Vsebina
- 01. Naj bo vaš primer že v začetku
- 02. Pojasnite svoje razloge
- 03. Uporabi logiko
- Vnesite nagrade za blagovno znamko 2015
Neprijetno življenjsko dejstvo je, da stranke ne cenijo vedno vrednosti dobrega oblikovanja. Torej, kaj lahko storite, ko se soočite s stranko, ki je preprosto ne razume?
Znanje strank poučiti o vrednosti oblikovanja je ključna spretnost. Komunikacija je kot vedno ključna: svoje stranke morate vključiti v vse faze ustvarjalnega procesa in zgodaj predstaviti svoje primere - kot pojasnjujejo ti trije profesionalci…
01. Naj bo vaš primer že v začetku
"Občasno moramo" oblikovati primer "za oblikovanje, morda z manj izkušeno stranko, ki na postopek gleda kot na model" naročnik / dobavitelj "in ne kot na sodelavca," pravi legenda blagovne znamke Michael Johnson, ki je ustanovil svetovalne banke Johnson.
"Da pa bi dobili obsežen projekt blagovne znamke, bomo mesece - včasih tudi leta - pred dejanskim začetkom načrtovanja predlagali spremembe. Z drugimi besedami, naše stranke so se očitno zavezale postopku. Naša naloga je, da subtilno izobraževati, obveščati in navdihovati, ko gremo skozi postopek - ne da bi naleteli kot idioti, očitno. "
- banke Johnson so lani prejele neverjetne tri nagrade Impact Award. Tukaj vnesite svoje najboljše blagovne znamke na podelitev nagrad Brand Impact Awards.
02. Pojasnite svoje razloge
"Blagovna znamka ni več nekaj, kar ustreza tržnemu oddelku, blagovna znamka je nekaj, kar je v središču poslovanja in organizacije stranke in vpliva na vse, kar počne," pravi Karen Hughes, direktorica podjetja True North.
"Poleg večjega dobička lahko učinkovita blagovna znamka pomeni tudi srečnejše zaposlene, angažirano občinstvo, boljše izdelke in storitve, večjo prepoznavnost in prepoznavnost blagovne znamke.
"[Če želite prepričati stranko o tem], poskusite subjektiviteto odstraniti iz odločitev," nadaljuje. "Ne govorite samo o barvah in pisavah, temveč o razlogih za izbiro oblikovanja."
"Ves čas povezujte te odločitve z izvirnikom in vedno povezujte kreativne oglase z osnovnimi poslovnimi cilji in predlogi blagovne znamke."
03. Uporabi logiko
Pomagati strankam, da cenijo in vrednotijo oblikovanje, olajša življenje oblikovalca, se strinja Gareth Howat, kreativni direktor hat-tricka. Tako kot johnson banke je tudi multidisciplinarno oblikovalsko podjetje s sedežem v Londonu zmagalo na lanskih nagradah Brand Impact Awards.
"Pomaga vam jasno premišljena logika vašega dela in veliko časa namenjamo razmišljanju, kako to sporočiti," pojasnjuje Howat. "Tako bodo stranke veliko bolj verjetno cenile vašo oblikovalsko strategijo."
Vnesite nagrade za blagovno znamko 2015
Če ste v zadnjih 18 mesecih ustvarili nekaj izjemnih blagovnih znamk, ste upravičeni do podelitve nagrad Brand Impact Awards. Nagrade, po oceni elitne skupine oblikovalcev in kreativcev s strani strank svetovnih blagovnih znamk, kot je Coca-Cola, slavijo najboljše blagovne znamke v industriji v več kot 20 različnih tržnih sektorjih.
Poleg osupljivega oblikovalskega dela sodniki iščejo doslednost uporabe na različnih stičnih točkah - delo pa bo ocenjeno glede na tržni sektor, za katerega je bilo zasnovano.
Rok za prijavo je 18. junij do 17.30. Tukaj lahko izveste več o nagradah Brand Impact Awards, danes pa vnesete svoje delo na spletno mesto Brand Impact Awards. Vso srečo!
Celotna različica tega članka je bila objavljena v izdaji Computer Arts 239: Love Print / Love Digital, posebnem zbirateljskem predmetu.
Ilustracija: Jose Miguel Mendez
Je to všeč? Preizkusite te ...
- 13 skrivnosti za ustvarjanje blagovne znamke, ki spreminja igre
- 4 načini oblikovanja blagovnih znamk, ki bodo všeč kupcem
- Vrhunski vodnik za oblikovanje logotipov
