Vsebina
Tu v Creative Bloqu nismo proti spremembam: daleč od tega. Vsaka identiteta blagovne znamke se mora sčasoma razvijati in spreminjati. Torej, vsakič, ko izide nova različica znanega logotipa, mu želimo dati dvom, še posebej, če sledi nasvetu strokovnjakov za oblikovanje logotipov.
Namesto da bi se pridružili neizogibnemu odzivu na koleno proti kakršni koli prenovi (ki jo danes družbeni mediji poudarjajo čezmerno), je naš odnos, da sedimo pokonci in počakamo nekaj časa, da se zasnovi, preden hitimo na sodbo.
Obstaja majhno število primerov, ko pa se celo v polnem času radikalna prenova tako priljubljenega logotipa zdi napaka. V tej objavi smo zbrali sedem takih primerov.
01. American Airlines
Ko je vaš logotip ustvaril ikonski oblikovalec, kot je Massimo Vignelli, se ga želite držati čim dlje. Po pravici povedano je American Airlines zvesto vztrajal pri tem čudovitem dizajnu iz leta 1967 (prikazan zgoraj) kar 46 let.
Leta 2013 pa so naročili prenovo. Seveda s tem nimamo težav. Tudi najljubši klasični logotipi, na primer logotip Coca-Cole, je treba vedno znova posodabljati. Toda v tem primeru American Airlines ni iskal nekaj majhnih popravkov, rahlega pridiha modernizacije, temveč zamenjavo korenov in vej (prikazano spodaj).
Ustvaril Futurebrand, ta novi logotip je nekaj prikimaval svojemu predhodniku, pri čemer je uporabil enake barve in vključil orla, in ne zanikamo, da je čudovit dizajn.
Kljub temu nas imenujejo sentimentalni nostalgiki, vendar pogrešamo drzen, veličasten in izrazito ameriški videz originala; medtem ko se zdi, da je trenutna zasnova lahko logotip katere koli letalske družbe kjer koli na Zemlji.
02. Best Western
Best Western ima od svoje ustanovitve leta 1948 številne značilne logotipe, toda prav to stvaritev iz leta 1993 s svojo nenavadno barvno shemo, čudno tipografijo in rahlo noro emblemo krone še vedno zelo pri srcu.
Resda bi ta logotip, ki je v preteklih letih prejel le zelo majhne popravke, lahko naredil s pridihom modernizacije, po vzoru preoblikovanja TGI petek ali Hooters, na primer. Žal pa je po našem mnenju lani hotelska veriga otroka vrgla s kopalno vodo in naročila ta popolnoma nov logotip agencije San Diego MiresBall (prikazano spodaj).
Tu je še en ljubljeni logotip (zgoraj), s katerim so generacije ustvarile globoko čustveno povezavo. In na žalost je to še en dizajn, ki je žrtev manije za nenadzorovani minimalizem.
Ta klasični logotip 1984 izdelovalca strojne opreme je z značilno ikono matice in krepko zgoščeno pisavo leta 2014 zamenjal popolnoma nov logotip, ki ga je oblikovalo newyorško svetovalno podjetje Lippincott (prikazano spodaj).
Od izvirnika ostane le upravičeno zlaganje imena, oznake ® in podobna, če utišana barvna shema. Nova pisava je vanilin sans-serif, ljubljena ikona je zavržena, znak & amp; nadomeščen s sodobnejšim znakom plus.
Ne razumite nas narobe: sam po sebi je to čudovito eleganten in sodoben logotip, ki bi, recimo, ustrezal recimo znamki majic, podjetju za športna oblačila ali spletnemu zagonu.Toda občutek godrnjanja in surove moči, ki ga je prenašal njegov predhodnik, ni več: in za podjetje, znano po svojih električnih orodjih, se zdi kot napačen korak.
Se ne strinjate z našimi dosedanjimi mnenji? No, zdaj se lahko sprostite. Ker se za preostale logotipe na našem seznamu celo podjetja sama strinjajo, da jih ne bi smeli zapustiti ...
04. Vrzel
Izguba redizajna vrzeli leta 2010 je zdaj postala legenda kot opozorilna zgodba za oblikovalce logotipov povsod. Prodajalec oblačil srednjega razreda je od leta 1984 z veseljem uporabljal ta klasični logotip na tipu (prikazan zgoraj), ko je nenadoma in nepričakovano predstavil dramatično prenovo, ki jo je zasnoval Laird & Partners (spodaj).
Po besedah takratnega tiskovnega predstavnika Gapa naj bi novi logotip popoln odmik od prvotnega predstavljal razvoj podjetja od "klasičnega, ameriškega dizajna do modernega, seksi, kul".
Toda večina ljudi je mislila, da je videti nesmiselno, in sprožila je eno prvih odzivov potrošnikov, povezanih z oblikovanjem, na odru družbenih medijev. Gap je novi logotip umaknil že po enem tednu uporabe in se vrnil nazaj k stari zasnovi.
05. Tropikana
V redu, ta je nekoliko zmeden, vendar ostani z nami. Ta klasični logotip "dirkališča" za Kraft Foods, prikazan zgoraj, je bil v veljavi od 1988 do 2012. Toda leta 2009 je korporacija Kraft Foods Inc (NE znamke Kraft) izdala ta popolnoma nov dizajn logotipa, prikazan spodaj, ki ni imel nič skupnega.
Ta svetel in barvit logotip je dovolj prijeten, toda Kraft je brez očitnega razloga žrtvoval ves lastniški kapital; emblem "zvezdni izbruh" ni imel ničesar s hrano in je bil bolj podoben nečemu, kar bi povezali s ponudbo olimpijskega mesta.
Na srečo ni trajalo dolgo. Leta 2011 je Kraft Foods Inc. objavila, da se bo razdelila na dve novi družbi: Mondelez za svetovno podjetje s prigrizki in Kraft Foods Group. Prvi je dobil povsem nov logotip; slednji se je vrnil k spremenjeni različici starega rdeče-modrega logotipa Kraft, zmedeni logotip zvezdnega izbruha pa je za vedno izginil. Fuj.
07. Zadružništvo
Redko se maloprodajna znamka resnično čustveno poveže z javnostjo. Toda korenine zadruge v zgodovini Britanije segajo globoko. Danes je še vedno največja potrošniška zadruga v Združenem kraljestvu in je v lasti več kot 4,5 milijona aktivnih članov, saj se že 165 let razvija po združitvi zadružnih veleprodajnih društev in neodvisnih maloprodajnih društev.
Co-op je imel v preteklih letih nekaj logotipov, a prav tega klasičnega dizajna ‘listov detelje’ iz leta 1968 se danes najbolj radi spominjajo generacije Britancev. Novi dizajn, ki ga je nadomestil leta 1993 (prikazan spodaj), je po našem mnenju ostrejši, manj prijazen in prijeten ter nekoliko manj čitljiv.
Kdaj sever je bil pozvan, da pripravi novo identiteto zadruge za leto 2016, je postavil idejo o ponovni vzpostavitvi logotipa iz leta 1968 ... kar se je tudi zgodilo.
»To je simbol in besedni znak, kar je za grafičnega oblikovalca nemogoče premagati. Nikoli ni zmenjen, «je za Sever dejal Sean Perkins Kreativni pregled. Nismo se mogli več strinjati.
