Vsebina
- Preverite, ali je to prava platforma za vas
- Ustvari nekaj brenčanja
- Vzemite si prosti čas
- Proračun pravilno
Septembra 2017 je nizozemska ilustratorka in animatorka Lois van Baarle začela svoj drugi projekt, ki ga financirajo množice Sketchbook of Loish. Skoraj takoj je razbila svoj cilj v višini 20.000 funtov in sčasoma zaključila kampanjo s približno 10.000 podporniki, ki so obljubili 383.404 funtov, da bi projekt zaživel.
Van Baarle nikakor ni edinstven. Junija jo je videla ilustratorka Iris Compiet Faeries of Faultlines artbook financiran v 50 minutah. Pred zaključkom kampanje je zbrala 111.019 EUR.
Po podatkih Kickstarterja je 36 odstotkov vseh kampanj uspešnih. Toda to pomeni, da 64 odstotkov ne uspe. Kaj je torej skrivnost vodenja uspešnega Kickstarterja? In ali obstajajo kakšne pasti, ki bi se jih umetniki morali izogibati? Preberite, če želite izvedeti ...
Preverite, ali je to prava platforma za vas
Najprej preverite, ali je množično financiranje pravi način za zbiranje kapitala za vaš projekt. Preden se vržete v kampanjo, se vprašajte: ali imate jasen cilj? In ali imate kakšno prepričljivo zgodbo, ki bo ljudi prepričala, da bodo storili denar?
Compiet je, v obeh primerih. Že več kot 16 let je delala kot grafični oblikovalec, preden je financirala svojo prvo risalnico. "Vedela sem vse o oblikovanju knjig," pravi. »Želel sem nekaj luksuznega - knjigo, ki bi bila neverjetna ne samo zaradi umetnosti, ampak tudi tega, kako je videti. Želel sem, da je to zaklad v knjižni omari. Naredil bi le najboljši papir. Nisem se hotel zadovoljiti z manj. «
Preden je začela izvajati oba projekta Kickstarter, je Van Baarle nekaj časa raziskovala druge kampanje na istem področju - tako tiste, ki so bile uspešne kot tiste, ki jih niso.
"Prebral sem veliko spletnih dnevnikov o upravljanju Kickstarterja in se pogovarjal z ljudmi, ki so o procesu vedeli več kot jaz," pravi Van Baarle. »Tudi promocijo sem začel predčasno. Priporočljivo je, da začnete vsaj tri mesece pred zagonom, vendar sem začel leto dni prej. 12 mesecev sem delal skoraj vsak dan. «
Simon Frisby se strinja, da je ustrezna priprava in predhodno trženje ključnega pomena za dober projekt Kickstarter. Izstrelil je divje uspešen Nomad Art torba s konceptnim umetnikom Darrenom Yeowom pred nekaj leti. Septembra 2017 sta par lansirala še dva izdelka Kickstarter: Umetniška torba Etchr in Poljski primer.
Ustvari nekaj brenčanja
"Če prvi dan ali dva vaš projekt nima odbijača, potem vodite hudo bitko," pravi Frisby. "Dobrih šest mesecev smo prikazovali ponovitve naših novih izdelkov v družabnih medijih in objavah v spletnih dnevnikih, zbirali povratne informacije umetniške skupnosti in sestavljali svoj poštni seznam," se spominja. "Čas smo porabljali celo za izdelavo memov in druge nekonvencionalne stvari, ki bi ponudile vrednost, ne pa da bi rekli" Hej, kupi našo torbo! ", Kar je lahko nekako nadležno."
Yeow in Frisby sta vodilnim umetnikom in YouTuberjem poslala tudi prototipe in jih prosila, naj pregledajo izdelke in posredujejo povratne informacije. "To ustvarjanje glasov pred uvedbo je ključnega pomena, kajti če imate nekaj dobrih prvih dni, se lahko ta zagon resnično izbruhne kot" socialni dokaz "in lahko hitro premagate svoj cilj financiranja, saj ljudje vidijo vašo kampanjo kot zmagovalca. Verjamem, da smo cilj v višini 30 tisoč dolarjev financirali v približno štirih minutah, «pravi.
