Vsebina
- 01. Blagovne znamke, ki delujejo trajnostno
- 02. Blagovne znamke, ki na nove načine izražajo svojo osebnost
- 03. Blagovne znamke, ki zavzemajo stališče
- 04. Blagovne znamke, ki se osredotočajo na izkušnje
Ne glede na to, ali se odločite slediti najnovejšim oblikovalskim trendom, so nekatera gibanja prevelika, da bi jih lahko prezrli - in vplivajo na splošno industrijo.Ni nujno, da sledimo čredi in razvijamo podoben slog - pogosto je vizualna estetika drugotnega pomena za družbeni kontekst, ki jo vodi.
Kot rezultat tega najpomembnejši trendi niso zgolj bliskoviti dogodki, ki minejo v nekaj mesecih - razvijajo se, rastejo in širijo se, ko si različni oblikovalci to lastno gibanje razlagajo po svoje. V nekaterih primerih se bandwagon preobremeni z ljudmi, ki napačno razlagajo in izkrivljajo prvotne korenine: navsezadnje lahko vsi poimenujemo svoj pravi del oblikovalskih trendov, o katerih smo že siti.
Veliki družbeni, politični ali okoljski dogodki lahko oblikovalce in blagovne znamke, za katere delajo, spodbudijo k drugačnemu razmišljanju. V nekaterih primerih blagovna znamka, ki razmišlja o prihodnosti, daje zgled s svojim vedenjem in ustavlja sled drugim.
Med oblikovalskimi trendi za leto 2018, ki smo jih opredelili na začetku leta, so novi pristopi k barvi, umetniški smeri, tipografiji in celo načinu izražanja idej - toda v letu 2018 je prišlo tudi do večjega razvoja metodologije in ideologije, ki bi lahko imel trajne posledice daleč dlje estetiko.
Preberite o štirih glavnih premikih v vedenju blagovne znamke, ki smo jih opazili v letu 2018 in za katere predvidevamo, da bodo imeli še večjo vlogo v letu 2019 ...
01. Blagovne znamke, ki delujejo trajnostno
Če niste morda sedanji predsednik ZDA, trajnost hitro narašča po mednarodni agendi. Tudi blagovne znamke svoj denar začnejo dajati tja, kjer so njihova usta. Če izdelek uporablja reciklirane materiale, sestavine z odgovornim izvorom, je etično proizveden in si prizadeva biti ogljično nevtralen, to ni samo altruističen podvig za zadevno podjetje - to je glavna prodajna točka tudi za okolju ozaveščene potrošnike.
Zmanjšanje plastike je zlasti skrb mnogih blagovnih znamk. Aprila 2018 je bilo za kampanjo AMVBBDO Trash Isles za LADBible in Plastic Oceans podeljenih najmanj 10 svinčnikov D&AD, s čimer so OZN spodbudili, naj ogromen plavajoči otok plastike v Tihem oceanu prizna kot državo, zato ima svet skupno odgovornost za posredovanje. .
Dve blagovni znamki danskih znamk, ki se imenujeta gospodinjstva, v zadnjih mesecih prav tako sledita temu prostoru. LEGO je objavil svoje prve trajnostne opeke, narejene iz rastlinske plastike, medtem ko je Carlsberg skupaj s svojo globalno blagovno znamko Taxi Studio predstavil različne vodilne tržne inovacije. Predvsem Snap Pack je nova metoda lepljenja večpakiranih pločevink, ki zmanjšuje zahtevano plastiko do 76%.
Trajnost je bila tudi ključni del Taxievega poročila in agencija s sedežem v Bristolu je izdelala brezčasen, izrazito danski sistem blagovnih znamk, ki je zasnovan za dolgo življenjsko dobo, namesto da bi v nekaj letih izginil v zastaranje. Predvidevamo, da bo v letu 2019 veliko več blagovnih znamk postavilo trajnost v ospredje.
