Vsebina
- Prva slika in tip olimpijskega logotipa
- Začnimo
- Igre v Atlanti leta 1996
- 2000 Sydney Games
- Igre v Atenah 2004
- Igre v Pekingu leta 2008
- Igre v Londonu 2012
Oblikovanje logotipa sodobnih olimpijskih iger je bilo presenetljivo, včasih ikonično in vedno predstavljalo oblikovalsko etiko tistega časa. Zmogljivi in v nekaterih primerih kontroverzni modeli pogosto postanejo simboli časa in kraja v zgodovini, ki igrajo ogromno vlogo pri nalogi trženja iger po vsem svetu. S tehnološkim napredkom v tipografiji, ko se svet premika digitalno, so se te vizualne predstavitve razvile in njihova vloga je postala hibridna rešitev, ki omogoča nemoteno komunikacijo med igrami in občinstvom (podobno, kot bi blagovna znamka komunicirala s strankami) in ustvarja trajno zapuščina turnirja.
Prva slika in tip olimpijskega logotipa
Logotipi iz začetka 20. stoletja so bili zasnovani, kot da bi bili zaščitni znak, ki ga je treba vliti ali vpisati, in šele leta 1952 v Helsinkih so se pojavile prve zasnove "slike in tipa". Temu so sledili bolj tradicionalni modeli do iger v Tokiu leta 1964, ko so se sodobni koncepti začeli dosledno uporabljati za olimpijsko blagovno znamko. Preprosto rdeče japonsko sonce, pet olimpijskih obročev in sans serifna pisava z logotipom iz leta 1964 še vedno odmeva kot ikona sodobnega oblikovanja.
Začnimo
Tu bom podal svojo razlago metodologij nedavnih olimpijskih identitet in vprašal, kakšen učinek so poskušali doseči gostitelji z izbiro pisave in oblikovanja.
Igre v Atlanti leta 1996
Igre Atlanta 1996 so za svojo blagovno znamko uporabile simboliko in zelo nenavadno pisavo. Osnova logotipa, sestavljenega iz petih olimpijskih obročev in številke 100, spominja na klasični grški stolpec in se pokloni stoletnici iger. Plameni simbolične bakle se postopoma razvijejo v zvezdo, ki simbolizira prizadevanje za odličnost. Pomembno vlogo ima tudi barva. Zlato predstavlja zlate medalje, zelena pa oljčne vejice, ki so jih zmagovalci nosili v starodavnih igrah - poleg ugleda Atlante kot "mesta dreves".
Oblikovalci so izbrali Georgia, pisavo, ki jo je Microsoft naročil za reševanje izzivov na zaslonu
Pisava? Dizajn, uporabljen v logotipu, je neopisljiv serifni dizajn, ki spominja na Century Schoolbook. Izbira za vse napise in uradne kopije vsebin pa je bila določena v komercialni pisavi - ta je po mojem mnenju nekoliko čudna. Oblikovalci so izbrali Georgia, pisavo, ki jo je Microsoft naročil za reševanje izzivov na zaslonu. Georgia, ki jo je ustvaril Matthew Carter, je primer oblikovalske čitljivosti, vendar ni bil namenjen komunikaciji na papirju. Njegova uporaba pomeni prvo pomembno izvedbo modela na papirju.
Čeprav je ime "Georgia" verjetno pripomoglo k temu, da je oblikovalce olimpijskega komiteja pritegnilo k pisavi, je dvomljivo, da so vedeli resnično poreklo tega imena. Carterjeva izbira se je nekoliko šalila. Pismo je poimenoval po naslovu tabloida, ki je bil del kopije, ki jo je uporabil za določanje preskusnih naslovov: "Tuje glave najdene v Gruziji."
2000 Sydney Games
Logotip olimpijskega Sydneya je sestavljen iz s čopičem narisane figure, znane tudi kot športnik tisočletja. "Sydney 2000" je napisan z usklajenim scenarijem krtač in petimi olimpijskimi obroči. Slika je narejena iz simbolov in barv, značilnih za Avstralijo. Bumerangi in predlogi sonca, skupaj z barvami oceana in rdečo puščavo, prikazujejo pokrajino, ki je edinstvena za to celino.
ITC Binary, ki ga je leta 1997 zasnoval Mauricio Reyes, je mehka, polserifna pisava
Medtem ko je tipografija za logotip ročno črkovana, je olimpijski odbor v Sydneyju za uradno olimpijsko pisavo leta 2000 izbral ITC Binary. ITC Binary, ki ga je leta 1997 zasnoval Mauricio Reyes, je mehka, polserifna pisava, ki dopolnjuje celoten dizajn. Ob razkritju logotipa je Reyes dejal: "Morda mi je kot oblikovalcu največja čast videti, da se ITC Binary uporablja kot olimpijska pisava."
