Vsebina
- 01. Nazaj na osnove
- 02. Protiravni dizajn
- 03. Teksturiran tip
- 04. Drznejše barvne palete
- 05. Zaobljeni robovi
- 06. igre na srečo v osemdesetih letih
- 07. Neujemajoče se pisave
Ko se Marvel Studios pripravlja na praznovanje 10. obletnice, si ogledujemo tipografske trende logotipov Marvelovih filmov.
Z množico superjunakov, med katerimi lahko izbirate - The Incredible Hulk, Thor, Captain America in še več - je Marvel od izdaje filma Iron Man leta 2008 vsako leto izdal nov film, s katerim je znamko postavil v eno najmočnejših na svetu.
Toda z veliko močjo prihaja velika odgovornost, zlasti ko gre za oblikovanje logotipov vsakega filma. Kaj pa tipografija? Kako so se v zadnjem desetletju razvili logotipi superjunakov filma? In kaj se lahko oblikovalci naučijo iz njihovega razvoja?
Tukaj izberemo sedem velikih trendov iz logotipov filmov Marvel in ponujamo vpoglede oblikovalcev.
01. Nazaj na osnove
Eden jasnih tipografskih trendov na filmskih logotipih Marvel 2017 in 2018 kaže, da se številni modeli vedno bolj vračajo k svojim prvotnim stripovskim koreninam.
"Že od začetka prvega filma Iron Man filmska blagovna znamka Marvel Studios ni bila nujno preveč tesno povezana s stripovskimi kolegi - z izjemo logotipa Avengers," pojasnjuje stripovski oblikovalec in kreativni direktor Tom Muller. "To je bilo storjeno, da bi ugotovili intelektualno lastnino in blagovne znamke, ki so dosegle dlje od stripov."
Drugi dejavnik je ta, da je bilo veliko starejših filmov licencirano za druge studie. Zdi se, da se ta trend obrača, saj so številni novejši logotipi naklonjeni svojim prvotnim stripom.
Besedni žig za film Nehuman leta 2018 je zasnovan po vzoru logotipa iz leta 1998, ki ga je zasnoval John ‘JG’ Roshell, Comicraft, logotip Captain Marvel pa je navdihnil izvirni dizajn striparja Jareda K Fletcherja.
02. Protiravni dizajn
Leto 2016 bi lahko bilo leto ploščatega oblikovanja, vendar je poenostavitev tipa še naprej jasen trend logotipa tudi v letu 2017. Zaradi česar je še toliko bolj opazno, da novejši logotipi Marvelovih filmov počnejo stvari drugače - kot prikazuje Avengers: Infinity War logotip, ki se ponaša s kockastim 3D-tipom.
"V zadnjih letih se je globalni oblikovalski premik usmeril k enostavnejšemu, čistejšemu in" ravno "oblikovanju, zato je zanimivo videti, da gre to v nasprotno smer," poudarja nagrajeni tipografski oblikovalec Craig Ward.
"Lahko trdite, da naslovi služijo kot lepa prispodoba za filme, ki so sami postali temnejši, zrelejši in globlji."
03. Teksturiran tip
V prejšnjih logotipih Marvelovih filmov se je studio držal preproste tipografije, bledi odtenki pa so bili pogosto prevladujoči posebni učinek. Z novimi napovedmi se Marvel seli na bolj teksturirano ozemlje, kar omogoča filmskim naslovom, da še več povedo o filmskih likih in zapletih, hkrati pa se pojavijo tudi iz Marvelove standardne črne kulise.
"Eno, kar zdaj opažam, je, kako imajo nove grafike več teksture," se strinja oblikovalec Paolo Grasso. "Začetni logotip za Thor: Ragnarok vzbuja skalnato teksturo, kovinski sijaj pa na logotipih Guardians of the Galaxy: Vol 2 in Black Panther."
"Zdi se, da starejši logotipi ostanejo s tistim učinkom" laserja na črno "," nadaljuje, "kar me spominja na filmske logotipe poznih devetdesetih, kot je Misija: nemogoče."
04. Drznejše barvne palete
V prejšnjih filmih Marvel so se logotipi v glavnem držali svoje standardne srebrne in rdeče barvne palete - z nekaj izjemami. V zadnjem času pa se je tipografija premaknila proti zlatim in medeninastim tonom, kar je razvidno iz logotipov Avengers: Infinity War in Black Panther.
Tom Muller dodaja, da medtem ko tipografija v logotipih Guardians of the Galaxy: Vol 2 in Thor: Ragnarok "na kvadrat sprejemata svoje štiribarvno poreklo", to počneta "z odločno drznejšo barvno paleto."
Omeniti velja, da je bil logotip Guardians of the Galaxy: Vol 2 prvi Marvelov film, ki je za svojo glavno barvo uporabil modro barvo.
05. Zaobljeni robovi
Če skupaj pogledamo prihajajoče logotipe Marvelovih filmov, se tipografija enega izstopa kot opazno drugačna od drugih. Medtem ko ima večina logotipov tipografijo kvadratne oblike, se kapitan Marvel obrne proti krožnici. Temelji na originalni zasnovi Jareda K. Fletcherja, vendar je opazen premik k nečemu drugačnemu.
Podoben slog je bil nedavno uporabljen pri Spider-Man-u: Homecoming, kar je morda znak, kako filmi Marvel ciljajo na mlajše občinstvo. Spider-Man: Homecoming je lahkoten film (v primerjavi z recimo Maščevalci) in sam junak je eden najmlajših v vesolju.
Ta krožni geometrijski tip vzbuja mladosten občutek zabave in ne ugleden tip, ki se uporablja za starejše junake.
06. igre na srečo v osemdesetih letih
Ko že govorimo o premiku v smeri, se zadnja tipografija Thor: Ragnarok nedvomno razlikuje od prejšnjih izhodov logotipov serije. Letošnji Thor je videl tanek, kovinski dizajn, medtem ko je Thor: The Dark World leta 2013 ponudil drzen, teksturiran tip, podoben prvotnemu logotipu Thor: Ragnarok.
Vendar pa je bil nov filmski logotip predstavljen v začetku tega leta in njegova retro igralna estetika označuje spremembo tona serije. Režiser Taika Waititi je Thorja: Ragnarok opisal kot znanstvenofantastični fantazijski film iz 70-ih in 80-ih - vrsta v novem logotipu pa predstavlja novo vizijo.
Iz napovednika Thor: Ragnarok je jasno razvidno, da bo pristop jezikov, zaradi katerega so bili Varuhi galaksije tako uspešni, v središču pozornosti v novem delu. In medtem ko smo že na temo Varuhi galaksije, je enak učinek opazen v Vol. 2 logotip.
"To je nekaj trenda, vendar doda veliko več značaja in daje pridih zabavni dediščini svojih stripovskih kolegov," pojasnjuje oblikovalec Kyle Wilkinson. "Zdi se, da se osredotoča tudi na dejansko oblikovanje tipov, namesto da bi pod plaščem posebnih učinkov skrival nekatere vprašljive izbire tipov."
07. Neujemajoče se pisave
Retro in stripovski vpliv lahko opazimo tudi z ročno narisanim napisom »Homecoming« v logotipu Spider-Man: Homecoming in »Vol. 2 'v Guardians of the Galaxy: Vol 2 logotip.
Čeprav se ta neusklajena vibracija doseže z uporabo kontrastnih barv in netradicionalnih barvnih palet, je nenavadno seznanjanje pisav lahko tudi učinkovit način, da pritegnete pozornost občinstva.
