Vsebina
- 01. London 2012
- 02. Gap (na kratko)
- 03. ZDA danes
- 04. Tropicana (na kratko)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Clevelandski Indijanci
Ena od glavnih značilnosti blagovne znamke v zadnjem desetletju je svoboda, ki jo imajo socialni mediji za vsakogar, da začne takoj osebno kritizirati. Ali natančneje, pogosto, tirada zlorabljanja ust.
Pravzaprav so morali mnogi najbolj sporni rebrandi v zadnjih letih zatreti lopute in prebroditi vihar sovraštva, še preden so bili dejansko uvedeni - in v nekaterih primerih zaradi tega sploh niso bili nikoli uvedeni.
Včasih, ko furore umre in ljudje v celotni shemi blagovnih znamk vidijo kontekst in ne samo logotip, ki je popolnoma izoliran, se sovraštvo spremeni v ljubezen. Včasih se izkaže, da tisti prvotno osovraženi rebrandi postanejo najboljši logotipi na svetu.
Torej, česa nas lahko te blagovne znamke, o katerih pogosto poročajo, o naučenju blagovnih znamk? Preberite našo analizo 10 najbolj osovraženih logotipov vseh časov ...
01. London 2012
Gotovo je nekaj, drzna, razbijajoča plesen znamka Wolffa Olinsa za London 2012 je pritegnila obilo lupine. Kritike so segale od preprostih pomislekov glede čitljivosti do bolj nenavadnih trditev, da se je zdelo, da se Lisa Simpson ukvarja s felacijo.
Politično je postalo, ko je iranska olimpijska reprezentanca vztrajala, da piše "Sion", nekdo drug pa je opazil svastiko. Zadeve so se še poslabšale, ko so svetle, utripajoče barve promocijskega filma povzročile epileptične napade.
Ko so se olimpijske igre začele resno in blagovno znamko videli v kontekstu vrtoglavega nabora aplikacij, se je pozornost preusmerila na čudovito športno poletje v prestolnici Združenega kraljestva. In med morjem nedotaknjenih, identikitov, varnih logotipov olimpijskih iger, bi ga večina ljudi po vsem svetu še vedno lahko takoj izbrala iz svoje sestave.
Lekcija tukaj? Če odprete novo podlago in naredite nekaj drznega z blagovno znamko, boste opaženi.Ne vedno iz pravih razlogov, včasih pa je bolje biti pogumen in drugačen - in ga nekateri sovražijo - kot pa izginiti v pozabo. Tako se zgodi inovacija.
02. Gap (na kratko)
Gapov popolnoma katastrofalni poskus, da bi sprejel skrčeno, minimalistično, Helvetica-vanilijevo revolucijo, je tako celovito pihnil v obraz, da se je vse skupaj potegnilo po manj kot enem tednu.
Namesto svojega ikoničnega modrega kvadrata z visokim, zgoščenim serifnim tipom je ameriški velikan oblačil poskušal izstreliti nekaj tako polovičnega in ohlapnega, internet pa se je spustil v vrtinec posmeha in posmehljive imitacije.
Kaj se je mogoče naučiti iz tega debakla? Prvič, nikoli ne zavrzite dediščine blagovne znamke, da bi poskušali sprejeti nov trend - toda morda je najpomembneje, da veste, kdaj ste se zmotili, in si priznajte poraz.
03. ZDA danes
Wolff Olins je z rebrando USA Today leta 2012 ponovno naletel na polemiko - naslov, ki je od uvedbe v osemdesetih letih prejšnjega stoletja zrasel v najširše časopise v ZDA, skupaj z bistveno starejšima Wall Street Journal in New Yorkom. Časi.
Hrbtenica rebranda je bil preprost vizualni sistem, ki je temeljil na velikem, ravnobarvnem modrem krogu - ultra-minimalistični izvedbi prejšnje grafike globusa - in zloženem besedilu Futura all-caps. Na žalost je bil na prvi pogled za nekatere preveč preprost, privabljal je tirado zlorabe, ki jo je obtoževala, da je poenostavljena, neprimerna in celo žaljiva za inteligenco bralcev.
