Vsebina
- 01. BLOCD: užitni Pantone in premični tip
- 02. Vasava: razrežite nogavice
- 03. RRDCreative: božična voščilnica
- 04. Obračun: Wild Cards
- 05. TBWA Hunt Lascaris: Njihove kratke napotke smo poslali nazaj
Učinkovito samopromocijo je težko znano urediti. Ne glede na to, ali ste svobodnjak, ki se skuša uveljaviti, ali oblikovalski studio, ki lovi nove stranke, je cilj vedno izstopati - vendar iz pravih razlogov.
Ekstravagantni, preveč oblikovani samopromocijski pošiljatelji niso vedno pravi pristop. Samoumevno je, da mora vaše delo govoriti samo zase. Paket dobrot v hladni konceptualni škatli je lahko pogovorna točka, toda če prejemnik klikne vaš portfelj in ne najde ničesar, kar bi ga spodbudilo, ne boste prišli daleč.
Naj vas slog ne zvabi nad snovjo. Najboljši materiali za samopromocijo so seveda lepo oblikovani - vse je v tem, da vadite, kar oznanjujete, vendar tudi dokazujejo, kako razmišljate. Prodajo, kako rešite oblikovalsko težavo, ne pa samo trik, ki me hitro pogleda.
Zato nadaljujte z navdihom petih oblikovalskih agencij, katerih inovativne ideje o samopromociji so popolnoma dosegle cilj ...
01. BLOCD: užitni Pantone in premični tip
Katera stranka ali naročnik ne ceni prejemanja sladkih dobrot v objavi? Vsekakor lahko postanete pogovorni točki vi ali vaš studio. Če pa lahko to užitno klicno kartico neposredno povežete s tem, kar ponujate, ste zmagovalec.
BLOCD s sedežem v Barceloni je ta pristop absolutno zataknil ne enkrat, ampak dvakrat. Najprej je agencija črpala navdih pri vodljivem premičnem tipu, ki ga je pioniral J. Gutenberg, da bi ustvaril užiten tip, v katerem je svoje ime črkoval in s svojimi pametnimi potezami promoviral svoje pisalne veščine.
Pred kratkim je BLOCD užitni promocijski koncept prevedel iz nabiranja v drugo znano oblikovalsko orodje, barvno karto Pantone - ustvarjanje čokolade 'swatch knjiga’Kot božična pošta.
Tako kot referenca premičnega tipa je tudi Chocolate Pantone pokazal brezhibno pozornost do detajlov, pri čemer je bil vsak slasten kos označen s pripadajočim barvnim opisom - kar kaže na pozornost BLOCD-a do podrobnosti pri svojem delu.
Nobeden od njiju ni bil preveč zasnovan ali siten, ampak le res pametna ideja, samozavestno in stilsko izvedena.
02. Vasava: razrežite nogavice
V barcelonski vodi mora biti nekaj, kar navdihuje lepe, pametne pristope k samopromociji. Tudi BLOCD-jeva soseda Vasava ima v rokavu fantastičen primer.
Leta 2016 je Vasava ustvarila čudovito vzorčen, barvit par nogavic omejene izdaje, ki jih je poslala nekaj izbranim komisarjem in potencialnim strankam ter pokazala ilustrativni slog studia.
Dostavljeni so bili v gladkem, črnem, personaliziranem paketu, okrašenem z ilustriranim tipom - "Čas je, da si obujete nogavice!" - na eni strani. Drugi je imel izziv z lakiranim spotom: "Ali lahko opazite skrite besede?"
V okviru pametne 'interaktivne igre' so morali prejemniki v vzorcu najti šest skritih ključnih besed, pa tudi čustvene simbole - in jih nato deliti z uporabo oznake #vasavasocks. Poleg tega, da je ljudi pritegnil in spodbudil k natančnemu preučevanju zapletenega dela, je zavest razširil tudi dlje od samih prejemnikov.
03. RRDCreative: božična voščilnica
Tako BLOCD kot Vasava sta očitno imela čudovit proračun, ki sta ga lahko porabila za svoja skrbno izdelana, razkošna promocijska sporočila. A pomanjkanje proračuna vas ni treba zadrževati, kot je agencija za komuniciranje blagovnih znamk RRDCreative spretno pokazala s svojo večkrat nagrajeno božično voščilnico (ki je dobila grafični svinčnik D&AD).
Koncept je bil preprost: proračun so bili gumbi, zato so morali s tem delati. Dobesedno. Z uporabo dveh velikosti belega gumba je ekipa ustvarila brutalno preprost, a kljub temu značilnega snežaka.
Duhovitost črte v notranjosti: "Kratek: božična voščilnica. Proračun: gumbi" popolnoma dopolni učinek in odlično predstavi pametno razmišljanje agencije.
04. Obračun: Wild Cards
Projekt The Clearing’s Wild Cards, ki je v ožjem izboru za nagrado Brand Impact leta 2017, je fantastičen primer, kako je lahko samopromocija stranski produkt nečesa veliko večjega.
V sodelovanju s šolo za življenje je londonsko svetovalno podjetje za blagovne znamke razvilo 100 provokativnih vprašanj, namenjenih raziskovanju blagovne znamke z novih vidikov. V paketu z elegantno zbirateljsko škatlo so Wild Cards resnično uporabno orodje v procesu blagovne znamke.
"Menimo, da imajo najboljša podjetja različna stališča. Po njihovem mnenju so edinstvena, vendar to izražajo na različne kreativne načine - kar jim omogoča, da imajo v lasti prostor, ki je izrazito njihov," je utemeljitev The Clearing za ustvarjanje kart.
Od takrat je agencija organizirala vrsto panelnih prireditev z velikimi blagovnimi znamkami, strukturiranih okoli nekaterih vprašanj, da bi prišla do bistva, kako označujejo. To je pameten, pameten način izzvati nove in obstoječe stranke, da premislijo o svojih blagovnih znamkah, in v tem postopku pokazati temeljito metodologijo The Clearing.
05. TBWA Hunt Lascaris: Njihove kratke napotke smo poslali nazaj
Novoustanovljeni oddelek za oblikovanje pri TBWA Hunt Lascaris Johannesburg je imel težavo. Vsi veliki odzivi strank so pristajali z dobro uveljavljeno nadrejeno ekipo (ATL) in morali so priti na radar.
V Južni Afriki dopise za stranke dostavljajo v rjavih kuvertah, znanih kot delovne torbe. Oblikovalska ekipa se je odločila, da bo prestregla pladenj svojih kolegov iz ATL-ja in jih poslala strankam kot zapletene koščke tridimenzionalne papirnate umetnosti - kar dobesedno dokazuje, da lahko s svojimi hlačami "naredijo neverjetne stvari".
Kampanja je osvojila svinčnik D&AD, še pomembneje pa je bila presenetljivo uspešna pri vključevanju v delo. Dizajnerski studio je prvi novi komentar prejel od stranke le pet dni kasneje, v prvih šestih tednih pa je novo delo naraslo za 450 odstotkov.
Še več, srečni prejemniki strank so v svojih pisarnah razstavljali zapletena umetniška dela iz papirja kot trajni opomin na obrt in konceptualno razmišljanje, ki ga najdemo v TBWA Hunt Lascaris. Cilj večine samopromocijskih akcij je, da se izognemo smetnjakom: na steni jih ni veliko uokvirjenih.
