Vsebina
- Tip je ključnega pomena za izražanje blagovne znamke
- Kako se osebnost prenaša skozi tip?
- 01. Tipografijo postavite v središče izražanja blagovne znamke: The Public
- 02. Vrsta gradnje na vsestranskem omrežnem sistemu: SKP Peking
- 03. Zagotovite lastništvo tipografske osebnosti: Mesto Dunaj
- 04. Ustvarite skladen sistem oblikovanja, ki temelji na vrsti: Top Gear
- 05. Razvijte celotno pisavo iz oblikovanja logotipa: Duolingo
Tipografija blagovne znamke je ključnega pomena za dostavo sporočila. Od značilnega pristopa do uporabe tipov, vse do popolnoma prilagojene pisave, blagovne znamke izkoriščajo širok potencial tipografije, da se izrazijo. Univerzalne rešitve ni, toda vsaka znamka bi se morala zavedati moči tipografije kot razločevalca in imeti strategijo za njeno uporabo na najprimernejši način.
Tipografija pri blagovni znamki je tako pomembna, da je bila nedavno dodana kot ena od treh novih obrtnih kategorij v naši shemi letnih nagrad, Brand Impact Awards. Do 26. junija vnesite svojo najboljšo tipografijo v blagovno znamko in spodaj preberite več o uporabi vrste v vizualnih identitetah.
Za ta članek smo se pogovarjali s strokovnjaki, ki so nam dali pet pristopov k ustvarjanju izražanja blagovne znamke s tipografijo - povezanih z dejanskimi študijami primerov. Nato (na strani 2) delimo pet strokovnih nasvetov, ki vam bodo pomagali izbrati popolno pisavo za vašo blagovno znamko. Če potrebujete vire, si oglejte naš seznam najboljših brezplačnih in ležečih pisav. Ali pa za nasvete o ustvarjanju lastne pisave glejte naš vodnik za oblikovanje pisave.
Tip je ključnega pomena za izražanje blagovne znamke
"Ne glede na medij ali občinstvo je tip povsod povsod, kjer je treba posredovati pisno sporočilo," pravi Lukas Paltram, kreativni direktor vodilnega studijskega oblikovalskega studia Dalton Maag. "Ustvarjanje edinstvenega izraza na tej bistveni ravni komunikacije je izjemno močno. Blagovne znamke lahko izstopajo in jim omogoči uporabo edinstvenega glasu v vizualni komunikaciji."
Ustvarjanje pisav po naročilu je drago in dolgotrajno in morda ni vedno vredno naložbe. Vendar pa so enkratni stroški resnično lastnega sredstva bolj privlačni kot nakup več licenc za obstoječo pisavo, ki jo lahko uporabljajo drugi. Za več informacij glejte naš vodnik za licenciranje pisav.
Kako se osebnost prenaša skozi tip?
Ko gre za posredovanje osebnosti skozi tip, nekatere podrobnosti v oblikah črk ponujajo posebno bogate priložnosti. "Likom z več ukrivljenosti je vedno lažje vgraditi občutek osebnosti," pravi multidisciplinarna oblikovalka Caterina Bianchini, ki je za svoje stranke ustvarila veliko pisav po meri. "Na primer, G, C ali O se lepo poda do bolj karizmatične estetike," nadaljuje. "Zanimivi so tudi prečniki: z njimi je mogoče upravljati tudi le z majhno količino, da bi dobili drugačen občutek: morda sedijo nižje ali višje ali pa jim je dodana krivulja."
"Skoraj vse je mogoče, če je videti dobro," se strinja partnerica Pentagrama Paula Scher. "Majhne prilagoditve lahko naredijo pisave bolj prepoznavne, na primer polnjenje notranjosti malih črk o, g, d ali b, ustvarjanje šablon na kreativen način ali rezanje delov obrazcev."
Vendar Paltram opozarja, da je treba, čeprav imajo nekateri liki večji potencial za personalizacijo - na zgornji seznam doda veliko črko Q in znak & -, črkovati v celotnem naboru znakov. "Ne gre za posamezne črke, ki izstopajo, treba je prepričati celoten sistem," trdi.
