Vsebina
- 01. Vsebina
- 02. Optimizacija URL-jev
- 03. Gumbi za skupno rabo
- Uradno ne po meri
- 04. META oznake
- Naslov in opis META
- Pribitek za avtorstvo in založništvo
- Oznaka Schema.org
- Odprite oznake Graph
- Oznake kartice Twitter
- 05. Optimizirajte slike za skupno rabo
- 06. Socialno komentiranje
- 07. Orodja za odpravljanje napak v socialnih omrežjih
Vsebina, ki jo je mogoče deliti z drugimi, je del nedavnega premika v tržni strategiji, kjer so blagovne znamke odkrile, da lahko ustvarjanje odličnih vsebin izkoristi koristi s socialno izmenjavo.
Čeprav si iskalniki držijo kartice blizu prsi na vpliv, ki ga imajo socialni signali na lestvici iskanja, ni mogoče zanikati, da je skupna vsebina koristna za prepoznavnost blagovne znamke, povečuje neposredni promet in promet blagovne znamke ter verjetno vpliva na uvrstitev iskalnikov zaradi ustvarjenih povratnih povezav in prometa prihajajo neposredno iz družbenih omrežij.
Obstaja več tehnik, ki jih je mogoče enostavno uporabiti za optimizacijo vaše spletne strani za družabno izmenjavo. Tu je naših sedem najboljših nasvetov.
01. Vsebina
Čeprav je osredotočenje na dobro idejo za vsebino, pogosto pozabljeno razmišljanje o tem, kako jo je treba optimizirati za končnega uporabnika. V okolju preobremenjenosti informacij in kratkega razpona pozornosti lahko preprosto prezrete svojo vsebino.
"Teorija dvojnega kodiranja" deluje na predpostavki, da se ljudje bolje učijo in si zapomnijo, če jih predstavljajo s kombinacijo besednih dražljajev in podobe. "Progresivno razkritje", drugo načelo kognitivnega oblikovanja, narekuje, da morate svojo vsebino predstavljati v jedrnatih kosih, da boste lažje porabili informacije.
Vsebino razdelite na različne komponente z uporabo podnaslovov, zaporednih točk, različne tipografije in slik, da zagotovite, da ima vaš obiskovalec najboljše možnosti za branje in razumevanje vaše vsebine.
02. Optimizacija URL-jev
Zagotavljanje, da so URL-ji strani čisti, uporabniku prijazni in ustrezni, je dobra praksa pri razvoju za splet, vendar je URL dodal pomembnost, ko razmislite, kako in kje je prikazan v družabnih omrežjih.
Uporaba pravih nizov URL namesto skrajšanih povezav, hkrati pa tudi vzdrževanje URL-ja čistega (z izogibanjem dodanim parametrom, kot so kode UTM), zagotavlja veliko bolj zanesljivo povezavo - zato je verjetnost, da bodo uporabniki kliknili.
03. Gumbi za skupno rabo
Če želite, da je vaša vsebina v skupni rabi, je najučinkovitejše orodje prek gumbov za skupno rabo na strani. Dolgo se je razpravljalo o veljavnosti gumbov za skupno rabo, vendar če ne pretiravate in ne ometate vseh razpoložljivih gumbov za skupno rabo na svoji strani, je nujno, da na svojo stran dodate gumbe za skupno rabo.
Tipka ima ustrezne gumbe in je v najprimernejšem položaju. Polnjenje strani z vsakim gumbom, ki ga najdete, bo negativno vplivalo na uporabniško izkušnjo, upočasnilo čas nalaganja strani in ustvarilo vizualno nered, kar lahko vpliva na odločanje.
Z različnimi socialnimi omrežji, ki privabljajo različne demografske kategorije in vrste vsebin, poskrbite, da delate v ustreznih omrežjih za občinstvo blagovne znamke. Prav tako si je vredno ogledati referenčni promet vašega spletnega mesta prek storitve Google Analytics, ki vam bo pokazal, katera omrežja pošiljajo največ prometa na vaše strani.
Uradno ne po meri
Uporabite tudi uradne gumbe, ki jih nudi vsako omrežje, in ne posebne modele. Ti so najbolj izkoriščeni in zato najbolj priznani; zato bo njihova uporaba povečala možnosti za skupno rabo.
In poskrbite, da boste gumbe za skupno rabo postavili na vidno mesto. Seveda bodo zaradi tega bolj vidni zaradi enostavnosti uporabe, a nedavne raziskave tudi kažejo, da si mnogi uporabniki vsebine delijo, ne da bi jo sploh prebrali.
Z vedno večjo verjetnostjo, da se številni obiskovalci ne bodo niti pomaknili navzdol, da bi videli vaše družabne gumbe, če so na dnu, olajšajte njihovo postavitev na vrh vsebine.
04. META oznake
Metaoznake nam omogočajo, da določimo metapodatke za optimizacijo vsebine za uporabo v različnih družbenih omrežjih. Izbira, katero izmed številnih vrst metapodatkov za izvajanje je lahko zapletena, vendar priporočamo:
Naslov in opis META
Oznake naslovov in opisov META je treba vedno določiti, vendar so še posebej koristne za družabna omrežja, saj jih uporabljajo nekatera omrežja, kot je Google+.
naslov> Naslov strani. Največja dolžina 60–70 znakov / naslov>
meta name = "description" content = "Opis strani. Ne več kot 155 znakov." />
Pribitek za avtorstvo in založništvo
Čeprav ta oznaka ne vpliva neposredno na prikaz vsebine v družabnih omrežjih, omogoča, da se seznam v rezultatih iskanja sklicuje na ustrezne strani profila v Googlu +, kar lahko vaši vsebini doda verodostojnost. Google je tudi izjavil, da namerava vsebino, ki je povezana z avtorji zanesljive vsebine, razvrstiti nad vsebino, ki ni.
