Vsebina
Ta konec tedna se je Cheltenham Design Festival vrnil tretje zvezdniško leto in združil nekaj vodilnih kreativnih vizionarjev na svetu, da bi raziskali, kako odličen dizajn in izvirna misel lahko spremenita način našega življenja - in ekipa Computer Computer je bila tam, da to preveri.
Pred temo „design can“ je močno sporočilo o spremembi dobilo zagon med petkovim raznolikim programom pogovorov in delavnic, ki je zajemal vse, od drzne ideje soustanovitelja WikiHouse Alastairja Parvina, da svojo hišo prenesete v novo dobo Erika Kesselsa pripovedovanje zgodb "in naprej.
Oblikovanje can_
Med petkovimi govorniki so bili tudi tDR-jev Ian Anderson, predsednica D&AD Laura Jordan-Bambach, oblikovalka Morag Myerscough in Tatty Devine's Harriet Vine.
Vsi so stopili na oder in dali navdihujoče vpoglede v svoja osebna ustvarjalna potovanja. Sporočilo je bilo vseskozi jasno: oblikovanje lahko ustvari spremembe - in spremembe lahko spremenijo.
Tukaj vam predstavljamo utrinke računalniške umetnosti od prvega dne na festivalu oblikovanja Cheltenham 2014 ...
Ustanovitelj studia BERG Jack Schulze je prvi dan začel v intimnem avditoriju Parabola Arts Center v Cheltenham Ladies 'College z zabavnim pogovorom o povezanih sistemih in preučil, kako nematerialni materiali, kot so Wi-Fi, veliki podatki, umetna inteligenca in celo čas, spreminjajo prihodnost oblikovanja. .
Zakaj so povezani vrednostni sistemi? Za Schultzeja gre za "majhne žetone in velik oblak". Navedel je primer nedavnega Googlovega iskanja 'pica', ki je v 0,26 sekunde vrnilo 213 000 000 rezultatov.
"Matematika v tem je primerljiva z pristajanjem na Luni," je dejal. "Današnji mobilni telefoni nam dajejo vso moč Googla v malo plastike."
Schultze si je iz radovednosti ustvaril kariero - in studio, ki razmišlja naprej. Če česa ne veste, je predlagal, naredite si svojo opremo in ugotovite.
"Mislim, da programske opreme ne morete več prezreti," je dodal. "Verjamem pa, da je na področju oblikovanja materialov ostalo veliko inovacij."
Kovanje novih poti
Harriet Vine je na odru v avditoriju navdihujoče pripovedovala o tem, kako je s kreativno partnerico Rosie Wolfenden soustanovila kultno britansko blagovno znamko dodatkov Tatty Devine.
Od leta 1999 par izziva tradicionalne predstave o oblikovanju nakita s svojimi drznimi, ročno izdelanimi kreacijami, ki prečkajo modo, oblikovanje in umetnost - a bi par začel poslovati v današnjem hiperpovezanem svetu?
"Če bi vedeli, da vsi na Etsyju izdelujejo nakit - no, neverjetno je," je priznal Vine. "Pomagalo nam je zaupanje, da nismo vedeli, da se to dogaja."
Vineova zavzetost za ustvarjalnost jo je popeljala po postopni poti: "Gre: stvari postanejo res težke; na to se navadiš. Res težko; navadiš se," je pojasnila. "Če stvari niso zahtevne, postane dolgočasno."
Spreminjanje presledkov
Morag Myerscough je specializirano za preoblikovanje prostorov. Med pogovorom je predstavila ideje o raziskovanju, pripadnosti, prilagajanju, sodelovanju in pripovedovanju zgodb v privlačnem sprehodu svojega živahnega portfelja.
"Seme idej želim vložiti v stvari, nato pa jih bodo drugi ljudje usmerili v nove smeri," je pojasnila Myerscough in spregovorila o prijetnih prostorih, ki jih ustvarja.
"Prelahko je izgubiti to, za kar greš ali za kar si prizadevaš," je opozoril Mysercough. "Uživati moraš v tem, kar počneš."
Močne ideje
Eno najbolj zabavnih sej v avditoriju je prišel svetovno priznani kreativni direktor in ustanovitelj globalne komunikacijske agencije KesselsKramer Erik Kessels.
"Močne ideje vam omogočajo zameglitev," je dejal, preden je raziskal, kako napredne blagovne znamke vedno bolj mešajo tradicionalne in nove medije, da pripovedujejo svoje zgodbe. Kot je Kessels pokazal, njegova agencija odlikuje sporočanje sporočil po presenetljivih metodah.
Kessels je to trditev ponazoril s številnimi presenetljivimi primeri, med drugim s humornim sodelovanjem med KesselsKramerjem, direktorjem Stinkdigitala Gregom Brunkallo in tehnološkim svetovalcem Hirsch & Mann.
V oglaševalski akciji so kreativci pripravili izbor izdelkov v londonski vogalnici. Vsakič, ko je kupec iz hladilnika izbral rdečo črto, so izdelki začeli plesati ob glasbi.
"Pred kosilom vidimo več podob, kot jih je kdo v 18. stoletju videl v vsem svojem življenju," je zaključil Kessels. Po njegovih besedah dobra ideja še nikoli ni bila pomembnejša.
Pot naprej
Kasneje popoldan je BB Globe Fi Glover na odru pozdravil Alastaira Parvina iz WikiHousea, direktorja D&AD-a Tima Lindsayja, lorda Stevensona iz Balmacare in avtorja Peter Yorka, da bi na podlagi odkritosrčne, sondažne in občasno provokativne razprave o vlogi ustvarjalnosti in oblikovanja v Veliki Britaniji danes.
"Če niste povsem razvita oseba, Britanija nima smisla," je predlagal York, ki se je pozneje vprašal, zakaj ima svet Coldplay.
Med zasedanjem okrogle mize je Lindsay razpravljala o naraščajočem pomanjkanju raznolikosti v kreativnih industrijah. "Tridentu bi odpadel in z denarjem odpravil šolnine," je odgovoril na vprašanje, ali bi lahko kaj spremenil, če bi lahko.
Neplačana praksa in praksa diskriminirajo tiste iz prikrajšanih okolij: "To je samoizpolnjujoča se prerokba," je trdil.
"Popravimo to stvar!" je na zaključnem zagovoru pozvala predsednico D&AD Lauro Bambach-Jordan.
Na primerih iz letošnjih prispevkov D&AD White Pencil je pokazala, da je mogoče v post-digitalnem svetu graditi pomembne blagovne znamke.
"Tudi v veliki organizaciji, kjer se borite za to, da bi videli dobro, lahko nekdo, ki želi ustvariti spremembe, veliko spremeni," je dejala Jordan-Bambach. "Bodite sprememba, ki spreminja panogo."
Računalniška umetnost vam bo v številki 227 revije prinesla celotno poročilo o dogodku, zato vas spremljajte.
