Vsebina
- Pameten dizajn, preoblečen v leni dizajn?
- Predvidljivo razmišljanje
- Truditi se
- Iskrena predstavitev
- Kompromis
Jonathan Ford, ustanovni kreativni partner in izvršni direktor agencije za oblikovanje blagovnih znamk Pearlfisher, je pred kratkim trdil, da so "oblikovalci postali leni" (poglejte tukaj). Morda se sliši šokantno, toda ali ima ob velikem vplivu tehnologije, družbenih medijev in virusnih trendov na današnje oblikovalce kakšno točko?
V začetku letošnjega leta je bar v angleškem Bridgnorthu pritegnil pozornost interneta zahvaljujoč "učinkovito oblikovanemu" plakatu za svoje glasbene večere. Ker je ves svet iskal kot izmenjavo besedil med stranko in oblikovalcem, je postalo virusno, saj je gledalce zanimalo, ali je oblikovalec res naredil posnetek zaslona pametnega telefona, ga poslal tiskalnikom in ga poklical na dan.
Gre za kos tako preprostega in učinkovitega oblikovanja, da bi nekateri oblikovalci morda ostali brcali. Ni predstavljala osupljive fotografije ali spretne ilustracije; na videz se zdi smešno, arogantno leno. Lepota plakata je v tem, da je v njem več, kot je videti na prvi pogled.
Pameten dizajn, preoblečen v leni dizajn?
Ob natančnejšem pregledu lahko ugotovite, kje je Dave Blackhurst, mož za plakatom, odlično igral na realizem. Obstaja 85-odstotna življenjska doba baterije, indikator strani in čas v dnevu, ki ni zaokrožen na najbližjih pet minut, kaj šele ura. Vse je tako namerno nepopolno, zato ni čudno, da je bilo toliko ljudi začasno zavedenih.
Ustvarjanje virusnega plakata, ki dnevno ustvarja naslove, so sanje številnih grafičnih oblikovalcev, zato je šok, da je Blackhurst pravzaprav copywriter. Pravzaprav so navdih za plakat prišli iz šaljivih internetnih memov, razvpitega surovega oblikovalskega področja, ki je bilo že obtoženo, da napoveduje doba slabega grafičnega oblikovanja.
Vse to bi lahko zadoščalo, da bi grafični oblikovalci ostali brez besed. Smo zapravljali čas za študij? Ali je čas, da zavržemo moleskine in se izpopolnimo za vodovodarja? Seveda ne. Vendar se kosi anti-oblikovanja, ki je pod vplivom memov, kot je plakat Blackhursta, resnično navežejo na Fordovo obtožbo, da so "oblikovalci postali leni".
Predvidljivo razmišljanje
Ford je na TYPO Berlin 2017 Ford drzno izjavil kot del svojega govora o tem, kako fuzija visokotehnoloških / nizkotehnoloških tehnologij vodi do ustvarjalnega mišljenja, ki lahko spremeni življenje. Ford se je zlasti spopadel s tem, kako močna orodja, kot sta vaše vsakdanje iskanje v Googlu in tabla Pinterest, privedla do predvidljivega sloga kreativnega razmišljanja, ki vodi do neizpodbitnega oblikovalskega dela.
Ni presenetljivo, da je Fordovo mnenje naletelo na občinstvo ambicioznih oblikovalcev in prekaljenih profesionalcev. Michael Johnson iz Johnson Banks pravi, da je na začetku oblikovalskega projekta med mlajšimi oblikovalci težnja, da se preveč zanašajo na Googlove slike in neskončne Pinterest plošče.
"Vedno si prizadevamo, da NE bi oblikovali po razpoloženju ali po tem, kar je bilo prej, in iskreno iskali nekaj novega - pa naj bo še tako težko," razkrije Johnson. "Nasprotno pa lahko starejši oblikovalci - in ja, kreativni direktorji - včasih potrebujejo nežen udarec, ker plujejo ali pa delajo le" ravno dovolj "."
Dejavnik je tudi nova tehnologija, namenjena avtomatizaciji stvari, ki smo jih nekoč počeli ročno. "Če si" lenobo "razlagamo s tehnologijo, da, stroji in nekateri programi resnično odvzamejo projekte. In ja, včasih vas računalnik zmoti razmišljati tako, kot da niste t prej, "nadaljuje. "Ampak - stroji nikoli nimajo ideje in zagotovo ne morejo držati svinčnika."
Truditi se
Kot smo videli iz plakata Blackhursta, ki je bil ustvarjen z uporabo osnovnega spletnega generatorja besedilnih sporočil, so izpopolnjena orodja izenačila konkurenčne pogoje v industriji in jih odprla mnogim, ki prej preprosto ne bi imeli priložnosti, da se vključijo. Od vas je odvisno, ali je to dobra ali slaba stvar, toda kar zadeva vrhunskega izdelovalca znakov Luke Stockdalea, morajo najboljši oblikovalci za uspeh še vedno poznati svojo obrt.
Lastnik in kreativni direktor podjetja Sideshow Sign trdi, da čeprav je njegovo področje oblikovalske industrije postalo leno, morajo izdelovalci znakov še vedno razumeti bistvo gradnje in vpletene materiale.
