Vsebina
Za Adidasovo kampanjo okoli letošnjega nogometnega svetovnega prvenstva je bilo svetovno svetovalno svetovalno podjetje FITCH zadolženo za vodenje blagovne znamke in umetniško usmerjanje fotografije za prodajo na drobno, na prostem in na spletu. In odločili so se narediti nekaj malce drugačnega.
Namesto da bi vključili izgred barv, ki bi ga pričakovali od kampanje, povezane z Brazilijo, so šli proti zrnju in oblikovali vizualne predloge, ki so bili kljubovalno enobarvni.
Ideja je bila preprosta: s črno-belo barvo Adidas na svetovnem prvenstvu v Braziliji izstopa v barvnem svetu.
Menjalnik kariere
"To bi bila največja stvar, ki bi jo naredili v kolektivni karieri," pravi Phil Heys, direktor oblikovanja pri FITCH. "Ustvariti smo morali nekaj izjemnega."
Navdih je prišel iz vodilnega načela kampanje - „vse v ali nič“. "To je edini način za zmago v svetovnem pokalu," pravi, "in nam je na FITCH dal dovoljenje, da smo pogumni in edinstveni.
"Blagovne znamke in prodajalci so pričakovali in ziggirali do svetlih pustnih kampanj za svetovno prvenstvo v Braziliji. FITCH je zašel. Bilo je črno-belo, vse v identiteti Adidasovega svetovnega pokala ali nič."
Divji modeli
Adidas je FITCH tudi pozval, naj oblikuje čudovite vizualne elemente, ki bodo usklajeni z novim zagonskim programom "battle pack". "Območje prtljažnika je navdihnilo grafika plenilskih živali," pojasnjuje Heys. "V presenetljivi seriji fotografij, ki jih je umetniško usmeril FITCH, smo te slike prevedli na obraze igralcev.
"Vzorci na njihovih obrazih predstavljajo transformacijsko moč teh čevljev in našo ključno temo; nadzorovana agresija. Ko so igralci te čevlje obuli, so imeli ključ do uspeha v svetovnem pokalu."
Katera oglaševalska akcija za svetovni pokal vas je odmevala? Delite svoja stališča v komentarjih!
