V službi sem ves čas razmišljala o seksu. Zdaj razmišljam o tem, kako lahko naredim nekaj dobrega na svetu. Zakaj? Ker sem našel ljubezen? Ali Bog? Ne, ker je uporaba seksa kot načina ustvarjanja kulturne valute končana. Delati dobro je tam, kjer je. V tržnih kampanjah je razmeroma enostavno prepoznati trende in izraziti družbeno vest. Pri oblikovanju je veliko bolj zapleten. Toda v naši orožarni je eno orožje, ki lahko reši svet: pisava. Ne glede na izražene besede ima vsaka izbira oblikovanja, ki jo tu naredimo, velike posledice na to, koliko črnila je uporabljeno (ali bolje rečeno zlorabljeno).
To se morda ne zdi veliko (na) videz. Ampak je. Zato je ameriška vlada zaradi 14-letnega fantka Suvirja Mirchandanija v resnici. Ugotovil je, da bi lahko prihranil milijone samo s preklopom pisave na uradnih dokumentih iz Times New Roman v Garamond. Za njegov svež obraz - in za moj ne ravno svež obraz - je brez pomislekov.
Pohvalim ga, ker je izzval apatijo. Zakaj pa se ustaviti pri Garamondu? Močneje premikajmo ustvarjalne meje in razvijajmo povsem novo pisavo, ki je hkrati trajnostna in seksi. Vsak trud, ki sem ga videl na sprednji strani eko pisave, je bil šepav, grd in drag. Tako kot mnogi ekološki izdelki so se počutili kot en velik, maščoben kompromis.
In zato smo Monotipu predstavili nekaj lepega, trajnostnega in popolnoma brezplačnega. To je eden najbolj vznemirljivih projektov, ki sem jih kdajkoli delal, in vas sili, da nenehno uravnotežite napetost med temi tremi cilji. Monotipov odziv je neverjeten. Všeč mi je, da pisava postane bolj elegantna, ko se poveča. Všeč mi je, da pri bolj standardnih velikostih črnilo izkrvavi bel prostor med desetinami tankih črt in krivulj, ki sestavljajo vsako črko. In res imam rada 'Q' in 'R'.
Ko smo dobili pisavo, smo potrebovali odjemalca domov, da bi jo postavili v skupno rabo. Postavili smo ga v tweet in v Rymanu našli sorodno dušo. Podjetje, ki je dovolj pametno za takšno idejo in razume, da ljudje zahtevajo, da porabijo manj črnila, ne poslabša njihovega poslovanja - loči jih s tem, da naredi nekaj dobrega. Skupaj smo odločeni spremeniti svet, po eno črko.
Zdaj je konec za vas. Želimo, da gre za privzeto pisavo na svetu. Če bi pri tiskanju vsi uporabljali Ryman Eco, bi prihranili več kot 490 milijonov kartuš s črnilom in skoraj 15 milijonov sodčkov olja. To ustreza 6,5 milijona ton emisij CO2 na leto.
Ampak ne želim, da uporabljate Ryman Eco, ker bi morali '(čeprav bi to zagotovo morali). Moje sanje so, da bi ga oblikovalski svet sprejel in se poigral z vsemi idejami, vezanimi na pisavo.
Ne gre samo za pisavo. Gre za ustvarjanje zasnove sodobnega življenja, ki deluje. In še nikoli ni bilo tako nujno - le preberite najnovejše ugotovitve OZN o globalnem segrevanju. To je naša priložnost, da v vesolje postavimo oblikovalsko udrtino. Ste pripravljeni na izziv?
Besede: Nils Leonard
Nils Leonard je izvršni kreativni direktor v Grey Londonu in od imenovanja nadzira najbolj donosna in kreativno nagrajena leta v 52-letni zgodovini agencije. Ta članek je bil prvotno objavljen v izdaji Computer Arts 227.
