Vsebina
- 01. Preprosto in minimalistično
- 02. Pristnost in pripoved
- 03. Igriva preprostost
- 04. Čista tipografija v razkošju
- 05. Maskote blagovnih znamk
- Izgubljena umetnost?
Ena največjih težav pri pisanju člankov o trendih oblikovanja logotipov je, da bralci vsako leto pričakujejo kaj novega in nepričakovanega. V zadnjih štirih ali petih letih pa je to vse težje storiti, ne da bi spremenili resnico. Ker na splošno oblikovanje logotipov že zelo dolgo gre v določeno smer. Govorimo o trendu preprostih, reduktivnih modelov logotipov, ki jih je mogoče skoraj neskončno povečati in znižati, ne glede na velikost zaslona.
Kljub temu pa ne gre le za novo leto, v katerega vstopamo, ampak za povsem novo desetletje. Je to leto lahko, da se vse spremeni? Ali bomo morali posodobiti vse v našem najboljšem vodniku za oblikovanje logotipov? Za klepet smo poklepetali z nekaterimi strokovnjaki.
Če so vam logotipi na splošno všeč, boste morda želeli preveriti tudi našega najljubšega 3-črkovni logotipi ali najboljši logotipi monogramov kdaj narejeno.
01. Preprosto in minimalistično
Čeprav je treba poročati dolgočasno, je bil glavni trend oblikovanja logotipov v letu 2019 v bistvu enak tistemu iz leta 2018. Kot pojasnjuje Gabriella Corbett, oblikovalka pri StormBrands: "Neposreden minimalizem je postavil standard, kot je razvidno iz Pentagrama, ki poenostavlja oznako MasterCard in v celoti izpustite ime iz logotipa. Tovrstna minimalistična osvežitev, ki jo lahko opazimo tudi na trgih večjih igralcev, kot sta Warner Bros in Facebook, se bo skoraj zagotovo nadaljevala in razvijala tudi leta 2020. "
To pa ne pomeni, da vsi to odobrijo. Med kritiki trenda je Dan Bramham, višji oblikovalec pri Greenwich Design. "Zdi se mi nerodno, napihnjeno na dele; res malo" meh "," pravi. "Staples je dobro posodobil svojo tipografijo, ki je bila videti nekoliko utrujena, vendar je nova" rezana "ikona preveč vsestranska in nima osebnosti. Kar zadeva BT, nisem mogel verjeti, ko sem videl njihov novi logotip. Rekel bi, da so mu resnično spustili hlače. "
02. Pristnost in pripoved
Ali bo leta 2020 prišlo do nasprotnega trenda proti ponižanju, četudi gre le za manjšino podjetij? Adam Murdoch, višji umetniški direktor pri Gradyju Brittonu, meni tako. "Generizacija logotipov in blagovnih znamk je na poti," napoveduje. »Prihajajoče leto je priložnost, da blagovne znamke postanejo resnično pristne in omogočijo, da sta zgodovina in pripoved živi del njihovih zgodb in vizualnih elementov. Tega ni mogoče storiti, če so sistemi za oblikovanje videti kot predloga. "
Lee Hoddy, kreativni partner pri Conran Design Group, verjame, da se bo takšna sprememba zagotovo zgodila v zagonskem svetu. "Leta 2019 je večina novoustanovljenih podjetij razvila izraz blagovne znamke, ki se je ob skupnem pogledu kot na paket zdel precej manj značilen, kot bi moral," pravi. "Verjamem, da se bo leta 2020 več start-upov lotevalo razlikovanja v svojem oblikovalskem jeziku in našlo raven odnosa in unikatnosti, ki bo ustvarjalno zelo vznemirljiva."
03. Igriva preprostost
Reševanje oblikovanja logotipov iz splošne neprisilnosti pa ne pomeni nujno opuščanja preprostega pristopa. Chris Moody, direktor globalnega oblikovanja pri podjetju Wolff Olins, meni, da je povsem mogoče "poenostavitev prevzeti zgolj v službi ustvarjanja strukture za nekaj izjemnega, pametnega, nevljudnega in celo naravnost hrupnega. Takšne blagovne znamke se prepletajo s tehnologijo, ki vas pomaga ustaviti, navdihniti in se pogovoriti z vami; ne pri vas.
