Vsebina
- Divje ponavljajte
- Blagovna znamka jezika
- Več kot občutek
- Oblikovanje za vse
- Protikultura in brezplačni tacos
- Pivovarna Butcombe
- Brez omejitev?
"Ne vem, ali bi IDEO lahko rešil ameriško avtomobilsko industrijo, vendar bi začeli s penastim jedrom in pištolo za vroče lepilo."
To je eden bolj dirljivih citatov Tima Browna, ki pa vam daje hiter posnetek, kaj vse pomeni oblikovalsko razmišljanje - ena od razširjenih modnih besed v kreativnih industrijah. Lahko si samo predstavljate predsednika uprave IDEO in njegove ekipe, kako skicirajo, povezujejo stvari in izdelujejo na desetine različnih avtomobilov, cest, robotov in tovarn z namenom, da Detroit vrne na pravo pot. Lahko bi celo delovalo, kdo ve?
Vrstica izhaja iz Brownove knjige Change by Design, ki tudi nekoliko bolj trezno podrobno razlaga koncept oblikovalskega mišljenja: »Oblikovalsko razmišljanje je človeško usmerjen pristop k inovacijam, ki izhaja iz oblikovalskega orodja za vključevanje potreb ljudi, možnosti tehnologije in zahteve za poslovni uspeh. "
Predstavljajte si, da s svojimi oblikovalskimi sposobnostmi izboljšate zagotavljanje zdravstvenega varstva, revolucionirate kmetijstvo ali spremenite način poučevanja v šolah
IDEO je s Timom Brownom na čelu pripomogel, da je oblikovalsko razmišljanje postalo eden najpomembnejših in najbolj privlačnih konceptov, ne samo v kreativnih industrijah, ampak tudi v celotnem gospodarstvu. To je vznemirljiva ideja, ki jo zajemajo prav vsi sektorji in daje kreativcem vse razloge za optimizem.
Seveda lahko veščine, ki ste se jih naučili kot oblikovalec, uporabite za ustvarjanje novega logotipa, brošure, spletnega mesta ali oglasne kampanje. Toda samo predstavljajte si, da jih boste uporabili za izboljšanje zdravstvenega varstva, revolucijo v kmetijstvu ali spremembo načina poučevanja v šolah. IDEO je delal na vseh teh področjih, eden izmed projektov Tima Browna pa je vodilo za oblikovanje krožnega gospodarstva. Vredno je preveriti.
Divje ponavljajte
IDEO je na podlagi oblikovanja izdelkov začel postavljati temelje pred več kot 25 leti. Danes podjetje teče z ramo ob rami z na desetine drugih velikih kreativnih oblek, ki vse podpirajo podobne ideje. V času, ko je bil direktor podjetja Wolff Olins, je Ije Nwokorie (ki je zdaj višji direktor v podjetju Apple) pomagal oblikovalskemu razmišljanju postati del osnovne prakse blagovne znamke. Zanj je sestavljen iz treh elementov: raziskovanje, hipoteza in ustvarjanje.
»To mora imeti raziskovanje, zato boste morali iti ven in razumeti ljudi, ki niste vi. Ima vse tehnike etnografije, opazovanja ljudi in tako naprej, «pojasnjuje.
»Druga stvar je ta, da verjame, da je preteklost koristna le za spodbudo in navdih, vendar bo odgovor nekaj, česar še nismo videli. Zato mora biti po naravi hipotez in iterativne narave. Ne rečete, da je ena plus ena enaka dve, pravite: Tukaj je 18 načinov, kako lahko rešimo to težavo, dajmo jih tja, preizkusimo, ponovimo in izboljšajmo jih in poiščimo eno rešitev. "
Preteklost je koristna le za spodbudo in navdih, a odgovor bo nekaj, česar še nismo videli
Nadaljuje: »In končno je to, da oblikovalsko razmišljanje pravi, da je treba te stvari oblikovati. Njegov oblikovni del pomeni, da moramo za reševanje teh težav uporabiti temeljna orodja oblikovanja. Kakšna so orodja za oblikovanje? So oblika in oblika ter gibanje in čas - in da moramo izdelati nekaj, kar se razlikuje od vsega, kar je kdajkoli obstajalo. "
Blagovna znamka jezika
Primer, ki ga navaja iz repertoarja Wolffa OIina, je blagovna znamka dotdot, Zigbeejev odprtokodni jezik, ki ga naprave Internet of Things uporabljajo za medsebojno komunikacijo.
Blagovna znamka dejansko izhaja iz kode in je zelo preprosta. Sestavljen je iz teh treh pritiskov na tipke: || in lahko predstavlja hladilnik, ki naroča vaše mleko, ali sušilni stroj, ki ve, kako mokro je perilo, ker mu je pralni stroj povedal. Medtem ko se pikčasti koščki v vaši kuhinji med seboj pogovarjajo, blagovna znamka potrošnikom sporoča, da se lahko združljivi aparati pogovarjajo. Kar samo po sebi začne pogovor ...
