaga doseči vaše sanje. Stave so si vendarle nekoliko zavarovali, v svojo kampanjo pa so vključili tudi izjemno živahno YouTube zvezdo Jenn McAllister (aka Jennxpenn).
- 8 odličnih novih spletnih mest za tehnološka zagonska podjetja
03. Pisarniško skladišče
Pojav Pokemon Go je svetu dokazal, da je razširjena resničnost (AR) prihodnost. Toda številne blagovne znamke to že dolgo vedo. Leta 2014 je Office Depot na primer AR uporabil za ciljanje mladih, ki so se vrnili v šolanje, z mobilno kampanjo, ki je v svojo nakupovalno aplikacijo vključila prepoznavanje slik.
Da bi otroke prenesli aplikacijo, je Office Depot ustvaril interaktivni zaslon v trgovini, ki vam je v bistvu omogočil, da se predstavljate za kratek video z alternativno rock skupino R5, nato pa ga delite s socialnimi mediji. Vse je bilo izvedeno vrhunsko, rezultati pa so bili zelo impresivni, kar je tisto, kar bi lahko bila ideja, postalo briljantno.
Izkušnja AR je bila zgrajena na HP-jevi tehnologiji Aurasma, ki so jo izkoristili tudi Disney, Argos, Budweiser in Best Western. Kampanja se je povezala tudi z veliko mrežo oboževalcev skupine, da bi še okrepila sporočilo.
04. Tesco
Ta televizijski oglas, ki promovira britansko trgovino Tesco F + F z oblačili za šolanje, je imel znano sporočilo, vendar je imel edinstven vizualni pridih. Ustvaril sta ga nagrajeni režiser animacije Juan Pablo Zaramella in producent Alan Dewhurst, ki je združil stop-motion animacijo in piksilacijo (tehnika, ki animira fotografije resničnih ljudi), da bi ustvaril privlačno mešanico resničnosti in domišljijske fantazije.
Po naročilu WARL-a je 30-sekundni oglas obsegal 750 sličic, vse sestavljene iz več plasti posnetkov, rezultati pa so pritegnili otroke in starše. Produkcijska hiša je bila Hanrahan in animacijska družba Can Can Club.
05. Stara mornarica
Še vedno se lahko izognete s "tradicionalnim" oglasom za šolanje, če ste zadeli pravo noto, in to mesto s hip komičarko Amy Schumer počne ravno to. Pomembno pa je, da je tu starš tisti, ki je brez vesti, in otroci (vključno z zvezdniki, kot sta Thomas Barbusca in Skai Jackson), potrpežljivo razložijo, kje kupiti najboljša oblačila, v tej reklami za Old Navy. Ta zabavni oglas je ustvarila newyorška agencija Chandelier Creative.