"Letos je BBC2 prešel na elektriko s svojim kameleonskim logotipom, medtem ko je Spotify to storil zgolj z besedami," nadaljuje. »Ključno je prenašanje in krepitev duha s pomočjo tehnologije, namesto da bi ga videli kot filter, da bi bilo vse čim bolj brez trenja in bledo. Tako kot Bob Dylan leta 1965 je tudi leta 2020 čas, da se vsaka znamka priključi in začne ustvarjati nekaj povratnih informacij. "
Podobno meni tudi Pete Jeffs, kreativni direktor pri loyalkasparju. "Tudi če vsi postavljajo enaka vprašanja, imamo kot oblikovalci še vedno priložnost, da pridemo do edinstvenih odgovorov," trdi. »Na primer, osvežitev MailChimp vsebuje enake sestavine kot številne druge nove blagovne znamke - poenostavljen besedni znak, pisava po meri in narisane ilustracije - toda izbira igrive pisave serifov in bolj izrazit slog ilustracije daje znamki edinstven glas, ki pomaga izstopajo med morjem istosti. "
04. Čista tipografija v razkošju
Na logotipih luksuznih znamk pa verjetno ne bomo videli preveč grafične igrivosti. "Leta 2019 je bilo težko zamuditi naraščajočo homogenost tipografije v tem sektorju," pravi Chloe Schneider, semiotistka pri Here Design. "Plima radikalno poenostavljenih preoblikovanj sans-serifov je bila obsežno obdelana in kritizirana: Burberry, Celine, Saint Laurent, seznam se nadaljuje."
Te vrste logotipov so očitno privlačne. "So drzni, praktični, učinkoviti, geometrični," pravi Schneider. »Delajo v vseh velikostih, kar je idealno v digitalni dobi. Kot vidim, so te preoblikovanja podobne obnašanju identitet umetniške galerije. Luksuzne modne znamke kot kuratorji, kot sodobni označevalci kakovosti, ne glede na to, ali imajo krzneni klobuk ali baseball kapico ... kajti luksuz danes nenehno preklaplja med njima.
"Ti logotipi so zasnovani za delo z neskončnimi razstavami in slogi," nadaljuje. »Razkošje je preobremenjeno z domišljijo, z vsako zamislijo in znova predstavlja svoje resnice; s tem prihaja raznolikost stilov, obdobij in tekstur. Premik k tipografski nevtralnosti in abstrakciji, ne glede na nenehno sklicevanje na dediščino in poreklo, je razkošje, ki se osvobaja. Akt redefinicije v sanje o neomejenih možnostih v digitalni dobi. "
05. Maskote blagovnih znamk
Čeprav ima luksuzni sektor svoja pravila, smo na drugih področjih vse pogosteje uporabljali maskote blagovnih znamk v letu 2019. Simon Chong, pridruženi kreativni direktor pri Gretelu, pa meni, da to ni naključje. "Naraščajoča številčnost in razpoložljivost emojijev spodbuja spremembe v načinu komunikacije, kar jim omogoča širši spekter tonskih izrazov," poudarja. "Ker blagovne znamke tesneje povezujejo odnose s svojimi strankami, bo potreba po prožnejšem pogovoru samo naraščala."
Maskote blagovnih znamk obstajajo že leta, toda njihova pomembnost in pomembnost se bo videla in začutila v prihodnjem letu, meni Chong. "Duolingo in Android sta se pred kratkim preimenovala in podvojila maskoti sove oziroma robota," ugotavlja. »S tem imajo širši spekter čustev, tako da izrazijo svojo blagovno znamko kot komunicirajo s strankami. Maskote ponujajo občutek zabave, igrivosti in humanosti v digitalnih okoljih, ki delujejo kot znan in prijazen vodnik: nekdo, ki mu zaupate in bi se želeli vsak dan družiti z njim. "
Izgubljena umetnost?
Torej, kam gremo od tu? Je prihodnost oblikovanja logotipov bolj enaka, le z malo prilagajanja okoli robov? Mike Foster, ustanovitelj in kreativni direktor podjetja Straight Forward Design, upa, da ne.
"Oblikovanje logotipov je bilo v zadnjem desetletju v temnem prostoru. Postalo je nekoliko izgubljena umetnost," meni. "Logotipi ponujajo priložnost, da blagovnim znamkam damo nekoliko osebnosti, a zdi se, da smo se preselili v splošno, dolgočasno mesto, kjer je malo prostora za domiselnosti, muhastost ali nove ideje. Kaj bi Paul Rand naredil iz vsega tega?"
Toda upa v prihodnost. "Ko bodo vsi brez serifa, bodo morale blagovne znamke znova premisliti? Mogoče bo vrednost logotipa kot močnega sredstva ponovno odkrita. Utripi upanja: poglejte nekaj blogov o oblikovanju. Napolnjeni so z ljubkimi logotipi za namišljene blagovne znamke, zagonska podjetja in ponarejene blagovne znamke za velika podjetja. Stephen Kelleher je v začetku letošnjega leta Crocsovo "grdo" znamko čevljev lažno osvežil. Prvotni dizajn krokodil v krogu je nadomestil s preprosto vektorsko obliko, reprezentativno krokodilove glave in čevlja - briljantno in tako preprosto. Morda se bo plima obrnila leta 2020. "
