Vsebina
- Upravljajte svoje podatke
- Optimizirajte svoje cilje
- Spoznajte svoje ključne besede
- Bodite proračunsko pametni
- Poskrbite za svoje PLA
Ta članek se je prvič pojavil v številki 237 revije .net - najbolje prodajane revije na svetu za spletne oblikovalce in razvijalce.
Google je pred kratkim ukinil svojo storitev Google Product Search v Združenem kraljestvu in Evropi ter predstavil Google Shopping, komercialni model, zasnovan na oglasih z oglasi z oglasi (PLA). Vlečenje vtičev na brezplačnih uvrstitvah je drzna poteza, vendar je Google Nakupovanje že nadomestilo brezplačno alternativo v ZDA in je zasnovano tako, da iskalnemu velikanu nudi dragocen komercialni odnos s trgovci - tisti, ki bi lahko posel povečal za 250 milijonov dolarjev leto.
Googlova odločitev, da začne zaračunavati uvrstitve, bo povzročila tresenje skozi kraj e-trgovine, nekateri pa so zaskrbljeni, da bi to lahko povzročilo, da bi večji trgovci zasenčili manjša podjetja in jim zagotovili manj sredstev.
Vendar pa ni vse v denarju. Podatki višje kakovosti - bodisi o cenah, najnovejših ponudbah ali razpoložljivosti izdelkov - bi morali za uporabnike pomeniti boljše nakupovalne rezultate, kar bi posledično ustvarilo kakovostnejši promet za trgovce. Ker uvrstitev v Google Nakupovanju temelji na kombinaciji pomembnosti in ponudbene cene, bodo morali trgovci spremljati vse meritve nakupa.
Tu je nekaj ključnih točk, ki bi jih morali upoštevati spletni trgovci, da bi čim bolj gladko prešli na Google Nakupovanje:
Upravljajte svoje podatke
Tako dobri ste kot vaši podatki, zato redno posodabljajte Google z natančnimi in ustreznimi podatki, da povečate ustreznost svojih izdelkov. Verjetneje je, da bo Google prikazal oglas za prodajalce, ki imajo stalno svež vir podatkov brez napak. Spremljanje storitve Google Nakupovanje je težavno, zato poskrbite, da boste pravilno sledili, tako da vir vsebuje parametre, potrebne za zbiranje natančnih podatkov o uspešnosti. Če tega ne storite, lahko vaši oglasi padejo na lestvico.
Optimizirajte svoje cilje
Cilji za izdelke določajo, kateri izdelki iz vira podatkov bodo sprožili oglase z izdelkom za sorodna iskanja. Ne omejujte se na eno tarčo; strukturirajte svoje cilje kot odraz merjenja poslovanja in redno ustvarjajte nove cilje, ko uvajate predmete. Ponudbe so postavljene na ciljni ravni, zato jih preračunajte na podlagi uspešnosti posameznih izdelkov.
Spoznajte svoje ključne besede
Ugotovite ciljne poizvedbe in jih vključite v opis svojih izdelkov. Ne pozabite, da vse ključne besede ne bodo pozitivne, zato dodajte negativne ključne besede. Čim pogosteje vključite in posodabljajte promocijska sporočila, s čimer boste lažje izstopali.
Bodite proračunsko pametni
Upoštevajte, koliko proračuna imate in kakšne dodatne možnosti vam ostanejo, če proračune nastavite zelo nizko. Zavedajte se oglasov, ki prejemajo velik promet, vendar ne ustvarjajo naročil. Prestaviti jih je treba na nižjo ponudbo, da bodo omogočili bolje prodajne izdelke in zagotovili, da boste v prihodnosti za te izdelke plačevali manj na klik. Google olajša vzdrževanje vseh izdelkov, tako da oglaševalcem omogoča, da oddajo ponudbe do enega centa, zato v svojo korist uporabite minimalne ponudbe.
Poskrbite za svoje PLA
PLA ali oglasi z izdelkom bodo ključnega pomena za uspeh Google Nakupovanja, zato morajo trgovci zagotoviti, da jih ustrezno ustvarjajo in optimizirajo. PLA so vizualno prepričljivi oglasi za izdelke, ki vključujejo informacije o izdelkih, kot so slika, naslov, cena in ime trgovca, da bi pritegnili potencialne stranke. To je edinstvena oblika oglasa, prikazana, ko Google iskalno poizvedbo poveže z informacijami v viru podatkov o izdelkih trgovca in ki jo Google ponuja za promocijo določenih elementov poleg besedilnih oglasov na svojih straneh z rezultati iskanja. Torej razvijajte in posodabljajte promocijska sporočila, ki vam bodo pomagala sporočiti vrednost vaših ponudb in uporabnike spodbudite k nadaljnjemu ogledu.
Za Google Nakupovanje je že zgodaj, a nekaj je jasno: diverzifikacija strategije e-trgovine na več kanalih še nikoli ni bila pomembnejša, saj te spremembe dokazujejo, kako majhni so lahko nekateri tokovi dohodka.
V Creative Bloqu odkrijte 10 briljantnih orodij za spletno oblikovanje, za katera morda še niste slišali.
