Vsebina
- 1. Preseglo je "zagovorniki zasebnosti in tisti, ki sledijo"
- 2. Lahko bi imel dramatične učinke na industrijo digitalnega oglaševanja
- 3. Videli smo ponovno oživitev "Ne sledi"
- 4. Z več razpravami prihaja tudi več orodij, s katerimi lahko ljudje prevzamejo nadzor
- 5. Razprava bi morala roditi inovacije
Napoved Mozille, da bo naslednja različica Firefoxa privzeto blokirala piškotke tretjih oseb, je po internetu sprožila razpravo o spletnem sledenju.
Spekter mnenj o sledenju je od stališča IAB (sledenje spodbuja svobodo izbire in podpira majhna podjetja), pa vse do razkritja interneta kot "države nadzora".
Prilagoditev je lahko odlična stvar. Tudi ogled ustreznih oglasov je lahko super (bolje kot nepomembni oglasi, kajne?). Poskusite pa ta mali poskus: namestite Collusion za Chrome, brskajte po običajnih spletnih mestih, ki jih obiščete v enem dnevu, in si oglejte vsa oglasna omrežja, socialna omrežja in spletna mesta z novicami, ki vas spremljajo po internetu. To je nekoliko brez nadzora. Kar me pripelje do naslednje točke, zakaj je razprava o piškotkih tretjih oseb in sledenju pomembna.
1. Preseglo je "zagovorniki zasebnosti in tisti, ki sledijo"
Znano mi je, da si občasno nadenem klobuk iz pločevinaste folije in v brskalniku onemogočim vse ali pa se popolnoma odjavim in uporabljam Lynx. Vedno sem o sebi razmišljal kot o posebnem primeru. Vendar to ni več resničnost. Prijatelji me redno sprašujejo, kako naj se odklopim od vseh teh stvari, ki jih rezultati ciljanja oglasov pogosto "preplavijo". Članki, ki so jih zagovorniki zasebnosti nekoč obkrožali, objavljajo v običajnih medijih, kot je CNN. In ob vsem velikem tisku, ki ga dobi obljubljena industrija milijard dolarjev velikih podatkov, se več ljudi začne spraševati, zakaj se njihovi lastni podatki zajemajo z namenom dobička brez izrecnega dovoljenja. Znanje je moč in z vso srečo bo vse to zavedanje vodilo k inovacijam.
2. Lahko bi imel dramatične učinke na industrijo digitalnega oglaševanja
Medtem ko ciljanje vedenjskih oglasov tretjih oseb predstavlja le približno 5 odstotkov trga digitalnih oglasov, se bo to le še povečalo. Področje se zanaša na podatke in meritve ter stvari, kot so piškotki tretjih oseb, ki zagotavljajo to informacijo. Velik del sistema temelji na uporabi tovrstnih piškotkov, čeprav v resnici nikoli ne bi smeli biti dovoljeni.
Trenutna oblika merjenja in sledenja uspešnosti digitalnih oglasov postaja tudi sporna tema:
"Če bi bilo težje izmeriti, bi bile naložbe v digitalno večje," je dejal predsednik uprave Merklea David Williams in ga primerjal z mehkejšimi meritvami, ki se uporabljajo za trgovanje z mediji, kot je TV.
"Mislim, da je na tej točki jasno, da so meritve na nek način ustavile rast digitalne tehnologije."
- Jack Marshall, pisatelj pri Digidayu
Zato morda ne potrebujemo Big Brother sledilnih platform za pospeševanje oglaševalske industrije. Mogoče je dovolj oglaševanje, ki temelji na iskanju, kontekstu, demografski in neposredni umestitvi.
3. Videli smo ponovno oživitev "Ne sledi"
Pobuda „Ne sledi“ je zelo podobna starem seznamu „Ne kliči“. Odličen koncept, toda trenutno je sistem dokaj impotenten, nekateri ga celo razglašajo za mrtvega. Tehnologija je smiselna (vaš brskalnik pošlje glavo HTTP in pravi, da ste onemogočili sledenje). Toda „Ne sledi“ je v bistvu neizvedljivo. Torej vse, kar v resnici naredi, je, da reče (razen dobrim ljudem, ki to izvajajo): "O, hej, prosim, ne sledite mi, ampak če boste vseeno šli, je to v redu." Bilo bi čudovito, če bi pobuda v prihodnosti končala z več zobmi.
4. Z več razpravami prihaja tudi več orodij, s katerimi lahko ljudje prevzamejo nadzor
Isti ljudje, ki so mi prek Collusion for Chrome razkrili vsa ta spletna mesta za sledenje, so mi tudi pomagali selektivno odklopiti z disconnect.me. Upam tudi, da bodo izdelovalci brskalnikov, ne glede na to, kako se bo razprava o sledenju končala, bolj jasni glede morebitnih nastavitev in jih morda naredili bolj vidne. Če gre za razpravo o izbiri, je morda opt-in vs opt-out povsem napačen model. Težko bi bilo rešiti problem UX, kaj pa če bi dejansko morali nastaviti svoje nastavitve in bi vam bili rezultati teh odločitev jasni?
(Tu moram poudariti, da nisem velik oboževalec zaviralcev oglasov. Toliko sodobnega spleta podpira oglaševanje, preprosto se počuti narobe, tudi če sovražite prikazne oglase. Želim si več ljudje so ponujali možnost plačila naročnine za izkušnje brez oglasov.)
5. Razprava bi morala roditi inovacije
Odprta so nam vrata za oblikovanje novega sistema za zagotavljanje prilagojene vsebine in oglaševanja, ki bi lahko podpiral interese oglasne industrije, družbenih omrežij, založnikov ter zagovornikov zasebnosti in varnosti ter uporabnikov. Ali obstaja boljši sistem? Ali lahko pozabimo na prijavo in izključitev in oblikujemo nekaj preprostejšega in enostavnejšega razumevanja za netehnične ljudi? Kolikor mi v današnjem času ni všeč žargon tehnološke množice, se zdi, da je to še ena priložnost, ki jo nekateri moški uma zmotijo.
