Vsebina
- 01. Vrnitev zaupanja
- 02. Premik v odnosu do oblikovanja
- 03. Povečana konkurenčnost
- 04. Nesorazmerni proračuni
- 05. Razpadajoča hierarhija
Leto 2015 je bilo leto, v katerem se je gospodarstvo začelo okrevati, kreativne industrije pa so začele videti prednosti. Kako pa se je počutil ob premogu agencijskega oblikovanja?
Nekatere najboljše britanske studie smo vprašali za njihov pogled na leto in izbrali nekaj ključnih trendov, ki so jih prepoznali ...
01. Vrnitev zaupanja
Greg Quinton: Partnerji: Industrija je najbolj zdrava že nekaj let. Blagovne znamke lahko tečejo vodo le omejen čas (ne da bi se spustili). Letos so blagovne znamke začele spodbujati svoje ponudbe, inovirati svoje izdelke in jih komunicirati. Zaupanje se počasi vrača. Amen!
Simon Manchipp, SomeOne: Nikoli nismo bili bolj zasedeni. Zdi se, da v tekmi za lansiranje novih izdelkov, organizacij in storitev ni nobene upočasnitve - in še manj časa za premor, ko gre za ohranjanje konkurenčnosti blagovnih znamk - in dokler se to nadaljuje, se zdi, da je London v najboljšem mestu na svetu ustvariti in uporabljati progresivno, učinkovito in koristno komercialno ustvarjalnost.
Matt Rice, Sennep: Zdi se, da trenutno stvari letijo, zlasti tukaj v Londonu. Slišali smo, da kreativne industrije kot celota prekašajo britansko gospodarstvo. Naprej in navzgor!
02. Premik v odnosu do oblikovanja
Tom Hingston, Hingston Studio: Britanska oblikovalska industrija je trenutno neverjetno zdrava. V zadnjih desetih letih se je opazen premik, kjer oblikovanje spoštuje večjo vrednost kot kdaj koli prej, in mislim, da se to odraža v naši kulturni krajini - razstave, galerije, arhitektura, film, gledališče, festivali in glasba vsi dejavniki, ki prispevajo k temu, da sta London in Združeno kraljestvo prepoznani kot cvetoče globalno središče za ustvarjalnost.
Ben Christie, Magpie: Mislim, da je pravi čas za našo industrijo. Po neverjetnem Appleovem uspehu se je sprožilo stikalo. Podjetja se čedalje bolj zavedajo komercialne vrednosti kreativnega mišljenja ne samo na ravni blagovne znamke, temveč tudi na ravni upravnega odbora. Steve Jobs nam je tam res naredil veliko uslugo.
Chris Moody, Wolff Olins: Okoli sebe vidimo resnično energijo in rast ter ljudi, ki ustvarjajo vznemirljiva dela; zdi se, da je zaostanek zadnjih nekaj let v ozadju vseh. Zlasti razvoj oblikovalskega mišljenja kot koncepta, ki vpliva na vse vrste podjetij od zgoraj navzdol, pomeni resnično pomemben premik za industrijo naokoli.
Huw Morgan, Graphic Thought Facility: Dizajn prepoznamo bolj kot kdaj koli prej, ljudi, ki ustvarjajo dizajn, pretvorimo v znane osebnosti, medtem ko starši v šoli mojih otrok zbirajo denar za plačilo pouka umetnosti, ki je bil izrezan iz učnega načrta, ki daje prednost matematiki in znanosti. To se zdi mešano sporočilo, ne zdi se, da bi bilo treba preveriti prihodnost.
Mat Heinl, Moving Brands: Na splošno je na svetu veliko več oblikovanja in oblikovalcev kot pred desetimi leti, Združeno kraljestvo ni nobena izjema. Iz svojega mednarodnega dela ugotavljam, da ima Združeno kraljestvo izjemno izpopolnjene oblikovalske storitve, toda drugod so naročniška podjetja bolj iskreno sprejemala vrednost blagovne znamke in oblikovanja kot bistva za njihov poslovni uspeh.
03. Povečana konkurenčnost
Paul Stafford, DesignStudio: V poslovnem smislu je zelo konkurenčen. Veliko odličnih agencij se poteguje za isto delo. Pogosto se postavljamo proti istim agencijam in se vsi borimo za iste projekte. Tako nam je všeč, to pomeni še veliko več, ves čas morate pritiskati.
Gabor Schreier, žafran: Velika britanska oblikovalska industrija je izredno konkurenčna. Mislim, da je v Londonu več kot 1000 uveljavljenih blagovnih znamk. Če k temu dodamo še množico zagonskih podjetij, odcepljenih podjetij in samostojnih podjetnikov, je to nasičen trg. Vendar pa vedno obstaja zdrav trg za agencije in posameznike, ki nenehno opravljajo veliko dela in so specializirani za določene discipline in sektorje ter zato strankam dodajo resnično vrednost.
04. Nesorazmerni proračuni
Tommy Taylor, abecednik: Ustvarjalno je, da oblikovalska industrija v Združenem kraljestvu napreduje. Vsak mesec se pojavijo vznemirljivi novi start-upi, ki dajejo navdih in priložnost fantastičnim kreativcem, ki se pravkar iztekajo iz univerze.
Na žalost so proračuni pogosto nesorazmerni s prizadevanji oblikovalskih podjetij, kot smo jih vložili, tako da je pred nami še kar nekaj poti, preden bi lahko britansko oblikovalsko sceno opisal kot povsem „zdravo“.
05. Razpadajoča hierarhija
Vera-Maria Glahn, Field: "Mislim, da smo sredi dolgega procesa premagovanja tradicionalnega, hierarhičnega modela agencij, ki napajajo ideje po ceveh podizvajalskih agencij - pri tem izgubljamo veliko peska in denarja.
"Najbolj vznemirljivo delo opravijo majhni in neodvisni oblikovalski studii in posamezniki, ki se neposredno pogovarjajo z blagovnimi znamkami, na primer ManvsMachine, Marshmallow Laser Feast.Veliko bolje jih je prepričati stranko v izjemno idejo - in izstopati je tisto, kar si navsezadnje želijo. "
Je to všeč? Preizkusite te ...
- Slick interaktivna infografika prikazuje 30 najboljših britanskih oblikovalskih studiev
- Toplotno reaktivna mag naslovnica razkriva top 30 oblikovalskih studiev v Veliki Britaniji
- 2014: Razkritih 50 najboljših britanskih studiev grafičnega oblikovanja
