Vsebina
- 01. Digitalni tisk in personalizacija
- 02. Tiskarne postajajo spretne
- 03. Obrtne trgovine, ki dobivajo digitalne izdelke
- 04. Interaktivni tisk
- 05. Odmik proti digitalnemu
- 06. "Pusti zadaj"
Kdor je kdaj delal na oblikovanju tiska, ve, da je tisto, kar oblikujete na zaslonu, le polovica enačbe.
Kako je dejansko natisnjen, je najmanj enako pomembno za končni videz izdelka, natančno razumevanje tehnik tiskanja pa je ključnega pomena. (Za osvežitev si oglejte ta članek o pogojih tiskanja, ki jih mora poznati vsak oblikovalec.)
- Najboljši brizgalni, laserski in vse-v-enem tiskalniki za kreativce
Toda poleg poznavanja osnov je dobro, da vsake toliko časa dohitimo najnovejši razvoj tiska, področje, ki se nenehno spreminja in nenehno razvija. V tem prispevku vam predstavljamo trende, ki jih mora poznati vsak oblikovalec.
01. Digitalni tisk in personalizacija
Digitalni tisk ni nič novega: obstaja že od devetdesetih let prejšnjega stoletja. Ampak postaja vse bolj velik posel. Nedavna študija je napovedala, da bo do leta 2020 dosegla 17,4 odstotka vrednosti in 3,4 odstotka obsega celotne svetovne tiskane in tiskane embalaže.
Medtem ko tradicionalno lito tiskanje uporablja mokro črnilo in tiskarske plošče, digitalno tiskanje uporablja tonerje na podoben način kot pisarniški tiskalnik. To pomeni, da je na splošno hitrejši in varčnejši za manjše naklade. To pa je privedlo do novega trenda pri personaliziranem tiskanju.
Najbolj znan primer personaliziranega tiskarskega trenda je akcija Coca-Cole 'Deli kokakolo z ...', v kateri je podjetje brezalkoholnih pijač natisnilo na milijone nalepk na steklenicah z več sto imeni ljudi. Blagovna znamka je nato temu uspehu sledila z lansiranjem dveh milijonov unikatnih etiket za steklenice v Izraelu z uporabo algoritma za ustvarjanje drugačnega dizajna za vsako etiketo.
Druge blagovne znamke so uvedle še bolj interaktivne načine, kako potrošniki prilagodijo svoje izdelke. Na primer, kampanja za Nutello je britanskim potrošnikom omogočila, da na embalaži čokoladnega namaza navedejo ime ljubljene osebe. Nestle Purina je podobno kampanjo izvedla v ZDA, kjer so potrošniki lahko uživali v slikah svojih psov na embalaži za pasjo hrano Just Right.
02. Tiskarne postajajo spretne
"Trenutno prejemamo zahteve za termografijo (dvignjen tisk, ki je pečen), pri čemer sem bil nekajkrat vključen pred 20 leti," pravi Alan Smith iz podjetja With-Print, strokovnjaki za digitalni tisk s sedežem v Bristolu v Veliki Britaniji.
»Resnično promoviram ročne spretnosti, ki jih imamo, in kot podjetje vedno iščemo stare stroje, ki nam lahko pomagajo pri rezanju, foliji, odstranjevanju šefov, vtiskovanju, šivanju in vrtanju. To nam daje priložnost, da nadzorujemo, kolikor lahko interno. Ugotavljam, da uspešna kombinacija tradicionalnih veščin, stare tehnologije in novega digitalnega tiska pogosto daje najboljše rezultate.
- 10 orodij za odklepanje ustvarjalnosti
"V današnjih časih ugotavljam, da nas agencije bolj gledajo na nasvet za tisk," dodaja. »Pogosto imajo precej zapletene ideje, ki jih je mogoče doseči le z mešanico zgoraj omenjenih tehnologij in veščin. Veliko svojega časa porabim za to, da razumem, kaj želi stranka doseči, in nato predlagam možne rešitve; moje oblikovalsko ozadje tukaj resnično pomaga.
03. Obrtne trgovine, ki dobivajo digitalne izdelke
Oživitev visokih tiskov v 2010-ih je hitro postala hipsterski kliše. Toda ročno izdelane tehnike tiskanja niso samo pogled v preteklost, temveč se uporabljajo v kampanjah, ki združujejo najboljše analogno in digitalno.
Kastaar je studio za grafično oblikovanje-tiskarna v belgijskem Antwerpnu, ki je specializirano za reševanje zapuščenih starih tiskalnikov in je pred kratkim prejel evropsko nagrado za oblikovanje. "Vedno iščemo načine, kako združiti vrsto lesa z najnovejšo novo tehnologijo, kot so 3D tiskanje, CNC in lasersko rezanje," pojasnjuje Stoffel Van Der Bergh, ki studio vodi z An Eisendrathom. "Nočemo, da ljudje o vrsti lesa razmišljajo kot o preteklosti, ampak o tem, kar je zelo del sodobnega digitalnega sveta."