Prepričajte se, da je oznaka rel = "publisher" povezana s spletnim mestom in da so vsi avtorji povezani tudi z rel = "author".
povezava rel = "publisher" href = "https://plus.google.com/publisher-name” />
povezava rel = "avtor" href = "https://plus.google.com/author-name" />
Oznaka Schema.org
Oznake Schema.org lahko narekujejo, kako se vaša vsebina prikazuje v omrežjih, kot je Google+. Schema.org obstajajo druge možnosti, in sicer RDFa in mikroformati. Vendar pa Google, Bing in Yahoo! vsi podpirajo Schema.org, zato ga je smiselno sprejeti.
meta itemprop = "name" content = "Ime ali naslov">
meta itemprop = "description" content = "To je opis vsebine.">
meta itemprop = "image" content = "http://www.example.com/image.webp">
Odprite oznake Graph
Open Graph je protokol, podoben Schema.org, ki ga Facebook uporablja za zbiranje informacij o vaši vsebini. Tudi druge platforme, kot je Pinterest, ga lahko uporabljajo. Priporočamo naslednje oznake:
meta lastnost = "og: title" content = "ime ali naslov" />
meta lastnost = "og: type" content = "article" />
meta lastnost = "og: url" content = "http://www.example.com" />
meta lastnost = "og: image" content = "http://www.example.com/image.webp" />
meta lastnost = "og: description" content = "To je opis vsebine." />
Oznake kartice Twitter
Twitter ima tudi svoje metaoznake. Izbirate lahko med številnimi različnimi formati, v katerih želite prikazati svojo vsebino. Podrobnosti o vseh oblikah lahko najdete tukaj. Priporočamo novo kartico Summary Large Image:
meta name = "twitter: title" content = ”Ime ali naslov">
meta name = "twitter: description" content = ”To je opis vsebine.">
meta name = "twitter: card" content = "summary_large_image">
meta name = "twitter: site" content = "@ site-twitter-handle">
meta name = "twitter: image: src" content = ”http://www.example.com/image.webp">
05. Optimizirajte slike za skupno rabo
Sklicevanje na slike v vaših metapodatkih omogoča socialnim omrežjem, da jih vključijo med prikazom vaše vsebine. Pomembno je, da slika ustreza vsebini, ki jo spremlja, in v popolnem svetu mora biti njena velikost optimizirana za omrežje, v katerem je prikazana.
Facebook priporoča slike velikosti najmanj 600 x 315 slikovnih pik, da v celoti izkoristi pogled seznama. Predlagajo razmerje stranic 1,91: 1, da se izognete obrezovanju.
Twitter ima za format povzetka raje slike velikosti najmanj 120 x 120 slikovnih pik. Če uporabljate velik format kartice s povzetkom, kot je priporočeno zgoraj, je zaželena velikost najmanj 280 x 150 slikovnih pik.
Da bi se izognili ustvarjanju več slik za različna omrežja, je smiselno ustvariti eno sliko za uporabo v vseh omrežjih. Priporočamo, da izberete prednostno velikost Facebooka 600 x 315 slikovnih pik, ki bi morala pokrivati večino podlag.
06. Socialno komentiranje
Integriranje vtičnikov s platform, kot so komentarji Facebooka, Disqus, Echo in Livefyre, omogoča obiskovalcem, da komentirajo vašo vsebino in nato delijo neposredno v svojih najljubših socialnih omrežjih.
Z namestitvijo teh vtičnikov so komentarji na vašem spletnem mestu bolj verodostojni, saj so uporabniki že preverjeni, s čimer se zmanjša količina trolov in neželene pošte. Najpomembneje pa je, da je doseg vaše vsebine in pogovor okoli nje posledično razširjen na družabna omrežja vaših obiskovalcev.
07. Orodja za odpravljanje napak v socialnih omrežjih
Po izvedbi zgornjih tehnik preizkusite svojo vsebino v orodjih za odpravljanje napak, ki so na voljo za vsako družabno omrežje:
- Facebook: https://developers.facebook.com/tools/debug
- Google+: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
- Twitter: https://dev.twitter.com/docs/cards/validation/validator
- Pinterest: https://developers.pinterest.com/rich_pins/validator/
Twitter in Pinterest zahtevata odobritev domene, preden lahko uporabite metapodatke vaše vsebine. Ko smo ga preizkusili, je Twitter potreboval dva dni, da je odobril naše spletno mesto, čeprav so nekateri razvijalci poročali o čakalnih tednih.
Uporabniki Pinteresta so tudi poročali, da so trajali tedni, da so odobrili njihovo vsebino, zato poskrbite, da boste to storili prej in pozneje! Pinterest zahteva tudi poslovni račun.
Besede: Greg Meek
Greg Meekje vodja oblikovanja in razvoja pri agenciji za digitalno trženje Stickyeyes. Spremljajte jih v storitvi Google+ ali delite vsebino v njihovem blogu