Rešitev blagovne znamke je bila več kot le videti. Poleg čistega in preprostega, je bil tudi izjemno vsestranski - krog, ki deluje kot vsebnik, in barvna shema, ki označuje različne odseke papirja. Deluje zelo učinkovito.
Lekcija? Ko obstaja bolj zapleten sistem identitete, ki ga je treba gledati v kontekstu, ignorirajte ta začetni val kritik in začnite z zaupanjem.
04. Tropicana (na kratko)
Tako kot Gap je tudi to še ena kratkotrajna blagovna znamka, ki se je navsezadnje upognila pod izjemno negativno pozornostjo. Ko je znamka sokov Tropicana odvrgla svojo takoj prepoznavno 'slamo, zataknjeno v pomarančni motiv' in jo zamenjala z generičnim pridelkom kozarca pomarančnega soka, ga ljudje preprosto niso imeli.
Pritožbe strank so dosegle zadosten obseg, da je lastnik znamke PepsiCo vrgel brisačo in se v nekaj mesecih vrnil k prvotni blagovni znamki.
Tukaj je nekaj lepega: če imate v svoji blagovni znamki nekaj posebnega in zelo priljubljenega, kar ji daje izstopajoč položaj v konkurenčnem FMCG sektorju, se ne pogrešajte v zgrešenem poskusu, da bi izgledali 'sodobni'.
05. BP
To je najstarejši primer na tem seznamu iz leta 2000 - v mnogih pogledih predhodnik javnega besa okoli odmevnih blagovnih znamk, ki naj bi do zdaj opredeljevale to tisočletje. Šlo je za ublaženo PR katastrofo.
V potezi, ki se je v tistem času zelo posmehovala kot poskus "ozelenitve" njegovega ugleda, je naftni velikan British Petroleum Landorja pripeljal na krov, da je svoj imperialistični zeleno-rumeni ščit zamenjal z nežno geometrijsko rožo. Močna kapica 'BP' postane mala, lebdi nad cvetjem, z novim sloganom: 'Beyond Petroleum'.
Glede na to, da je rebrand in njegovo globalno uvajanje stalo več deset milijonov dolarjev, so okoljevarstveniki hitro poudarili, da je BP za svoj novi logotip zapravil veliko več kot za naložbe v obnovljive vire energije. Subverzivni oblikovalci so logotip spremenili v mem, skupaj s prizadetimi želvami in oljnimi morskimi pticami.
Tu se je naučila številna podjetja, ki so se tekom let naučila na težji način, da z blagovno znamko ne morete razkriti razpok in pričakovati, da bodo ljudje spremenili svoje mnenje - verodostojnost je vse, takšna ideološka preobrazba pa potrebuje organizacijske spremembe za varnostno kopiranje.
06. Airbnb
Rebrand Airbnb podjetja DesignStudio je agencijo lansiral v središče pozornosti že leta 2014 in je bil prvi v nizu projektov, ki so pritegnili polemike, med katerimi sta bili Premier League in Deliveroo.
Airbnb 'Bélo' so ob izstrelitvi opisali kot "izraz, kaj resnično pomeni pripadati kamor koli", ki zbira objem, zemljevid in srce. Ti pa so bili na seznamu stvari, s katerimi je javnost primerjala simbol, precej nizko.
Celotni Tumblri so bili posvečeni Bélovi podobnosti z različnimi deli človeške anatomije (večinoma genitalij). Drugi so vztrajali, da je med drugim vzbudil brado Petra Griffina iz družinskega fanta.
DesignStudio je mirno prebrodil vihar veselja in ogorčenja, Bélo pa je zdaj udobno posteljen kot sodobna ikona. Če vi in stranka stojite pri razmišljanju za preimenovanjem blagovne znamke, ne dovolite, da vas troli na družbenih omrežjih pripeljejo do vas. Za razliko od Gapa ali Tropicane se ta zagotovo izboljšuje s starostjo.