Kako je posredovanje tega pojma primer oblikovalskega mišljenja? Nwokorie pojasnjuje: "Če vzamete težavo kot" Kako naj komuniciram z internetom stvari? ", Bi našli drugačno rešitev kot" Kako rešim težavo, da ljudje ne razumejo povsem, da te stvari delujejo skupaj ? '
Vizualni jezik izvira iz kode. To sta dve piki in dve poševnici, toda to je tudi blagovna znamka. Komunicira in je ikoničen in izstopa, vendar je njegov temeljni namen rešiti problem "Kako lahko ljudem pomagamo razmišljati in graditi stvari, ki delujejo skupaj?"
Morda je eden od razlogov, da je oblikovalsko razmišljanje danes tako izrazito, ta, da so komunikacija, izmenjava informacij na spletu in družbeni mediji postali tako močne sile v današnji družbi. Oblikovanje nečesa, kar je razumljivo intuitivno, enostavno in naravno, je eden največjih ciljev oblikovalskega razmišljanja - sam dizajn sporoča svoj namen.
Več kot občutek
Poleg tega prihaja izkušnja uporabe ali porabe načrtovanega. Lippincott je svetovalno podjetje za oblikovanje, ki se veliko ukvarja z blagovnimi znamkami, saj verjame, da oblikovalsko razmišljanje sega od načina vodenja podjetja do tega, kako ga doživljajo stranke. Pravno področje, skladnost s človeškimi viri, trženje, proizvodnja - vse, kar stranka stori, je mogoče izboljšati z oblikovalskim razmišljanjem. Ne glede na stično točko pa so čustva ključna sestavina.
»Oblikovalsko razmišljanje bi moralo biti 360-stopinjska dejavnost, ki bi vključevala vse vidike podjetja ali blagovne znamke, vendar naj bi bila stranka v središču procesa. Naloga je ustvariti nekaj, kar ima veliko korist, hkrati pa je lepo. Ta dva elementa, poročena skupaj, ustvarjata čustveno vez s stranko, «pojasnjuje Lee Coomber, kreativni direktor pri Lippincottu.
Oblikovanje je za posel tisto, kar je razvoj za naravo; blagovnim znamkam omogoča spreminjanje in preživetje
Navsezadnje bodo zaradi estetike in ne le praktičnosti vključeni oblikovalci. Nadaljuje: »Oblikovanje je namenjeno poslovanju, kar je razvoj narave; blagovnim znamkam omogoča spreminjanje in preživetje.V času, ko se bo toliko našega življenja spremenilo zaradi napredka tehnologije, morajo oblikovalci narediti svet ne le boljši, ampak tudi lep.
"Oblikovalsko razmišljanje lahko omogoča oblikovanje bolj vplivno, manj vizualno in bolj sredstvo za odpiranje priložnosti za podjetja z gradnjo celostnih izkušenj in čustvenih vezi."
Oblikovanje za vse
Niso samo veliki igralci, kot so IDEO, Wolff Olins ali Lippincott, navdihnjeni z oblikovalskim razmišljanjem. Številni oblikovalski studii in butične agencije so v celoti na krovu. APFEL (Practice for Everyday Life) ima sedež v Londonu in ima v svojem imenu glavno načelo oblikovalskega razmišljanja.
»Za nas je» oblikovalsko razmišljanje «v resnici le privlačen izraz za vrsto metod in pristopov, ki jih v praksi uresničujemo v vsakdanjem življenju - za krmarjenje po svetu okoli sebe, učenje in razvoj ter eksperimentiranje. K oblikovalskim projektom in reševanju problemov pristopamo na način, ki se počuti instinktivno, začenši z raziskavami in preiskavami, pogovorom z vpletenimi ljudmi, preizkušanjem idej, upoštevanjem različnih okoliščin in odzivom na povratne informacije, «pravi soustanoviteljica Kirsty Carter.
Studio je sodeloval z Mae Architects pri MyHouseu, cenovno ugodnem stanovanjskem projektu, ki je kupcem omogočil, da so zasnovali svoj novi dom z uporabo nabora vnaprej določenih komponent: to kuhinjo postavili na jedilnico ... oh, pa naj gre spodaj.
"Maejevo delo na projektu je primer oblikovalskega razmišljanja v praksi: opredelilo je pomembno področje potreb in upoštevalo izzive potencialnih kupcev in gradbenih podjetij," pravi Emma Thomas, druga soustanoviteljica APFEL-a. »Z uporabo teh informacij in raziskav je neposredno sodeloval s proizvajalcem, da bi pripravil model, ki bi ponudil prilagodljivost, zaradi katere so stanovanja za samogradnjo tako privlačna, hkrati pa odstranila potrebo kupcev, da sami vodijo postopek načrtovanja in gradnje.