Preberite, kako odkriti, kako ustvariti izraz blagovne znamke s tipografijo ...
01. Tipografijo postavite v središče izražanja blagovne znamke: The Public
Tipografija identiteto blagovne znamke The Public Theatre opredeljuje od leta 1994, ko je Scher izdelal svoj logotip z uporabo originalnih lesenih tiskanih črk, ki še niso bile digitalizirane. Štirinajst let kasneje, leta 2008, je Scher posodobil logotip in ga postavil v šest različnih uteži pisave Knockout.
"Izbrala sem lesene pisave in kasneje Knockout, ker so jih konec 19. stoletja uporabljali v časopisih, nato pa v boksarskih plakatih v 30., 40. in 50. letih," pojasnjuje. "Tip je populističen, zato je bil kot nalašč za to neprofitno, vključujoče in pogosto prelomno gledališče."
Vsako sezono Scher sodeluje z umetniškim direktorjem Oskarjem Eustisom in se dogovori za poletni naslov, ki ujame duh teh produkcij - pretekli primeri so vključevali Free Love in War in Love.
Scher in njena ekipa pri Pentagramu vsako sezono v sodelovanju z različnimi utežmi in barvami Knockouta, po potrebi z nekaj kreativnimi prilagoditvami pisave, oblikujejo značilen videz in občutek Shakespeara v parku. To nato služi kot ustvarjalni okvir za vrsto drugega promocijskega materiala, ki ga je objavila interna ekipa The Public.
"Na splošno poskušam vsako sezono oblikovati kot protiutež tisti, ki je bila pred njo," pravi Scher."Sezona 2018-19 je uporabljala stopnjevano ozadje in težko črno tipografijo, kjer je leva stran ravne črke, kot je F ali L, lahko podaljšana za kar centimeter, kar daje tipografiji precej težko črno videz. "
Najnovejša sezona 2019–20 pa je v nasprotju z barvami. "Tip je na tangentah z uporabo podčrtanih palic," nadaljuje. "Modra, rdeča in rumena so optimistične, nanje vplivajo barve embalaže Wonder Bread in gumija Bazooka."
Scher priznava, da je vsako sezono potrebno nekaj poskusov in napak, da se z isto pisavo doseže primerno eklektičen obseg izražanja blagovne znamke. "Trudim se najti pravo ekscentričnost, ki jo lahko vgradim v tipografijo," pravi. "Tipografske črke imajo duha in so lahko zelo prepoznavne. Če ima tipografski slog, ki ga uporablja organizacija, dovolj specifične ekscentričnosti, ga lahko prepozna samo pisava - brez logotipa."
02. Vrsta gradnje na vsestranskem omrežnem sistemu: SKP Peking
Oblikovalec in umetniški direktor Bianchini je z luksuzno kitajsko veleblagovnico SKP sodeloval pri izdelavi pisave po meri, ki je premaknila meje konvencije. "Pisava blagovne znamke je ponavadi ena prvih stvari, s katerimi potrošnik komunicira, in je zelo preprost način, da pokaže občutek ali značaj," pravi Bianchini. »SKP je osredotočen na ulična oblačila, zato je želel, da ima pisava prednost.« Krovni koncept je bila petstranska oblika, ki smo jo poimenovali Wu. To je postalo vizualna metafora, ki predstavlja različne dele trgovine in blagovno znamko SKP ter se dotika kitajske kulture. "
Ta preprosta oblika je bila temelj mreže, ki pa je postala osnova za celoten grafični sistem. Ko je bila mreža vzpostavljena, je postala orodje za izdelavo sistemov ikonografije in iskanja poti SKP.
"Rezultat je nekaj, kar se počuti precej večrazsežno in večplastno," pravi Bianchini. "Razvili smo tri različne uteži: svetlo, srednjo in končno fasetirano. Pisava je blokasta in črna, kar ji daje izrazito in takoj prepoznavno estetiko."
