Vsebina
- Recept za hitro prehrano
- Oblikovalska edinstvenost
- Homogena juha
- Negovalne lastnosti
- Postopek oblikovanja
Interaktivno oblikovanje je zapletena in slabo razumljena industrija - navsezadnje je stara le desetletja. Kaj se zunanjemu človeku zdi preprost, čeprav tehničen postopek ('izdelava spletnega mesta'), je pravzaprav zapletena kombinacija ducatov disciplin, ki se prepletajo v celotnem spektru.
Na ta proces vpliva nešteto dejavnikov: lastniki projektov, ki prihajajo z različnimi stopnjami znanja, poslovne strategije, ki določajo dosegljive cilje, analiza vedenja strank itd. Dobra spletna zasnova naj bi trajala nekaj tednov, preden se na zaslon nariše ena sama slikovna pika. In z izrazom "dobro" mislim "učinkovito": tisti, ki lastniku projekta (pravzaprav naročniku) pomaga, da bolje posluje.
Recept za hitro prehrano
Nekaj precej vznemirljivega se dogaja. Že nekaj časa težko ločujem spletne strani. To se zgodi pri spletnih mestih, na katera naletim prek producthunt.com ali vsake toliko priporočil prek Twitterja. Imam ta nenavaden občutek, da sem že vse videl.
Predstavljajte si to: preprost beli slog, postavljen z geometrijskimi belimi črkami, postavljen nad osupljivo celozaslonsko fotografijo sonca, ki zahaja nad bujno gorsko verigo, zrcaljeno v jezeru. Enozložna beseda v belih krepkih črkah v zgornjem levem kotu, v zgornjem desnem kotu pa gumb »Sign up« v obliki črke v obliki črke.
Te spletne strani še niste videli, ker sem si jo pravkar izmislil. Ampak to ste prepoznali. In ravno v tem je težava. Ali oblikovalci postanejo leni ali smo dosegli oblikovalsko singularnost? Zakaj stvari začnejo izgledati enako?
Oblikovalska edinstvenost
Internet, kakršnega poznamo, obstaja že približno 20 let. Spletno oblikovanje je zraslo iz eksperimentalnega obdobja, podobno kot študent, ki je za seboj pustil svojo mladostniško punk-gotsko fazo. Zdaj, ko je internet dostopen vsem, je postalo absolutno prva prednostna naloga vsakega samospoštujočega podjetja, izdelka, ljubitelja, lastnika mačk ali zagonskega podjetja, ki ima spletno mesto.
To je kot zlata groznica Klondike iz leta 1896: spletno mesto ima lahko vsak! Podobno kot na dogodku v Klondikeju, ko je splet postal odprt za vse, so se podjetja odprla za servisiranje iskalcev pomoči. Sistemi za upravljanje vsebin, kot je WordPress, delujejo na predlogah brez preveč težav, zato se je industrija predlogov sprožila. Obljube o slastnih barvnih shemah, sodobni tipografiji in prilagodljivih navigacijskih rešitvah, ki so na voljo po namestitvi z enim klikom, so privabile neizobražene lastnike podjetij. Šele po transakciji (in nočeh razočaranih igranj) se je začelo spoznanje, da njihovo spletno mesto nikoli ne bo videti tako dobro kot oglaševano.
Mimogrede, približno v tem času so se ustanavljanja spletnih storitev iz mokre prsti izlivala kot gobe in imeli so prav poseben razlog, da gojijo svojo spletno prisotnost: da si pridobijo oprijem in tako izboljšajo možnosti za zaslužek eksplozivnih prihodkov in / ali večmilijonske odkup dolarja. Najboljši način za to je bil pridobiti množico uporabnikov, kar je pomenilo umerjanje spletnega mesta, da bi bil postopek odkrivanja in vkrcanja čim bolj neboleč.
Homogena juha
Vse to je privedlo do recepta, ki sem ga opisal prej: prepričljiv celozaslonski vizualni ključ, brutalno preprosto izplačilo in jasen poziv k akciji. Airbnb je z njim postal neverjetno uspešen; uspelo je za Path, Snapchat in Square. In danes to strategijo vidimo povsod. Stranke pogosto zahtevajo podoben videz in občutek, v upanju, da bo ta videz odtrgal uspeh. Hiter pogled na Producthunt.com in land-book.com natančno potrjuje to: to je homogena juha neobvezujočih besedil, postavljena v geometrijske pisave nad velikimi slikami z gumbom spodaj. Preizkusite le to: preverite pet naključnih strani in nato poskusite zapomniti, katera je bila katera.
