Vsebina
- 1. Kaj vemo
- 2. Dopolnjujte glavne slike
- 3. Upoštevana vsebina
- 4. Plagiat in podvajanje
- 5. Razmerje med prikazi in kliki
- 6. Čas bivanja
- 7. Tehnike bivanja
- 8. Pravopis in slovnica
- 9. Sidro besedilo
- 10. Vdelava vsebine
- Zaključek
Googlove nedavne posodobitve algoritmov Penguin in Panda so bile velike novice in splošno se strinjajo, da so znatno izboljšali kakovost rezultatov iskanja. Kako pa poskrbeti, da vaše spletno mesto ne bo izgubilo?
Kot strokovnjaki za SEO bi radi s skupnostjo spletnih oblikovalcev delili, kaj mislimo, da Google zdaj išče. Upajmo, da lahko to pomaga obema stranema bolj usklajeno sodelovati pri oblikovanju kakovostnih in visoko uvrščenih spletnih mest.
1. Kaj vemo
V svojem jedru posodobitev Pande govori o signalih, pomembnih za ustreznost, in o zmožnosti spletnega mesta, da nakaže, da sodi visoko v rezultate. Google si vzame čas za oceno signalov, kot so:
- Količina vsebine nad pregibom
- Stopnja obiskov ene strani
- Razmerje med prikazi in kliki strani
- Število klikov, ki jih stran doseže v rezultatih
… In še več, vedno nameravamo oceniti, ali se stran dokazuje kot ustrezna vsebina za zadevno iskanje.
Pomembno pa je, da se ne zdi več, da Google preprosto znižuje strani slabe kakovosti. Namesto tega je pripravljen znižati celotno domeno zgolj zato, ker nekaj strani spušča spletno stran.
Penguin je medtem v ospredje postavil "pretirano optimizacijo", izraz, ki ga je ustvaril ugledni Googlov inženir in vodja spletne neželene elektronske pošte Matt Cutts. Medtem ko je večina signalov, ki jih uvaja Penguin, povezanih z delom zunaj spletnega mesta (tj. Z nizko kakovostnimi povezavami, ki se gradijo nazaj na domeno), obstaja nekaj premislekov, ki so posebej pomembni za oblikovalske prakse.
Prva stvar, ki jo vedno priporočam pri modrem tiskanju zgradbe za razvijalce, je, da je treba vsebini dati izreden pomen. Ciljne strani, domača stran, strani izdelkov in vse druge strani, ki jih želite prikazati v rezultatih, si morajo prizadevati, da ne vključujejo le večje količine besedila, temveč tudi raznoliko vsebino.
Ne pozabite, da medtem ko videz in občutek pomagajo, da uporabnik spletnega mesta zaupa in se še naprej premika skozi celotno gradnjo, jih v iskanju vidi samo vsebina.
2. Dopolnjujte glavne slike
Trenutno imeti funkcijo vsebine zgoraj (v nasprotju z oglasi) trenutno velja za pozitiven signal Pande. Ker so slike pogosto velik del oblikovanja, priporočamo, da glavne slike, ki zavzamejo veliko nepremičnin, ki se prekrivajo, dopolnite z jedrnatim, a hkrati tematskim besedilom HTML, lepo ugnezdenemu v privlačno besedilno polje.
Za bonus točke mora vsako polje besedila vsebovati oznako h>, ki označuje izraz primarnega ključa, za katerega je naslednje besedilo pomembno.
Nadalje priporočamo, da ko poskušate besedilo vključiti v svoj dizajn, pojdite po informativno publikacijo (kot je revija .net print) in prelistajte, da vidite, kako združujejo velike količine besedila s posnetki in fotografijo.
Pri teh publikacijah je na splošno glavna pozornost besedilo, slike in fotografije pa razbijajo monotonost, kar je blizu temu, kako bi moral delovati SEO prijazen dizajn.
3. Upoštevana vsebina
Pomembne strani v celotni gradnji bi morale imeti veliko vsebine, ki bi jo bilo treba obravnavati, kar bi v idealnem primeru zagotovilo dostojno razmerje med besedilom in kodo (ponavadi si prizadevam za 1: 5). Prepričani smo, da je gostota ključnih besed manj pomembna, kot če imamo vrsto ustreznih ključnih izrazov. Prizadevanje za vključitev izrazov, za katere ste pričakovali, da bodo prišli v razpravo o glavni temi strani, je manj sumljiv in bolj prijazen do iskanja vsebin pristop.
Čeprav ni vedno enostavno narediti vsebine o nekaterih storitvah / izdelkih prikupovalnega branja, lahko slike, seznami, vdelani videoposnetki in citati pomagajo ohranjati in razvijati ustreznost.
4. Plagiat in podvajanje
Iz izkušenj večina plagiatnega besedila prihaja iz zunanjih profilov, ki jih je postavilo podjetje samo. Da bi prihranili čas, bodo zaposleni in lastniki strani s svojega spletnega mesta dvignili besedilo, da bodo hitro izpolnili podrobnosti.
Ta praksa bo potencialno prinesla vaši stranki nalet na Pando, kar bi lahko pomenilo zasidranje v rezultatih. Priporočamo, da zagotovite, da je mogoče vso vsebino prilagoditi prek CMS-ja spletnega mesta, kar vam bo prineslo klobuk katere koli SEO agencije, ki prevzame domeno.