»Če bi vse ponovili,« dodaja, »bi imeli več specialitet za zgodnje ptice, da bi se izognili razočaranju - preprosto nismo pričakovali, da bodo šli tako hitro. Za večjo izpostavljenost bi sodelovali tudi z več umetniki in uporabniki YouTuba iz neangleško govorečih držav. "
Vzemite si prosti čas
Ilustratorka Emily Hare med kampanjo priporoča, da si vzamete prosti čas - česar ni zmogla. Svojo umetniško knjigo Strangehollow je objavila aprila 2017, potem ko je tri mesece o tem kričala na družbenih omrežjih. Na njeno presenečenje je v samo dveh urah dosegla cilj v višini 2.500 funtov, projekt pa je v naslednjem mesecu prejel več kot 30.000 funtov.
"Prvi dan projekta sem bil preobremenjen, saj nisem pričakoval, da se bo financiral tako kmalu, kaj šele, da bi končal tako, kot je," pravi Hare. »Bodite pripravljeni na neprekinjeno delo, vsak dan odgovarjajte na e-pošto, objavljajte o svojem projektu - in to je šele začetek. To je redno delo. «
Upoštevajte tudi čas, potreben za vaše nagrade.Ena napaka, ki jo je naredil Compiet, je bila, da je ljudem, ki so v prvih 48 urah zastavili originalno skico v svoji knjigi. "Omejila sem čas, ne pa tudi količine skic," prizna. "Zdaj imam več kot 600 knjig za podpis in skiciranje!"
Tudi stvari, kot so pakiranje razglednic, odtisov in druge obljube, zahtevajo čas. In ne pozabite na shranjevanje. "Nikoli si nisem mislil, da bom prodal več kot 500 knjig," pravi Compiet. »Zdaj gledam več kot 2000. Toliko knjig nikakor ne morem shraniti v svojem domu, zato moram najeti varen prostor za shranjevanje in zavarovati knjige, ko so na shrambi. "
Bodite pripravljeni neprekinjeno delati, odgovarjati na e-pošto, objavljati vsak dan o svojem projektu - in to je šele začetek.
Ena od možnosti je sodelovanje z založnikom. Van Baarle se je za svoje kampanje Kickstarter združil s 3D Total. To je pomenilo, da se je lahko osredotočila na umetnost, medtem ko je 3D Total prevzel tehnične vidike. "Moj založnik je postavil stran Kickstarter, odgovarjal na vprašanja in opravil vsa dela, za katera nisem imela časa," se spominja. "Osredotočil sem se lahko na vsebino knjige in sodelovanje s svojim spletnim občinstvom, kar je moje strokovno področje."
Proračun pravilno
Ko načrtujete projekt Kickstarter, ne podcenjujte stroškov: od tiskarjev ali drugih partnerjev zahtevajte celotne ponudbe, bodite pozorni na davke in pri določanju cilja financiranja vedno upoštevajte poštnino. "Ljudje so pogosto ujeti," pravi Hare. "Poskrbite, da bodo vsi vaši potencialni stroški zajeti v cilju financiranja."
"Naučil sem se izogibati se pretiranim obljubljanjem in prekomernemu zapletanju kampanje," pravi ilustrator Sean Murray, ki je pred kratkim zbral 25.593 dolarjev za svojo drugo zbirko Sketchbook. »Preveč ravni nagrajevanja in preveč nategnjenih ciljev brez ustreznega proračuna lahko privedejo do težav. Naredite nekaj čudovitega, pokažite ljudem, kako lahko pridejo do čudovite stvari, in jim nato pošljite čudovito stvar. "
Murray svoj uspeh v Kickstarterju pripisuje povečani publiki na Instagramu. In Frisby se strinja, da je ključnega pomena razviti močno družbeno spremljevalce pred dnem začetka. Svetuje tudi pri pripravi poštnega seznama. "Zlasti za kreativce je platforma Kickstarter koristna za spreminjanje obstoječe podpore v zvišane obljube, vendar ne tako učinkovita pri usmerjanju novega prometa, ki je potreben za zelo močan zagon," pravi.
Konec koncev, pravi, gre predvsem za poznavanje občinstva in sodelovanje z njimi pred in med lansiranjem. "Govorite njihov jezik," svetuje. »Ne samo, da jih tržite. Poskrbite, da boste ponudili kaj dragocenega. «
Ta članek je bil prvotno objavljen v ImagineFX, najbolje prodajana revija na svetu za digitalne umetnike. Naročite se zdaj.
