Vsebina
- 01. Začenši z udarcem
- 02. Prinesite balone
- 03. Igranje s 3D tipom
- 04. Teksture in poudarki
- 05. Glajenje stvari
- 06. Povečana resničnost
- 07. Vzlet
Interfrand Australia je SHFA naročil, naj razvije novo platformo blagovne znamke za sydneyjsko pristanišče Darling, ki bi združila celotno izkušnjo okrožja pod eno blagovno znamko. Ustvaril je zelo inovativno identiteto, vključno z napisom balona po meri, napihljivim sistemom za iskanje poti in igrivo aplikacijo za obogateno resničnost. Izvršni kreativni direktor Interbranda Mike Rigby nas vodi skozi postopek.
Pristanišče Darling je eno najbolj obiskanih destinacij v Avstraliji, saj letno obišče več kot 25 milijonov obiskovalcev. Nahaja se v središču Sydneyja in je velik, živahen, barvit kraj, kamor mesto odhaja proslaviti.
Območje je v lasti in pod vodstvom pristaniške uprave Sydney Harbour Foreshore (SHFA), ki nam je naročilo razviti blagovno znamko. Sledila je poglobljena analiza in faza raziskav, ki so vodile k razvoju nove platforme blagovne znamke in aktivacijske strategije.
Darling Harbor je bil preplavljen s številnimi konkurenčnimi blagovnimi znamkami in sporočili, zato je bil naš povzetek združiti območje pod eno preprosto, močno identiteto blagovne znamke, hkrati pa ohraniti občutek zabave in živahnosti, ki je sinonim za območje. Naš koncept je bil ustvariti "najbolj neverjetno, napihljivo, družabno blagovno znamko na svetu".
V bistvu smo želeli oblikovati blagovno znamko, ki jo lahko stisnete, stisnete, odskočite in brcate ter, kar je najpomembneje, delite s prijatelji in družino. Naš napihljivi sistem za oblikovanje jasno in preprosto povezuje vse v pristanišču, od komunikacij do spletnih mest, iskanja poti in uniform.
Našemu naročniku bi rad izkazal veliko priznanje, ker je verjela v naše ideje in tako spektakularno izvedla projekt. Menim, da je varno trditi, da veliko vladnih služb ne bi razmišljalo o oddaji 20-metrskih napihljivih pisem.
01. Začenši z udarcem
Po porabi časa za opazovanje na območju, je bila prva koristna stvar, ki sem jo prepisala, palčka v interakciji s seznamom velikih onomatopejskih besed, kot je BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Ti začetni logotipi so nam resnično pomagali ujeti pravi občutek - zabaven, igriv, pozitiven, družaben.
02. Prinesite balone
Všeč nam je bila interakcija med osebo, vrsto in urbanim okoljem. Preden smo pristali na ideji o napihljivi znamki, smo se poigrali z različnimi velikimi, prhastimi pisavami. V sodelovanju z našim starejšim oblikovalcem gibanja Mikeom Tosetto smo se odločili, da bomo s pomočjo Cinema 4D ustvarili 3D balonsko pisavo.
03. Igranje s 3D tipom
To je bil naš prvi poskus 3D-pisave. Uvozili smo zlitine spremenjene pisave, ustvarjene v Illustratorju, in jih uporabili kot vodila. Nato smo uporabili objekt simetrije, tako da smo morali delati samo z eno stranjo balona in iztisnjenimi obrazi poligona, da smo izpuhnili obliko. Vendar je to dalo trden plastičen videz.
04. Teksture in poudarki
Naslednji korak je bil razviti UV-žarke za vsako črko s pomočjo Headus UVLayout, da bi ustvarili UV-karte. To je bil potreben korak za uporabo prilagojenih tekstur in zemljevidov premikov za rebraste robove balonov. Spektakularne poudarke na balonih smo dosegli z uporabo zemljevida HDRI.
05. Glajenje stvari
Na koncu smo za glajenje balonov uporabili objekt HyperNURBS in nato vsako črko upodobili v velikosti A4. V Photoshopu je bil razvit pameten sistem z uporabo pametnih predmetov, da smo lahko ustvarili nabor uporabnih sredstev za oblikovalce, ki ne poznajo 3D-programske opreme, tako da lahko preprosto popravijo oblike črk. Preprosto!
06. Povečana resničnost
Da bi izkušnjo še bolj zaživeli, smo v sodelovanju s strokovnjakom za razširjeno resničnost, Explore Engage, razvili interaktivno aplikacijo. Znotraj nje lahko igrate igre, pop balone, da razkrijete posebne ponudbe, sledite zaslonskim balon potim na različna področja in nekomu pošljete posebno "balonsko sporočilo".
07. Vzlet
Sodelovali smo s strokovnjakom za označevanje Diadem in razvili sistem za iskanje poti, ki je vključeval 3D balonsko pisavo, 20 metrov visoko napihljivo tablo, napihljivo ulično pohištvo in ogromno gumijasto raco. Za lansiranje blagovne znamke smo priredili karneval z bliskovitim mobom, na katerem so sodelovali plesalci sambe in popoln tolkalni orkester.
Besede: Mike Rigby
Mike je večkrat nagrajeni britanski oblikovalec s sedežem med Sydneyjem in New Yorkom. Ta članek je bil prvotno objavljen v izdaji Computer Arts 226.