Čeprav ne morete ustaviti lenobe pri stranki, lahko zagotovite način za prilagoditev vsebine na spletnem mestu, ki omogoča spreminjanje vsebine in pospešuje kakršno koli obliko kaznovanja za podvojene vsebine.
5. Razmerje med prikazi in kliki
Zdaj verjamemo, da je število strani, ki jih uporabnik spletnega mesta klikne, preden zapusti domeno ali se vrne na stran z rezultati, samo po sebi znak ustreznosti.
Google meni, da je domena, ki ima veliko klikov do drugih notranjih strani, bolj ustrezna in zato vredna visokih položajev.
Priporočamo, da podatke, vredne klikov, vstavite v serijo in spodbudite preusmeritve, kar v praksi pomeni, da je za doseganje celotne zgodbe / informacij potreben klik po kliku. To še posebej dobro deluje na domači strani domene, kjer je mogoče vsebino zapisati tako, da zahteva klik po celotnem branju vseh ustreznih informacij.
6. Čas bivanja
Čeprav je znano, da je čas zadrževanja uveljavljen signal kakovosti za Googlove storitve PPC, menimo, da je trenutno podoben premislek vključen v Googlov algoritem Panda.
Na kratko je čas zadrževanja (in natančneje čas zadrževanja, pomemben za organsko iskanje) signal, ki povprečuje čas, preživet na strani po preusmeritvah med rezultati. Dlje ko iskalec preživi na spletnem mestu, bolj pomembno je, da se to mesto zdi Googlu.
7. Tehnike bivanja
Kot ste verjetno že uganili, tehnike bivanja postajajo vse večja zbirka načinov za povečanje časa bivanja. Običajno uporabljamo tehnike zadrževanja na glavni kategoriji, podkategoriji, straneh / objavah člankov, izobraževalnih straneh in drugih straneh, na katerih uporabniki pogosto kliknejo, izvlečejo informacije in nato zapustijo.
Glede na to, da je stopnja obiskov ene strani zdaj pomemben signal v Pandi, se tehnike prebivanja začenjajo uveljavljati pri priporočilih za oblikovanje spletnih strani SEO.
Na kratko tehnike zadrževanja pomenijo ustvarjanje in uporabo vsebine na kategorijah, podkategorijah in drugih pomembnih straneh v celotni gradnji, ki uporabnike spodbujajo k branju ali interakciji s stranjo in se vzdržijo odbijanja.
Pojasnitev USP blagovne znamke s pomočjo diaprojekcije ali 30-sekundnega video posnetka omogoča, da so informacije lahko prebavljive in jih zanima toliko časa, da dosežejo konec. Z vidika iskanja je ta vsebina povzročila daljši čas na spletnem mestu, kar pomeni boljši signal Googlu.
8. Pravopis in slovnica
Pravopisne in slovnične napake na vašem spletnem mestu so odkrito nesprejemljive, zato je vsekakor vredno temeljito prebrati vsako kopijo. Uporaba orodja za preverjanje črkovanja je nujna, medtem ko storitve, kot sta checkdog.com in Net Mechanic, ponujajo brezplačne in plačljive storitve za oceno celotne gradnje zaradi napak, ki lahko znižujejo Googlovo oceno vaše domene.
Omeniti je treba, da še nikoli nismo imeli odjemalca, ki bi zaradi slabega črkovanja in slovnice občutno padel na lestvici, vendar je z vidika zaupanja, iskanja in UX očitna slabost.
9. Sidro besedilo
Priporočamo, da zagotovite, da vse akreditacijske povezave na nogah na spletnih mestih, ki ste jih zgradili, uporabljajo besedilo sidra z blagovno znamko in ne izraze, za katere se želite pojaviti.
Ključno besedilo sidrnega besedila, kot so: "spletno oblikovanje", "blagovna znamka in razvoj spletnih strani" in "spletna blagovna znamka", je treba nadomestiti z blagovno znamko podjetja. Imeti nekaj tisoč povezav z ene domene, vse z istim sidrnim besedilom, bo verjetno povzročilo jezo pingvina.
10. Vdelava vsebine
Pri zagotavljanju okvira „vdelaj to povezavo / vsebino“ v zgradbo trenutno priporočamo, da si v celotnem uporabljenem sidrnem besedilu prizadeva vključiti blagovno znamko podjetja in spremeniti vsako novo vsebino.
Čeprav to ni velik problem za manjše blagovne znamke z manjšim prometom, gradnje, ki spodbujajo veliko povratnih povezav ali projektov, ki naj bi pritegnili veliko povezav, bi morale zagotoviti, da so vse povezave nazaj blagovne znamke in ne enake.
Zaključek
Na koncu smo ugotovili, da se zaradi Googlove posodobitve Pande in Penguina enostavno izognemo znižanju, pod pogojem, da vse zainteresirane strani na spletnem mestu prepoznajo, da iskanje ljubi vsebino.
V bistvu bo vlaganje v vsebino z vidika oblikovanja neizogibno pomenilo, da bližnjice, ki jih usmerja predvsem Panda in posredno prek Penguina, ne bodo zasidrale vaših strank.
Tu je še nekaj koristnega branja:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Slika "Pet cesarskih pingvinov" iz Bigstocka.