»Ko pride katera koli nova tehnologija, je nekomu zelo olajšala življenje in postal je len. A vedno se najdejo ljudje, ki jo pravilno uporabljajo in se tudi prepričajo, da se učijo osnov in jo spoštujejo, kakršna je, «pojasnjuje Stockdale.
»Na primer, vzameš fotografijo. Lahko si kupite res lep fotoaparat in posnamete čudovito fotografijo, samo usmerite in fotografirajte, česar si pred 30 leti sploh niste mogli sanjati. Toda še vedno obstaja smetana pridelka, ki jo potiska in še vedno fotografira boljše kot kdorkoli drug, in te fotografije bi lahko še vedno posneli s filmsko kamero. Zaradi tehnologije ljudje postanejo leni. Ali ni to bistvo? Torej vam ni treba storiti ničesar; tako da vam ni treba delati. "
Iskrena predstavitev
Po besedah oblikovalca tiska revije Rough Trade Brucea Usherja sprostitev kreativcev iz bolj dolgočasnih vidikov oblikovanja daje večji poudarek perspektivi. Usher je na podlagi Fordovega komentarja, da so oblikovalci lenobni, zavrnil trditev, da je tako len kot oblikovalci, ki jih postavlja.
„Če tehnologija komu olajša komunikacijo prek oblikovanja, potem to, kar vsakodnevno srečujemo, lahko le postane bolj iskren in razburljiv prikaz tega, kaj je danes živeti? To je zame veliko bolj pomembno, kot da se morajo oblikovalci truditi, da bi našli pravo pisavo, «razloži Usher.
"Da bi resnično vplivali na vizualno kulturo okoli nas in bi bili slišani, trdim, da si lahko privoščimo, da smo manj leni kot kdaj koli prej - tehnologija ponuja platformo, da lahko vsak dan srečamo toliko različnih, neverjetnih glasov . Na srečo zdaj ni dovolj samo lastništvo orodij za proizvodnjo, da bi imeli monopol nad komunikacijo - in to se mi zdi veliko bolj navdihujoča kultura, katere del sem. "
Blackurstov plakat za besedilni pogovor - ki ga deli prek Imgurja - je vsekakor nov glas, ki ne bi nikoli dosegel svetovnega občinstva, če ne bi bilo novih tehnologij. Toda dizajn je tudi odličen primer stališča Michaela Johnsona, da bi morali oblikovalci neskončno iskati besedne in vizualne rešitve, ki potiskajo zunanje robove.
"Nekatera podjetja tega ne počnejo," pojasnjuje Johnson. »Pravzaprav jih je kar veliko, saj» potiskanje ob rob «zahteva kroglice in vztrajnost in pogosto vključuje razpravljanje o idejah, ki se ne ujemajo nobeno s plesnijo ali vnaprej določeno kategorijo. Naša ideja "Dragi svet ... tvoj Cambridge" krši vse konvencije v izobraževalnem sektorju in ja, za to je bilo treba natančno razložiti. Vendar se je splačalo, tako ustvarjalno za nas, kot finančno, zanje. "
Potiskanje ob rob zahteva kroglice in vztrajnost in pogosto vključuje razpravljanje o idejah, ki se ne ujemajo čisto v noben kalup
To nam vrže ključ, če uporabljamo virusni plakat Blackhursta kot primer lenega oblikovanja. Morda je uporabljal orodja, ki bistveno olajšajo celoten postopek oblikovanja, toda njegovo delo je našlo edinstven način, kako prenesti svoje sporočilo - tisto, ki je preslepilo in navdušilo stotine tisoč ljudi po vsem svetu. Pravzaprav, glede na to, da plakat ni bil neposreden posnetek zaslona, ki trguje zgolj zaradi njegove lenobe, bi lahko trdili, da gre za odličen primer prefinjenega oblikovanja, ki ga je ustvaril ljubitelj, ki je pametno uporabil orodja, ki so jim bila na voljo. Konec koncev ne tako len.
Kompromis
Torej, kje nas to pusti pri presoji, ali so oblikovalci postali leni? Tako kot televizija in založništvo po internetu se zdi, da so se ovire v zvezi z oblikovanjem drastično znižale zahvaljujoč močnim orodjem, ne pa kljub temu.
Vedno boste imeli ljudi, ki ubirajo bližnjice ali delajo, ki ne sledijo osnovam oblikovanja, vendar je kompromis ta, da vidite veliko več dela ljudi, ki prej ne bi imeli možnosti, da bi jih našli.
Kar zadeva idejo, da strokovnjaki počivajo na lovorikah, vam bomo pustili povzetek Michaela Johnsona o njegovem preteklem letu: »Napisal sem in objavil knjigo, rekonfiguriral našo spletno stran, potisnil na desetine velikih globalnih projektov blagovnih znamk, napisal 60 govorov za univerzo v Cambridgeu je Mozillo popolnoma preimenovalo na prosto in sem sredi neštetih govorov in konferenc. Na splošno si vzamem sobotno dopoldne prosto, če se le lahko, teden se začne v soboto popoldne in se potem ne ustavi. Torej, nisem prepričan, ali to šteje za lenobo ali ne. "