Bianchini dodaja, da ta večplastni pristop pomaga vzpostaviti edinstveno identiteto veleblagovnice. "Ljudje velikokrat poskušajo ustvariti nekaj bolj funkcionalnega, z mislijo, da je manj več," pravi. "S to vrsto smo želeli ustvariti več. Želeli smo, da se počuti kot pionir, tisti, ki počne stvari drugače. Vedno poskušamo v svoje delo vgraditi tudi občutek, da je nekaj" odštekanega "in mislim, da neuravnoteženi občutek koščkov oblike, ko se sestavijo, daje pisavi točno tak občutek. "
Zavedajoč se, da ni ustvaril nečesa, kar bi se zdelo preveč "preveč zasnovano", je moral Bianchini vzpostaviti pravo ravnovesje med zanimivo ezoterično in preveč zmedeno. "Pisava je močno zakoreninjena v oblikovanju mreže, kar običajno poenostavi, v našem primeru pa je ustvarila zapleten sistem, ki bi ga lahko preveč potisnili v napačno smer," pravi. "Potisnili smo ga ravno dovolj."
03. Zagotovite lastništvo tipografske osebnosti: Mesto Dunaj
Dalton Maag je v sodelovanju s svetovalci za blagovno znamko žafrana v celoti napisal tiskano črko mesta Dunaj. Kratka predstavitev je bila namenjena sodobni družini pisav brez serifov s tremi utežmi, ki lahko v vseh medijih prenesejo edinstveno dunajski občutek.
"Začeli smo z zbiranjem navdiha iz samega mesta - njegove arhitekture, kulture in zgodovine - in s temi referencami neposredno navdihnili oblikovalski jezik pisave," pojasnjuje kreativni direktor Paltram.
"Zaradi tega edinstvenega postopka je pisava prepoznavna in lastniška. Pisava je dovolj čista in zrela, da podpira učinkovitost vlade, pooseblja pa tudi raznolikost in humanost Dunaja in njegovih prebivalcev."
Ko je Dalton Maag prišel na krov, je Saffron že postavil temelje vizualne identitete, vendar je pisava ostala ključna komponenta. Moral je biti izrazit in mestu dati prijazen, a samozavesten ton glasu, ne da bi pri tem ogrožal funkcionalnost ali berljivost.
"Poleg zgodovinskih in kulturnih referenc smo kot navdih uporabili že dolgo uveljavljeno obliko ščita, grba mesta," pravi Paltram, ki daje primer diagonalnih glifov na W in V.
"V ukrivljenosti obstaja posebna napetost, ki se ponovi na več znakih, skupaj z drugimi edinstvenimi elementi, kot sta e z nagnjeno srednjo črto in poenostavljeno obliko u," nadaljuje Paltram. "Mehke diagonalne poteze črk, okrogle oblike in odprti pulti dajejo pisavi vseskozi dostopen in topel izraz, hkrati pa zagotavljajo odlično čitljivost - tudi pri manjših velikostih."
Kot poudarja Paltram, so končni kupci dunajski državljani. "Po mojem mnenju je Dunaj sodoben in svetovljanski kraj, vendar lahko v mestu začutite zgodovino in tradicijo," pravi.
"Ključno je bilo združiti te elemente in razumeti pravo raven vpliva na tipografski izraz," nadaljuje Paltram. "Skupaj z delovno skupino agencij in strankino ekipo sem prepričan, da smo dosegli nekaj, kar ne sledi le modi, ampak bo trajalo in našlo pravo mesto v našem času."
04. Ustvarite skladen sistem oblikovanja, ki temelji na vrsti: Top Gear
Dax je pripomogel k prepoznavnosti blagovne znamke za BBC Top Gear, je DixonBaxi razvil TG Industry: značilno pisavo, ki je svetovni avtomobilski znamki omogočil dosledno prisotnost na številnih platformah.
Po besedah soustanovitelja in kreativnega direktorja Dixona je bil širok razpon uteži bistven za ustvarjanje dovolj odtenkov za delo v tiskanih, oddajnih in digitalnih aplikacijah. "Včasih je eleganten in reduktiven s filmsko kakovostjo, v drugih trenutkih pa drzen in izrazit, ponuja pah za privlačne naslove in ikonične sekvence naslovov," pravi Dixon. "Gre za prvo digitalno pisavo, izdelano tako, da ostane zelo čitljivo na najmanjših zaslonih."