Po besedah Emmeta Connollyja, direktorja oblikovanja izdelkov pri Intercomu, "je to svet, v katerem sta ponudnik kreditnih kartic in naročnina na nogavice videti kot popolnoma isto podjetje". Skoraj kot da bi bilo vse narejeno kot premislek.
Negovalne lastnosti
To me pripelje do bistva problema: digitalno oblikovanje prinaša izjemno hitro sprejemljive rezultate, če le znate mešati sestavine hitre hrane. Toda podobno kot hitra hrana je takšna zasnova škodljiva za zdravje vašega podjetja. Namesto da bi vaše podjetje navdalo z negovalnimi lastnostmi, preprosto nasiti vašo takojšnjo hrepenenje po profesionalni spletni strani.
Profesionalno spletno mesto za ponudnika plačil ne bi smelo samo videti dela: ve, kdo ste, da ste prišli in vam je pripravilo mizo. Odgovori na vaše globoke pomisleke, vas prime za roko in vam pokaže, kako naprej, ko se odločite. Obstaja zelo dober razlog, da je Squarespace tako dostopen: za vas ne opravi nobenega dela. Vseeno vam bo za vaš poslovni model ali kakšni so vaši obiskovalci. Vse kar vam ponuja je, da vam da orodja za umestitev vaše vsebine v sprejemljive vmesnike spletnih mest.
Postopek oblikovanja
Postopek oblikovanja naredi ali zlomi katero koli obliko spletnega mesta. Vedno se začne z razumevanjem ali raziskovanjem. Ne glede na to, kako se oblikovalci sklicujejo na ta korak: gre za navadno staro namizno raziskovanje. Googlujemo vaše podjetje, analiziramo vaše konkurente, poskušamo razumeti sile na vašem trgu in kaj označuje vaše želene stranke.
Oblikovalec vam bo postavil veliko vprašanj, od katerih vam bodo nekatera neprijetna, ker ne veste, kako bi odgovorili nanje. To je dobro: vsi moramo vsake toliko časa razmisliti o svojem poslu. Prenova je pogosto strateška budnica. Če parafraziram Mikea Monteira, se vse, kar se začne pri spletnem oblikovanju, pogosto konča s prestrukturiranjem podjetja.
Šele po resničnem razumevanju konteksta vašega podjetja je primerno razviti strategijo oblikovanja: to so ljudje, na katere ciljate. Tako boste prodali svoj izdelek. In to je nabor dosegljivih ciljev, s pomočjo katerih bomo izmerili, ali je vaše spletno mesto na pravi poti.
In po tem se lahko končno zaskrbimo glede zasnove, ki jo vidite: struktura spletnega oblikovanja, barvne sheme, pisave itd. Če je po vsem tem vaš oblikovalec prepričan, da je recept za hitro hrano še vedno veljaven rezultat, potem dobro za vas: vsaj vi ste opravili svoje raziskave, da ste ga podprli, in obesili nekaj strogih ciljev, s katerimi zagotovite, da vsi delate k istemu izidu.
V naslednjih trendih ni nič škodljivega: oni so zeitgeist naše industrije in bodo prišli in odšli. Takšni trendi so povsod; v uredniškem oblikovanju, arhitekturi in modi. Razlika med temi panogami in našo industrijo interaktivnega oblikovanja je prekomerna razpoložljivost virov in orodij, dostopnih ne-oblikovalcem, z njihovim edinstvenim namenom, da stvari postanejo sprejemljive ali profesionalne, kadar v resnici niso. Podobno kot barva po številkah Mone Lise: lahko poustvarite, kako je bila mojstrovina videti, vendar ne bo pokazala ničesar o briljantnosti ali vpogledu mojstra.
Besede: David Wieland
David Wieland je vodilni v oblikovanju pri Grayscale. Ta članek je bil prvotno objavljen v številki 174 revije net.
Je to všeč? Preberite jih!
- Pospešite svoj razvojni proces s kodiranjem z empatijo
- Najboljši urejevalniki fotografij
- Dizajnerski vodnik za delo od doma