Igre v Atenah 2004
Logotip olimpijskih iger v Atenah 2004 vsebuje risbo venca iz oljčnih vej, "ATHENS 2004" v ročno narisani epigrafski pisavi, in pet olimpijskih obročev. Venček ali kotinos je sklicevanje na starodavne olimpijske igre, kjer je bila uradna nagrada olimpijskih prvakov.
Tako kot pri blagovnih znamkah na prejšnjih poletnih olimpijskih igrah je tudi pri logotipu tipografija napisana z ročnimi črkami, za vse napise in besedilne vsebine pa je bila izbrana komercialna pisava. Gill Sans, ki ga je Eric Gill risal leta 1928 za podjetje Monotype Corporation Ltd., je bil uradna pisava za igre v Atenah.
Gill Sans, ki ga je Eric Gill risal leta 1928 za Monotype Corporation Ltd., je bil uradna pisava
Na izbiro olimpijskega komiteja Gill Sans so deloma vplivali starodavni kamnoseški napisi, ki jih je bilo v Grčiji veliko. "Oblike teh črkovnih oblik, zlasti velikih črk, so podobne oblikam Gill Sans," je dejala Theodora Mantzari iz olimpijskega komiteja 2004.
Poleg tega, da je bil Gill avtor črk, se je imel tudi za rezbarja kamna. "Bil je aktiven na številnih različnih področjih, od graviranja lesa do kiparstva, vendar je vedno izpostavil to ljubezen ene najzgodnejših veščin, rezanje črk v kamnu, ki jo je nadaljeval vse življenje," je zapisal James Mosley, gostujoči profesor na Univerzi v Readingu v Veliki Britaniji v uvodu v olimpijske igre v Atenah 2004: The Typeface.
Igre v Pekingu leta 2008
Logotip olimpijskih iger v Pekingu 2008 je nadaljeval tradicijo vključevanja slike, imena iger z ročnimi črkami in petih olimpijskih obročev.
Slika je stilizirana oseba, ki teče ali sprejema zmago. Ta številka naj bi predstavljala olimpijsko geslo "Citius, Altius, Fortius" ali "Hitrejši, višji, močnejši." Temelji tudi na kitajskem znaku "jing", ki v kitajščini pomeni kapital in je druga beseda imena Pekinga. Emblem in slika znotraj sta bila narisana, da sta videti kot kitajski pečat. Rdeča je zaradi svojega pomena za kitajsko kulturo prevladujoča barva v logotipu.
Pisava, uporabljena za angleško kopijo, je poševno brez serifa, ki je podobna Agendi Medium Italic Font Bureau
Slogan iger v Pekingu je "one world one dream", ki je postavljen tako v kitajščini kot v angleščini. Pisava, uporabljena za angleško kopijo, je ležeča brez serifa, ki je podobna Agendi Medium Italic Font Bureau.
Igre v Londonu 2012
Na podlagi številk "2012" in oblikovanja pisave po meri je logotip olimpijskih iger v Londonu 2012 morda najbolj kontroverzen dizajn v 116-letni zgodovini sodobnih iger. Logotip, ki ga je razvilo podjetje za blagovne znamke Wolff Olins, so grafični oblikovalci, blogerji, oblikovalski kritiki in širša javnost omalovažili. V International Herald Tribune je Alice Rawsthorn ugotovila, da je "videti kot grafični ekvivalent tistega, kar Britanci zajedljivo imenujemo - 'očka pleše' - in sicer moški srednjih let, ki se tako trudi biti hladen na plesišču, da mu ne uspe. "
Logotip, ki ga je razvilo podjetje za blagovne znamke Wolff Olins, so grafični oblikovalci, blogerji, oblikovalski kritiki in širša javnost ponižali.
Pisava po meri, imenovana »2012 Headline«, je čudna kombinacija znakov, ki so nejasno videti kot mešanica grškega rezbarjenja kamna in napisov na grafitih. Vse črke so oglate in poševne - brez ukrivljenih potez, razen kapice in malih črk 'O' - ki so tudi pokončno oblikovane. (Morda so namenjeni temu, da se poklonijo olimpijskim prstanom.) Po pravici do zasnove pa ni namenjen informativnim elementom. Namenjen je ustvarjanju ozaveščenosti, učinka in nepozabnosti kot pisava naslova. Naslov 2012 je za besedilno vsebino kombiniran s programom Futura (veliko bolj čitljiv dizajn pisave).
Poleg tega, da sproži polemiko, pisava po meri za igre v Londonu leta 2012 zagotovo nadaljuje tradicijo presenetljivih in močnih modelov. Videti bo še, ali bo tudi ikoničen.
Zakaj si ne bi ogledali naših vadnic za tipografijo in si ogledali glosar izrazov, če ste kdaj razmišljali o vprašanju Kaj je tipografija ?.