02. Blagovne znamke, ki na nove načine izražajo svojo osebnost
Izrazita osebnost je ključnega pomena, da blagovne znamke presežejo hrup na prenatrpanem trgu - in ton glasu lahko igra pomembno vlogo. Deset let so Innocenta slavili kot vodilni primer tega. Sledilo je nešteto posnemovalcev, ki so obupani želeli doseči isti domiseln, igriv, klepetav ton, ki je vzbudil nasmeh, ko ste popili smoothie. V zadnjem času se je oprijel generični "obrtniški" ton, poln resnih pridevnikov, kot sta "ročno izdelana" in "verodostojna".
Sledenje trendom vas ne bo pripeljalo nikamor, ko gre za trdno izstopanje, blagovne znamke pa iščejo nove načine, kako izraziti svojo osebnost tako vizualno kot verbalno. S prepoznavnim slogom ilustracije lahko osebnost blagovne znamke ustvari enako učinkovito kot njen ton glasu, blagovne znamke, ki jih je letos lansirala Anna, na primer NB Studio, pa to kombinacijo odlično kombinirajo.
Še en izstopajoč primer je nedavna osvežitev blagovne znamke Superunion za BBC Two (glej video zgoraj), ki ponovno razmisli o vlogi identitet kanalov, da izrazi progresivno in tvegano osebnost. Agencija je v jedro identitete BBC Two postavila spodbudno, izvirno programiranje, zato je celotno križišče programov postavila v razširjeno identiteto in z vrsto osupljivih animacij namesto zgolj žanra izrazila razpoloženje, ki ga vzbuja vsebina.
Namesto da bi identiteto odkrito označila z identitetami, vsebina govori, pri čemer samo motiv krivulje, ki namiguje na obris črke 2, označuje ime kanala. To je drzen način za izražanje osebnosti blagovne znamke, ki podpira sektorske trende, in predvidevamo, da bo v letu 2019 to storilo še več naprednih blagovnih znamk.
03. Blagovne znamke, ki zavzemajo stališče
Vse od leta 2016, ki je že nekaj časa eno najbolj globalno delitvenih let v zahodni politiki, s šokantnimi volitvami Donalda Trumpa, ki so sledile vročemu britanskemu dramatičnemu referendumu o brexitu, postaja vse bolj pogosto, da se blagovne znamke postavijo na stran. Rezultat je hitro rastoči trend delitvenih kampanj, ki v enaki meri privlačijo ljubezen in sovraštvo.
Leta 2018 je bil izjemen primer izzivalno stališče Nike v podporo Colinu Kaepernicku - izobčeni ameriški nogometaš je pred kampanjo usmeril praznovanje 30. obletnice svojega svetovno znanega gesla. Medtem ko so mnogi ploskali njegovi pogumnosti in integriteti, so drugi uničevali njihovo Nikeovo blago in grozili z bojkotom znamke v prihodnosti. Glede na to, da je svet bolj kot kdaj koli prej razdeljen glede globoko zakoreninjenih ideoloških vprašanj, predvidevamo, da se bo v letu 2019 postavilo več blagovnih znamk.
04. Blagovne znamke, ki se osredotočajo na izkušnje
Ker premiki povpraševanja potrošnikov in blagovne znamke, kot so Amazon, Uber, Netflix in Airbnb, povzročajo široke motnje v svojih sektorjih, napredna podjetja vedno bolj postavljajo digitalne izdelke in storitve v jedro svojega poslovnega modela, ne pa samo, da digital vidijo kot poveličano tržni kanal.
Oblikovanje logotipov postaja manj pomemben način, da se blagovne znamke izrazito izražajo v primerjavi z vrednostjo skladne, intuitivne uporabniške izkušnje na več platformah, ki vrednote blagovne znamke sporoča z vsako stično točko.
Primer tega je večkanalna blagovna znamka BBC Sport, ki je septembra 2018 prejela želeno nagrado Brand Impact. Sistem identitete BBC Sport je bil pred blagovno znamko prilagojen oddajanju - in ko se je razširil po vseh drugih digitalnih platformah, je izgubil občutek za skladno uporabniško izkušnjo.
Rešitev je bila sporočanje vrednosti blagovnih znamk z uporabo barv, vrst in premikov, pri čemer se je neopazno prenašal v vse naprave in platforme - logotip je postal sekundarni. Ko digitalni izdelki in storitve postajajo vedno bolj sestavni del DNK blagovne znamke v vseh sektorjih, bomo ta trend videli šele v letu 2019.
