Vsebina
- 01. Pazite formule
- 02. Lastnik svoje naslovne slike
- 03. Uporabite posebne postopke tiskanja
- 04. Naj bo vaša naslovnica na družbenih omrežjih
- 05. Zaupajte svojemu bralcu (in svojim nagonom)
Oblikovanje naslovnic revij za naslove časopisov je težje, kot je bilo včasih, predvsem zato, ker upadajoča panoga pesti številčne naklade in zaprtja naslovov.
Brezmejna digitalna vsebina, ki je na voljo v delih sekunde, naredi mesečni tisk revij videti vedno bolj anahronističen in nepomemben, ustrezen upad prihodkov od tiskanih oglasov pa le pospeši spiralo navzdol (kljub tem briljantnim tiskanim oglasom, ki kažejo, da tiskano oglaševanje lahko še deluje ).
Bitka ni več tiskana kot digitalna. Digital je že zmagal. Izziv za tisk je preprosto obstajati in nadaljevati, osrednja stran te bitke pa je naslovnica vaše revije, ki mora nekako pritegniti, navdušiti in prepričati bralce, da je nakup nečesa, napisanega pred šestimi tedni, morda še vedno koristna izkušnja .
Toda kljub vsem turobnim naslovom, ki napovedujejo smrt tiska, še vedno obstajajo drzni lansiranja in vznemirljive novosti, ki kažejo, da se vse morda ne bo izgubilo, v oblikovanje naslovnic pa se je v zadnjem času vključila celo Meghan Markle, kar pomeni, da mora biti spet v modi besedna igra).
In tako kot se je založništvo knjig pred napadi na e-bralce branilo z lepšimi dizajni suknjičev, ki so slavili fizikalne lastnosti tiska, morajo tudi založniki revij in oblikovalci svoje bralce opomniti, zakaj je tisk drugačen in ni slabši od digitalnega.
Kliknite ikono v zgornjem desnem kotu vsake slike, da si ogledate različico v polni velikosti.
01. Pazite formule
Izčrpen kontrolni seznam neuradnih najboljših praks - Formula - se je sčasoma nabral. Te smernice vključujejo dodajanje utripov v zgornjem levem kvadrantu (vroče območje vidljivosti), vodenje prodajnih vrstic nad glavo glave (da pritegnete pozornost brskalnikov, še preden so videli vaš logotip) in ohranjanje zadetka v zgornji polovici naslovnice (zato je manj verjetno, da jo bodo skrivali drugi naslovi). Seznam je neskončen: modeli naj vzpostavijo očesni stik; roza barva je 'ženstvena'; "Zelene se ne sme videti" ...
Očitna težava pri sledenju formuli je, da skoraj vsi ostali na kiosku počnejo isto. Pobrskajte po kateri koli polici revije in videli boste izčrpajočo ponovitev, vizualno kakofonijo, pri kateri vsak sosed prekliče vsak naslov. In kljub očitni zdravi pameti, ki stoji za nekaterimi od teh pravil, zdrava pamet le redko predstavlja resnično vznemirljivo naslovnico revije.
Potreben je pogum, da obljubite manj in dostavite več, toda to je bistvo dobrega oblikovanja
Potreben je pogum, da obljubite manj in dostavite več, toda to je bistvo dobrega oblikovanja: naredite čudovito podobo, ki bralca privlači in privlači. Vaša naslovnica je (vizualno) orodje, s katerim lahko bralca pripeljete do (napisane) vsebine. Za tisto delčko sekunde, ko bralec prvič vidi naslovnico, mora estetika imeti prednost, da se začne postopek zapeljevanja.
Tekstualna naslovnica kriči na majhno, izginjajoče občinstvo - naključni bralec, ki brska po lokalnem supermarketu ali časopisni hiši, je skorajda izumrl. Če je vaša naslovnica samozavestna in jasna, bo izstopala v množici.
02. Lastnik svoje naslovne slike
Če ne boste imeli sreče, da boste vsak mesec naročili izvirna umetniška dela, boste večinoma soočeni z izdelavo platnic iz priloženih slik. Včasih boste sliko delili z drugo revijo in skoraj zagotovo z internetom, zato morate svoje zdravljenje izstopati.
Eden najučinkovitejših načinov prevzema lastništva je drugačno obrezovanje slike.
Neizkušeni oblikovalci bodo ponavadi izvorno sliko brez dvoma uporabljali kot kompozicijo pokrova, vendar bodo izkušeni oblikovalci iskali različne pridelke, da bi pokrov naredili edinstven.
Predstavljajte si, da imate za izvorno sliko portret glave in ramen. Očitna rešitev bi bila, da glava približno zapolni razpoložljivo območje - tako da je obraz čim večji - in temu primerno namestite pokrovne črte. Toda s spreminjanjem pridelka lahko korenito spremenite ton in pošljete novo uredniško sporočilo.
Povečajte bližje za obraz, ki je daljši od življenja, in slika takoj zatakne. Skrčite ali zavrzite naslovnice, da povečate status zvezde naslovnice, ali pa jih vtipkajte na njihov obraz, tako da je nenadoma vaša zgodba pomembnejša od zvezde. Desaturirajte ali celo odstranite barvo, da sporočite drugačen ton. Ali pa uporabite ilustracije na vrhu slike, da označite svoje lastništvo.