Napisan je v tesnem sodelovanju z Mattoxom Shulerjem iz podjetja Fort Foundry in je v središču kohezivnega in kreativnega sistema oblikovanja za Top Gear - in jasni vizualni označevalci poudarjajo njegov odnos do glavne blagovne znamke. "TG Industry navdihujejo kotni kosi zobnika Top Gear, ki je osrednji del logotipa," nadaljuje Dixon. "Top konec velike črke A je dober primer ali pa, če ukrivljeni del male črke b ustreza pokončni potezi - ta je dobil agresiven kotni rob, ki ga navdihuje oblika zob na ikoni zobnika."
Kot poudarja Dixon, je veliko blagovne znamke ponavadi v podrobnostih. "Zaradi posebnosti je izkušnja bolj primerna in lastniška," dodaja. "Sledenje in krčenje. Čitljivost in različne velikosti. Zadovoljiv občutek pisave, ki se počuti dobro v mnogih aplikacijah."
Dixonov nasvet naj bo že od samega začetka jasen, zakaj se odločite za oblikovanje pisave po meri. "Potrebuje jasno utemeljitev," vztraja. "Oglejte si pisavo kot del večjega oblikovalskega ekosistema. Pisava daje glas blagovne znamke. Poglejte podrobnosti: enostavno je preleteti natančnejše točke, zato se skrbnost splača. Ni mogoče hiteti."
05. Razvijte celotno pisavo iz oblikovanja logotipa: Duolingo
Včasih se razvoj pisave razvije kot del ustvarjalnega procesa, četudi prvotno ni bil del kratkega poročila. To je veljalo za nedavno preimenovanje platforme za učenje jezikov Duolingo, ki jo je izvedla Johnson Banks.
"Prvi tipični pogovori so izhajali iz želje po izboljšanju njegovega logotipa," razkriva kreativni direktor Michael Johnson. "Temeljila je na pisavi Chalet, za katero smo vsi menili, da ni primerna za svoj namen."
Čeprav so razprave sprva zavrnile 'nevtralno' pot brez serifov, je Johnson opozoril na vseprisotnost sloga v tehnološkem prostoru. "Zelo smo si želeli, da bi imeli nekaj bolj unikatnega," dodaja.
"Ko smo eksperimentirali z namestitvijo maskote z njihovim imenom, je rešitev" Kaj če? "Odklenila rešitev," nadaljuje Johnson. "Logotip smo preoblikovali in navdihnili v pernati obliki Duo, ki odraža domiselno osebnost podjetja."
Čeprav priznava, da se je prvih nekaj poskusov zdelo "zelo čudno", saj se je koncept izpopolnjeval, se je pojavil potencial za posebno pisavo - razvito v partnerstvu s Fontsmithom. "Veliko začetnih odločitev izhaja iz logotipa, kjer imate okrogle znake (d in dva o), ponavljajoči se znak (u in n) ter relativno nevtralna l in veliko i," pravi Johnson. "Potem imate mnemotehnični značaj: g. Majhne muhe, kot je premikanje male črke g, so bile uporabljene zmerno, beta različice so bile preizkušene pred zrušitvijo in sčasoma je bil" Feather Bold "pripravljen."
Pisava Feather Bold je bila zasnovana po vzoru, uporabljenem za risanje Duolingove maskote Duo sova. Johnson razkriva: "Končno nam je pustil besedo" duolingo "poleg njihove maskote, ne da bi bila videti kot nesrečen zakon."
Za Johnsona je uporaba tipografije blagovne znamke medsebojno povezana z njenim tonom glasu. "Redko se zgodi, da od projekta do projekta uporabljamo isto pisavo," pravi. "Vedno iščemo nekaj, kar bi lahko vključilo edinstvene občutke, ki jih poskušamo sporočiti z blagovno znamko. Uporaba" generikov ", kot je Helvetica, se mi zdi primeren, razen če obstaja dober razlog, da bi izgledal in zveni enako kot drugi. "
Naslednja stran: Kako izbrati pravo pisavo za svojo blagovno znamko