Tako je na primer Kastaar povlekel probno tiskarno Vandercook na Integrated, oblikovalsko konferenco v Antwerpnu, in ponudil natisniti plakate za udeležence na podlagi najboljših tweetov z dogodka. Na plakat sta prekrila dva citata na način, da bi se vsak razkril, če bi zaprl eno oko, ko bi nosil rdeče-modra 3D očala. Ta inovativna kampanja se je raznesla na družbenih omrežjih in je bila odličen primer, kako digitalno pritegniti ljudi s starinskimi tehnikami tiskanja.
04. Interaktivni tisk
V dobi, ko potrošniki porabijo vedno več svojega časa za interakcijo po spletu, statični modeli izgubljajo privlačnost. Torej mora biti tisk bolj zanimiv in privlačen za tekmovanje.
Na najpreprostejši ravni opažamo vedno več uporabe folije, točkovnega laka in drugih tekstur, da pritegnemo pozornost in pritegnemo čute ljudi. Presegajoč to, vse več tiskanih kampanj izkorišča moč tehnologij razširjene resničnosti (AR).
Primeri vključujejo tiskani oglas Vespa za 900 funtov Creative, ki bralcem omogoča, da ustvarijo svoj skuter po meri z uporabo AR; in reklamni oglas na Volkswagnu, ki je ob pogledu na aplikacijo na vašem telefonu spektakularno pokazal svoj novi avtomobil.
Nekaj let nazaj je bila podobna norost za vključitvijo fizične tehnologije v tiskane oglase, na primer tiskani oglas za NIVEA z miniaturnim solarnim panelom za napajanje telefona na plaži. Zdi se, da je to pred kratkim zamrlo, nedvomno, ker je preprosto predrago. Toda morda se bo kmalu spet pojavil, zahvaljujoč nenehnemu razvoju "papirja naslednje generacije", ki je opisan kot tiskani in digitalni hibrid.
05. Odmik proti digitalnemu
Po letih pogovorov o upadu tiska glasovi v panogi čutijo, da se stvari zatekajo v kot. Tisk ne samo da ni mrtev, v mnogih pogledih se vrača.
"Tisk kot medij za trženje, povezano z oblikovanjem, na številnih trgih doživlja renesanso," pravi Graham Congreve iz podjetja Evolution Print, nagrajeni strokovnjak za litho, digitalne in velike tiske v Sheffieldu v Veliki Britaniji. "Taktilna in fizična narava tiska je primerna za" premišljeno "oblikovanje, pa tudi za občutek in reakcijo na element digitalnega" izgorelosti "in pomanjkanje trajnosti.
»Na primer, številni naslovi naših revij so se nam pridružili iz povsem digitalne arene in iskali dodane vrednosti te fizične alternative. Knjige so vedno bolj zapletene, trdo vezane ali mehke, posebne izdaje pa pogosto izboljšajo cenejšo, dolgoročnejšo alternativo in spletno kampanjo.
"Plakati so drzni in so pogosto v posebnih barvah. Na vseh trgih opažamo domiselno uporabo zelo različnih podlag in pogosto znotraj iste zbirke končnih kosov."
Velik del tega je posledica dobrega trženja proizvajalcev papirja, ugotavlja. "Toda to je tudi posledica energije in strasti nove vrste oblikovalcev, ki pogosto sodelujejo z obrtnimi in obsesivnimi učitelji na šolah, ki svojim študentom in tiskarstvu odpirajo nove priložnosti."
06. "Pusti zadaj"
Na koncu Alan Smith iz podjetja With-Print prepozna nedavni mini trend v oblikovanju tiska, ki je značilen za področja kreativnih agencij: za stranke imenuje "Pusti zadaj".
"To je del predstavitve, ki bi se morala zdeti," pojasnjuje. »Znano je, da smo pripravili 10 osebnih vabil na igrišče, v katerih je vsak podrobno opisal določenega člana osebja in njegove prednosti. To povabilo je bilo prekrito z logotipom stranke in v ročno izdelane kuverte. Podjetje je zmagalo na tem igrišču.
»Preprosteje (in to spodbujam) smo izdelali" žive "vzorce končnih knjig / letakov / vizitk, tako da lahko oblikovalec predstavi pravi predmet v rokah. To gre zelo dobro. V bistvu gre pri tem trendu za podjetja, ki dokazujejo, da lahko stranki dodajo vrednost; boljši je "Pusti zadaj", več možnosti imate za zmago. "