»Naša naloga je bila Mae pomagati ustvariti javni obraz za projekt, ga narediti dostopen in privlačen za ciljno publiko. Morali smo predstaviti možnosti, ki jih je ponujal MyHouse, če ni bilo nobenih slik dokončanih hiš, ki so bile takrat še v razvoju. "
Protikultura in brezplačni tacos
V Torontu je oglaševalska agencija OneMethod na samopromocijskih pop-up dogodkih tako učinkovito uporabila oblikovalsko razmišljanje, da je na koncu ustanovila restavracijo. Če ste šli na dogodek in kupili umetniško delo enega od kreativcev OneMethod, ste prejeli tri brezplačne tacose. Izkušnje so bile tako pristne, obiskovalci so zahtevali, da podjetje ustanovi stalno restavracijo taco, zdaj pa OneMethod vodi dve lokaciji v La Carniti. Poleg tega še vedno izvaja oglaševalske akcije za stranke.
Pri drugem studiu Blok v Torontu je načrtovanje razmišljanja o razširitvi parametrov problema in iskanju manj očitnih rešitev za raziskovanje. »Izpopolnjuje našo intuicijo in naše nelinearno razmišljanje, da bi odkrito raziskovali, pretakali se med preprostim in kompleksnim, da bi ponovno razmislili o samih parametrih. Ne gre zgolj za to, kaj počnemo, ampak za to, kako mislimo in kaj je potrebno za to. Vsak projekt, na katerem delamo, se začne in konča s tem postopkom. To je naše sredstvo za globinsko kopanje in iskanje pristnosti od znotraj, «pravi ustanoviteljica Vanessa Eckstein.
Gre za pristop, ki ga je studio uporabil, ko so ga prosili za oblikovanje številke revije Wayward Arts, posvečene temi "kontrakultura". Ustvarjalna stena - podobno kot penasto jedro Tima Browna - je bila ključni del orodja pri razvoju revije.
»Protikultura je toliko del naše DNK, da smo šest mesecev ekspanzivno raziskovali in tisto, kar smo našli, postavili na naš ustvarjalni zid - kjer vse teče in živi - gibljive slike in besede, pesmi in zgodovinski časovni okvir gor in dol, v iskanju tistih, -očitne, a provokativne povezave, da se razkrijejo, «pravi Eckstein.
Blok je po posvetovanju s kulturnim antropologom dr. Bobom Deutschom razmišljal o tem, kaj kultura in kaj v resnici pomenijo opozicija, dvojnost, napetost in protislovje kontrakulture, nato pa med seboj raziskoval slike in ideje. Rezultat je bila revija, ki je bila presenetljivo blizu temu, kako bi studio lahko izrazil lastno identiteto.
Pivovarna Butcombe
Zadnji primer, ki ga je treba preveriti, je Haloov preimenovanje pivovarne Butcombe v Bristolu. Poleg tega, da je pivovarni in njenim šestim glavnim izdelkom prineslo novo identiteto, je predlagal, da podjetje ustvari posebno ponudbo za trg obrtnih piv, prišlo je do blagovne znamke '78' in s pivovarno sodelovalo na 12 konceptualnih alejih, ki so praznovali 1978 - leta Butcombe.
Butcombe zdaj vsak mesec proizvaja novo pivo, ker jim je Halo pokazal, kako priti na nov trg, s čimer je dokazal, da je oblikovalsko razmišljanje lahko neustavljiva sila pri trženju.
Brez omejitev?
Oblikovalsko razmišljanje je tako močan koncept, da nadomešča druge metode vodenja podjetij. Ko razmišljanje o oblikovanju postaja modna beseda 21. stoletja, so svetovalci za upravljanje in upravljanje razmišljali kot o preostanku prejšnjega stoletja.
Ogromne korporacije, kot so IBM, Procter & Gamble, Marriott Hotels in Fidelity, vključujejo oblikovalsko razmišljanje v svoje notranje procese. Ko pa kar koli postane del procesa, lahko pobudo zadušimo.
Poleg oblikovalskega razmišljanja moramo poskrbeti tudi, da govorimo o divji domišljiji, radikalnih ambicijah in včasih magiji
Ne glede na to, kako težko sedite in poskušate biti oblikovalec v sejni sobi, se zabavajte, igrate, brizgate barve, ponorete in preprosto krilate, to so vidiki ustvarjalnosti, ki jih ne morete vgraditi v formaliziran postopek. Ko oblikovalsko razmišljanje postane proces, na koncu ponovimo in optimiziramo obstoječe modele, namesto da bi prišli do radikalnih novih.
"Zamislite si dizajn kot povsem racionalno disciplino in si ne more privoščiti, da bi bil drugačen, mi pa bomo na koncu zgolj optimizirali vse, namesto da bi imeli optimističen in domiseln pogled na prihodnost," pravi Nwokorie.
»Poleg oblikovalskega razmišljanja moramo poskrbeti tudi, da govorimo o divji domišljiji, radikalnih ambicijah in včasih magiji. Te stvari ne živijo udobno tako, kot je v mnogih organizacijah opredeljeno oblikovalsko razmišljanje. "