07. American Airlines
Ko imate brez napora ikoničen logotip, ki ga je oblikoval mojster, kot je Massimo Vignelli, bi se vam zdelo težko, če bi se ga odrekli. Prav to je storila družba American Airlines in ljudje so se jezili.
Vignellijev drzni, grafični simbol križečega krila, lepo stisnjen med dvojčka A, je imel prijetno vizualno simetrijo, ki je bila hkrati brezčasna in elegantna. Njegova zamenjava ni nič od tega, saj samozavestno mornarico napoji do mehkejše modre barve in veličastnega orla med letom zmanjša na abstraktni kljun.
Lekcija? Če se ni pokvaril, ga ne popravljajte. In če imate pod pasom klasiko Vignelli, zagotovo ni pokvarjena.
08. IHOP
Mednarodna palača palačink, sicer IHOP, je neka ameriška institucija. Toda malo stvari vas bo bolj verjetno odvrnilo od uživanja v svoji puhasti, sirupasti zajtrku kot fiksni pogled demonskega klovna.
Morda v poskusu posnemanja motiva toplega »nasmeha«, ki ga je Turner Duckworth tako učinkovito dosegel za Amazon, IHOP v svojem imenu izkorišča obrazno sosedstvo o in p. A medtem ko kombinacija močnih, modro obrobljenih, strmečih oči in tankega rdečega nasmeha izžareva marsikaj, topline ni med njimi.
Lekcija? Če poskušate, da logotip izgleda prijazno in dostopno, ga preizkusite na dejanskih ljudeh in preverite, ali se prestrašijo. To bo dober namig.
Vendar je IHOP uspel ustvariti nekaj pozitivnega PR-ja, ko je svoj 'p' preusmeril v a 'b' in spremenil ime v IHOB.
09. Instagram
Eden največjih mejnikov v smrti skeuomorfizma in vzponu ploščatega oblikovanja je bil, ko je Instagram svojo retro, teksturirano kamero spustil v korist razbarvane ikone, okrašene z neonskim mavričnim gradientom. Internet je prestrašil.
Kot mnogi drugi primeri s tega seznama je bila tudi to blagovna znamka, ki je sprožila tisoč memov. Ta radikalna nova smer za logotip Instagrama, ki je bila videti kot nekaj, kar je v 90-ih letih prilezlo iz Microsoftovega Painta, je ustvarila veliko odvzemov in odvratnih "generatorjev logotipov".
Nekateri so obžalovali dejstvo, da se je bistvo Instagram retro kamere - celotno temeljno načelo aplikacije - izgubilo, drugi pa so preprosto sovražili živahno, okrasno barvno paleto. A ker je ravno oblikovanje postalo odločilni videz in občutek iOS-a, je »domači« občutek ikone aplikacije deloval njemu v prid.
Tam, kjer je bil nekoč znan predvsem po svojih filtrih za retro fotografijo - čemur je bila skeuomorfna kamera zelo primerna - je Instagram zdaj ena najpomembnejših platform socialnih medijev. Včasih so sprva nepriljubljene odločitve o oblikovanju v središču širši strateški razlogi.
10. Clevelandski Indijanci
Včasih sovraštvo do logotipa daleč presega estetske želje, na primer v primeru dolgo kontroverzne maskote indijancev Cleveland, šefa Wahooja. Imenovali so ga žaljivega, zastarelega in celo rasističnega zaradi uporabe risane karikature indijanskega prebivalstva v razmerah, v katerih večina ameriških športnih ekip - z izjemnimi izjemami, na primer Washingtonskih rdečekožcev - neha.
Vendar se zdi, da je pritisk zdaj vplival, saj šef Wahoo od začetka sezone 2019 ne bo več na odru Cleveland Indijancev, ekipa pa priznava, da to "ni več primerno".
