Vsebina
Prenova je lahko nevarno. Ne glede na to, ali imate opravka z znanim logotipom, priljubljenim spletnim mestom ali dobro znanim likom, če se zmešate z DNK dizajna, ki ga ljudje poznajo in mu je všeč, tvegate povratne reakcije - še toliko bolj dneve, ko se ljudje lahko odpravijo naravnost na internet in objavijo svoje nezadovoljstvo.
Velikokrat gre preprosto za to, da se ljudje bojijo sprememb, in tudi če utrujeni znamki dajete prepotrebno posodobitev, bodo ljudje še vedno sovražili nov videz. Včasih pa boste videli podjetje, ki uvaja zmeden in neželen nov logotip ali blagovno znamko, ki potegne hudournik zasluženega besa (ali pa se vsaj takrat zdi zasluženo). Tu je torej sedem najbolj preoblikovanih jezikov v zadnjih letih; pred nadaljevanjem si vzemite hladno tableto ali preberite naš vodnik za oblikovanje logotipov, da boste videli, kako se izogniti jezi svojega občinstva.
- 5 preoblikovanj logotipov, ki so ga pravilno uredili
01. Twitter
Začnimo z veliko prenovo, ki še vedno izziva obilo besa. Velika prenova priljubljene aplikacije ali spletnega mesta bo vedno povzročila zmedo, toda nedavno uvajanje novega spletnega mesta Twitter je jezilo uporabnike v njihovi množici. In ni težko razumeti, zakaj; na namizje je prinesel vse, kar sovražite glede različice aplikacije - na primer večkrat poskušate prikazati »najboljše tvite«, ne pa kronološki seznam, neželeno možnost zaznamkov in zmedeno postavitev.
Z vidika Twitterja je to smiselno, saj je platforma zdaj napredna spletna aplikacija, ki deluje na vse, kar pomeni, da ji ni treba vzdrževati kup različnih različic. Za nas ostale pa je še vedno bolečina; čakamo na začetek Stockholmskega sindroma.
02. Vrzel
Gapov katastrofalni logotip escapade 2010 je učbeniški primer, kako ne narediti prenove. Odreči svoj 24-letni logotip - zadržano delo visokega in treznega besedila z zarezami na mirnem mornarsko modrem ozadju - in ga nadomestiti s kombinacijo Helvetice in naklona, za nazaj strankam nikoli ne bi šlo dobro od rok . Izstopalo je preveč in od Gapa nihče ne kupuje oblačil, ker želi izstopati. Po plimovanju pritožb je bil nov logotip umaknjen v enem tednu.
Če pogledamo čez devet let, pa se ne zdi preveč slabo; v današnjih časih je toliko minimalnih logotipov, da je za Gapov trud trenutno težko zbrati kakršno koli resnično zaničevanje. Mogoče je bilo preveč pred svojim časom?
03. Airbnb
V nasprotju z Gapovo nesrečno avanturo z logotipom si oglejmo Airbnbovo zasnovo, ki je pritegnila naslove leta 2014. Tako kot pri Gapu tudi Airbnbov logotip Bélo ob svojem uvedbi ni končal kritik; visoko konceptni del DesignStudio, je bil opisan kot "izraz tega, kar resnično pomeni pripadati kamor koli", in naj bi vzbudil misli o objemu, zemljevidu in srcu.
Vsi drugi pa so menili, da je bolj podoben ženskim spolovilom in ne samo to, presenetljivo je podoben raznim drugim starim logotipom. S tako preprosto obliko pa bodo zagotovo podobne poljubnemu številu drugih modelov; v preteklih letih je bilo veliko primerov, ko je podjetje sprejelo minimalno obliko logotipa, ki je bil prej uporabljen drugje. Medtem ko se je Airbnb moral sprijazniti z začetkom množice kritik in posmehovanja, se je za razliko od Gapa držal, zdaj pa se je logotip lepo ustalil.
04. BP
Kontroverzni rebrand BP leta 2000, ki ga je vodil Landor Associates, je uspel izzvati ogorčenje na dveh frontah. Glavni dejavnik so bili njegovi stratosferski stroški: 4,6 milijona funtov za logotip in skupni stroški rebrandinga 136 milijonov funtov. To je veliko denarja, a ko ga postavite v perspektivo in upoštevate pri uvajanju rebranda v svetovno podjetje, to ni ravno tako privlačno.
Resnična napaka pa je sam logotip v obliki sončnice. Zasnovan za promocijo vlaganj BP v alternativno energijo, je bil takrat načrtovan kot poskus okolju prijaznega ugleda podjetja BP. Danes so podnebne spremembe večje vprašanje kot kdaj koli prej, BP pa še vedno veliko vlaga v poslovanje s fosilnimi gorivi, zato se zdi neprijetno in celo žaljivo.
05. American Airlines
Kaj storite, če imate logotip podjetja, ki je nedvomno klasika, ki ga je ustvarilo eno največjih imen v oblikovanju doslej? Očitno bi se ga držali; to je, razen če ste American Airlines.
Leta 2013 se je znebil drznega in ikoničnega logotipa, ki ga je oblikoval Massimo Vignelli, in ga nadomestil z nenavadnimi diagonalnimi napori podjetja FutureBrand. Stari logotip je bil lepega in simetričnega kosa, na katerem je bil stiliziran križno orel med dvojčkoma A; novi je bolj podoben shujšanemu repnemu okrasju, okrašenem z minimalističnim kljunom.
Nikomur ni bilo všeč in celo sam Vignelli je čutil, da je treba pretehtati: "Nima občutka trajnosti," je dejal za Bloomberg BusinessWeek. "Ni se bilo treba spreminjati. Vsaka druga letalska družba je že večkrat spremenila svoj logotip in vsakič je bila slabša od prejšnje."
06. Leeds United
Pomembna stvar, ki jo morate upoštevati pri pristopu k veliki prenovi, je zvestoba občinstva vaše blagovne znamke. Če imate veliko predanih spremljevalcev, ki so z vami že dolgo časa, se verjetno ne bodo dobro odzvali na ogromno spremembo. In ne pridejo veliko bolj predani kot ljubitelji nogometa.
Zato se morate vprašati, kaj je mislil Leeds United, ko je ponosno napovedal nov klubski grb leta 2018. Zamišljen kot način praznovanja navijačev kluba in, kot je dejal Leeds United, rezultat šestih mesecev raziskav in 10.000 posvetovanj, Crest je upodobil "Leeds Salute", gesto, ki so jo navijači uporabljali na dneve tekem. In kljub temu, da gre vse zanje, navijači niso bili zadovoljni, saj je peticija, da se je rešijo, hitro privabila več kot 10.000 podpisov. Rezultat? Greben 2018 je že nadomestil bolj tradicionalen dizajn.
07. Jež Sonic
Zaključimo to zbirko neslav z še eno veliko oblikovalsko grozoto iz tega leta. Sonic the Hedgehog je eden najbolj prepoznavnih likov v video igrah, in čeprav je bil njegov videz v preteklih letih večkrat popravljen, ljudi nič ni moglo pripraviti na to, kar se je pojavilo v napovedniku prihajajočega filma Sonic v živo.
Izginil je ljubeznivi lik iz risanke, ki ga je naravnost iz nenavadne doline zamenjala pošast CG, himera, ki povzroča nočno moro, skupaj s človeškimi zobmi. Odziv je bil hiter in surov, Paramountov odziv pa je bil primerno hiter; v nekaj urah po izidu napovednika je režiser filma na Twitterju obljubil, da se bo vrnil na risalno ploščo in začel znova.