03. Uporabite posebne postopke tiskanja
Folije in peti barvni Pantones (dodatna plošča k privzetemu CMYK) so najučinkovitejši način za sprožitev instinkta srake pri bralcih. Močna fizična prisotnost folije jo takoj dvigne nad barvno tiskanje: reagira na svetlobo, spremeni ton, odvisno od tega, kako je prikazana, in prinaša edinstveno valuto kakovosti in razkošja s potrošniki (zato je dejanska izbira za toliko kozmetičnih znamk). Ni tako zanesljive tiskarske tehnike kot folija, ki bi vašemu ovitku zagotovila zaželenost in razkošje. (Oglejte si našo objavo o ustvarjanju posebnih zaključkov v InDesign, če želite izvedeti, kako ustvariti te tehnike tiskanja)
Ker se folije stanejo glede na odstotek površine prevleke, na katero so nanesene, boste videli kar nekaj naslovov, ki folijo njihov logotip, ne toliko, da bi ga razsipali od vogala do vogala. Toda ne glede na to, kako ga uporabljate, je vpliv na kiosk zagotovljen.
Črnila Pantone - zlasti fluorescentna - so bistveno cenejša in lahko radikalno oborožijo vaš dizajn. Raziščite zadnji katalog Wired (Velika Britanija in ZDA) za temeljit mojstrski tečaj petih barvnih tretmajev.
Točkovne UV-žarke, vtise, odrezek in posebne prevleke za prevleke je mogoče uporabiti za maksimalen učinek, najboljši način, da ugotovite, kaj bi radi (in kaj si lahko privoščite), pa je obisk tiskalnika. Izdelovali bodo številne druge izdelke, od embalaže za živila do poslovnih brošur, zato raziščite, kateri materiali, tehnike in postopki so na voljo. Tiskalnik želi vaše (ponovljeno) poslovanje, zato pogajanja niso redka.
04. Naj bo vaša naslovnica na družbenih omrežjih
Socialni mediji bodo verjetno vaše največje promocijsko orodje in prvi stik z bodočimi bralci. Oblika vašega ovitka mora delovati tako na kiosku kot v bistveno manjši velikosti.
Tako kot je glasbena industrija sprejela miniaturizacijo, ki jo zahteva digitalna doba, so tudi albumi vedno bolj skopi in ikonični, zato morajo naslovnice revij delovati v različnih velikostih in v različnih medijih.
Zmanjšajte. Poenostavite. Pošljite si naslovnico in si jo oglejte v telefonu. Če se zdi, da je pri tej velikosti nered in so manjši zadetki neberljivi, jih je vredno obdržati? Kaj vaša naslovnica sporoča o vas, ko je stisnjena zgolj na ikono? Ali projicira avtoriteto ali kaos?
In z družabnimi mediji promovirajte svojo naslovnico, še preden je sploh na prodajalni. Ustvarite pričakovanje občinstva in jim dajte razlog, da bodo pozorni na vas. Objavite fotografije svojih najboljših namazov, označite ilustratorje in sodelavce, izkoristite močan doseg družbenih medijev, da bo vaša naslovnica (in izdaja) vidna veliki večini ljudi, ki tistega tedna niso v WHSmithu. Ne bojte se uporabe interneta za praznovanje tiska. Ni časa za zadrževanje zamer.
Zgornji reviji sta tako popolnoma prepričani v lastne blagovne znamke, da ignorirata nobeno formulo. Elle (levo) brutalno poseka Emmo Watson skozi brado, medtem ko je očesni stik precej pod sredino prevleke. Tudi njeno ime je v bistvu nevidno, a kot sličica se bel logotip revije zgosti in postane čudovito jasen. Ovitek Bazaar (desno) je enako krepko, Paltrowu podeli celotno naslovnico, vendar si upa skriti obraz. Oba ovitka izstopata na kiosku, vendar delujeta enako dobro kot sličice.
05. Zaupajte svojemu bralcu (in svojim nagonom)
Številne revije za isto številko objavljajo dve različni naslovnici: navadno različico težke časopisne stojnice, naslovljeno na besedilo, in naslovnice za naročnike, ki so ponavadi brez besed in vsebujejo bolj drzen pridelek. Logika je, da naročniškemu ovitku ni treba delati na kiosku, zato je zvesti naročnik nagrajen z naslovnico, ki bi si jo želel.
Ta praksa razkriva nizko mnenje mnogih založnikov o povprečnem bralcu, za katerega se bojijo, da ga je treba privoščiti, prisiliti in ustrahovati, da se loči od svojega denarja. Toda ali se dva cilja (prodaja in izgled) resnično izključujeta? Najboljše revije si upajo predstavljati, da so njihovi bralci tako pametni kot oni, in temu primerno oblikujejo.
Oblikovanje ni več skrivnostna umetnost - o vodni hladilnici se skupaj z novo epizodo Game of Thrones razpravlja o estetiki novega Applovega sistema, poenostavitev in razmetavanje pa sta postala sinonim za kakovost.
Podobno zaupajte lastnim instinktom. Če se zdi, da je z vašo naslovnico nekaj narobe, tudi če ne veste, kaj je, je vseeno narobe. Snemite vse in začnite znova. Delavnica čim več različnih idej. Ne zapravljajte časa za dodelavo drobnih detajlov ali vrsto brušenja. Naj najprej deluje kot celota.
In ne bodite zaskrbljeni, če vas urednik prosi, da poskusite kaj drugega. Če je za vaš ovitek treba pojasniti, gre za neuspeh. Nobena količina laka ne bo prihranila bistveno napačne ideje. Spontana, radikalna nova smer lahko v manj kot minuti pripelje morilec, slabe platnice pa običajno trajajo večno, saj na koncu še nikoli niso končane. Preprosto jih pošljejo v tiskalnike, ko ne ostane več časa ...
Naslednja stran: še pet načinov, kako poudariti naslovnico revije ...
