Vsebina
- 01. Ne zanašajte se na žargon
- 02. Zabriši črte
- 03. Pomagajte strateški postelji
- 04. Ne pozabite: težko je dobro
Kot del nedavne video serije z bankami Johnson, se je direktorica računa Katherine Heaton pridružila Michaelu Johnsonu, da bi razpravljala o tem, kako deluje obsežen kreativni proces studia, o vlogi strategije in o tem, kako se krožniki vrtijo. V tem članku delijo štiri ključne načine, kako lahko kreativni direktorji integrirajo dizajn in strategijo.
01. Ne zanašajte se na žargon
"Ukvarjamo se s komunikacijo, zakaj bi torej uporabljali zapleten žargon, ko se pogovarjate z ljudmi, ki ne poznajo industrije?" razlogi Heaton.
Johnson dodaja, da neprofitne stranke morda nimajo arhetipskih Stanfordovih MBA. "So bolj naravnost, prizemljeni," pravi. "Če govorimo o stvareh, kot je" lastna percepcija pozicioniranja blagovne znamke ", se srečamo s praznimi obrazi."
02. Zabriši črte
Tečnost med fazami postopka oblikovanja je ključnega pomena. Začne se z raziskavami, z intervjuji, revizijami in delavnicami. Sledi strategija, vključno s pozicioniranjem in opisom blagovne znamke.
"Tehnično je naša faza načrtovanja tretja, pogosto pa zameglimo faze dve in tri," pravi Johnson. "To je vprašanje za številna podjetja: kako iti od mesta, kjer so verbalno, do vizualnega, kako bodo videti."
03. Pomagajte strateški postelji
Četrta stopnja vključuje smernice in izvedbo, večjim strankam pa sledi "vdelava" - ali, kot pravi Heaton, "posredovanje nove blagovne znamke zaposlenim v organizaciji in pomoč pri določanju njihovih načrtov za zagon."
"Priročnika ne samo končamo in pobegnemo," vztraja Johnson. »Če blagovna znamka ne propade, to ne bo delovalo. To bo ena tistih zaljubljenih blagovnih znamk, ki jo ljudje pogosto kritizirajo. "
04. Ne pozabite: težko je dobro
"Politika preimenovanja je veliko bolj zapletena kot neposredni projekti novih blagovnih znamk," prizna Heaton. "Zdaj imamo veliko izkušenj s politiko, zato veliko strank prihaja k nam."
"Ljudje pravijo:" ta projekt je moral biti težak, "in če rečemo:" Da, ", pravijo:" Dobro! Lahko boste naredili našega. ’To se dogaja znova in znova. Presenečeni bi bili, koliko strank mora vedeti, da lahko obvladate osebnosti v sejni sobi. "
Ta članek je bil prvotno objavljen v Računalniška umetnost številka revije 258. Kupite ga tukaj.
