Vsebina
- 01. Možganska nevihta
- 02. Krepko ime
- 03. Moteča identiteta
- 04. Navdihnjen vzorec
- 05. Digitalna dediščina
- 06. Sublte motnje
- 07. Barvna kombinacija
- 08. Poudarki
- 09. Učinek drsenja
- Tom Hostler o uvajanju nove blagovne znamke ...
Ko se je razvojno skupno podjetje iCity odločilo za recikliranje nekdanjih medijskih središč, ki so se uporabljale med igrami v Londonu 2012, je moralo predstaviti verodostojno blagovno znamko, tržno vizijo in identiteto. Ustanovni partner podjetja Poke Tom Hostler razlaga kratko o oblikovanju ...
Poke in dn & co je stranka sodelovala leta 2013, ker je iCity želel postopen pristop k blagovni znamki destinacije - pa tudi lokalno strokovno znanje digitalnega podjetja s sedežem v Shoreditchu.
iCity, kot so ga takrat imenovali, je na robu Hackneyja, enega najbolj ustvarjalnih četrti v Londonu, a tudi enega najrevnejših. Zato je bil tak poudarek na tem, kako blagovno znamko lansirati na občutljiv in primeren način.
Skupnost East End je zelo uspešna in ves svet komercialnih nepremičnin se osredotoča nanjo - pogovor morate spremeniti, če želite, da so ljudje pozorni. Tako smo pripravili strapline, 'London's Home for Making'.
Medtem ko se preostali lastniški svet razmetava s splošnimi tehnološkimi pogoji, nihče ni metal z roko okoli velike, a ločene skupine podjetij - proizvajalcev, ki razvijajo izdelke v četrti generaciji interneta, Internetu stvari.
Če osvetlite to ustvarjalno ekonomijo in ustvarite kampusu podobno destinacijo po dostopnih cenah, lahko v prijetni arhitekturni zasnovi ustvarite duhovni dom za ljudi, ki nimajo težišča.
Vsako identitetno delo mora govoriti o teh ljudeh in o njih. So motilci in inovatorji, zato potrebujete ime in identiteto, ki sta zahtevni in odražata vrednote, ki jih sprejemajo.
Prva stran našega smola je bila, kako strašljivo vredno je bilo iCity kot ime. Treba ga je bilo tiho vzeti iz hrbta in ustreliti. Bila je slaba igra Apple. To so dobili zelo hitro in ravno zato so želeli bolj moteč pristop.
Tukaj kreativni direktor dn & co Patrick Eley prehaja skozi razmišljanje o moteči identiteti Here East ...
01. Možganska nevihta
Skupaj s Pokeom smo začeli z razmišljanjem o strateškem konceptu in sestavljanjem idej o tem, za kaj želimo, da stoji kraj. Želite, da dizajn odraža želje kraja, zato je bilo prvotno razmišljanje ključnega pomena, da je dizajn deloval na pravi način.
02. Krepko ime
Ključno je bilo tudi ime. Želeli smo identiteto, ki je bila prilagodljiva, nekaj generativnega. 'Here' je res pomembna beseda in koncept, nato pa ga je mogoče razširiti - na 'Here Rio', 'Here West' itd. Ime je bilo precej drzno. Za takšno mesto ni zelo očitno ime.
03. Moteča identiteta
Že na začetku smo prišli do ideje, da je identiteta dinamična. Šlo je za to, da bi si želeli nekaj, kar bi imelo kinetično, motečo lastnost. Nato bi to lahko uporabili za vse vidike same identitete, na primer barvo ali tipografijo, ne pa nujno, da vse skupaj sestavimo.
04. Navdihnjen vzorec
Med nami, Pokeom in arhitekti je bilo ogromno sodelovanja. Dinamični H je na primer navdihnil vzorec, ki ga je uporabljal arhitekt. Logotip smo ustvarili tako, da točko vrste povlečemo nase, kar ustvarja popolne motnje v obliki črk. [Pojdite na drugo stran, če želite izvedeti, kako je bil razvit logotip.)
05. Digitalna dediščina
Za pisavo smo želeli nekaj, za kar se je zdelo, da ima digitalno dediščino, ne pa tudi nekaj, kar bi se zdelo preveč očitno. Povezljivost prostora je bila vedno zelo pomembna, vendar nismo želeli preveč delati na digitalnem vidiku. Tako smo vzeli pisavo in jo sami zmotili.
06. Sublte motnje
Dalton Maag nam je dal dovoljenje za prekinitev delovanja Aktiv Grotesk in sodeloval s Colophonom pri podrobnostih. Nismo želeli, da bi bil prizadet vsak lik. Potreboval je element subtilnosti - nekaj s to kakovostjo motenj, vendar to ni preveč motilo berljivosti.
07. Barvna kombinacija
Barva identitete je morala odražati arhitekturo, zato je bila oranžna pomembna, vendar ne bi smela biti samo za arhitekturo. Ogledali smo si blagovne znamke proizvajalcev in barve, povezane z njimi. Želeli smo najti nekaj, kar ustreza vsem, a se počuti kot svoj del.
08. Poudarki
Zato je zelena postala tako prevladujoča - ima namig digitalnega in tehničnega. In potem se oranžna uporablja kot fluorescenčni vrhunec, ki ga izberemo na malo načinov. Zelena in oranžna sta precej pronicljivi in se dobro ujemata, sta pa tudi nasprotni.
09. Učinek drsenja
Pokeova zasnova spletnega mesta se je osredotočila na to, da je motnja Here East odzivna in razširljiva: ohranjanje vidikov oblikovalskega elementa pri življenju, ne glede na to, iz katere naprave ali velikosti zaslona je gledano. Učinek drsenja oživi vidik Here East z vidika "velika podjetja se srečujejo z majhnimi podjetji".
Tom Hostler o uvajanju nove blagovne znamke ...
Prva faza razvoja se bo odprla konec poletja, druga polovica pa naslednje poletje. Razvili smo identiteto, pozicioniranje in ton glasu ter vse običajne rezultate, ki jih potrebuje projekt blagovne znamke.
Zdaj smo v načinu trženja in pomagamo zgradbam, to pa počnemo na tradicionalne načine. Tako soustanoviteljica dn & co Joy Nazzari s svojo ekipo ustvarja brošure in izkušnje na kraju samem [podrobnosti na drugi strani], medtem ko smo ustvarili spletno mesto, ki pomaga prodati shemo.
Blagovna znamka je veliko več kot marka na papirju; gre za skupek izkušenj, ki jih imate morda digitalno, fizično z obiskom spletnega mesta ali oprijemljivo v tiskanem tisku. Stvari, ki jih ta shema pove toliko o njej, kot dane vizitke.
Veliko se ukvarjamo tudi z vsebinskim trženjem. Ustvarili smo dva neverjetna filma, od katerih je eden zelo privlačen in vsebuje animatroničnega robota. Če želite razviti predstavitveni film, se morate obrniti na skupnost, ki jo predstavljate. Tako smo s kombinacijo studiev Poke, Nexus in John Nolan ustvarili kratki film, ki predstavlja vrsto dela, ki predstavlja nekatera podjetja tukaj.
Poleg tega začnemo razmišljati o tem, kakšna bo izkušnja najemnikov - kako na primer začnejo delovati digitalni motilci? Ali nosijo na vratu kartico okoli vratu ali s pametnimi telefoni naredimo kaj zabavnega?
Vse to je treba oblikovati in premišljevati kot celotno izkušnjo. Cilj je imeti živo, dihajočo blagovno znamko - od glasov, ki jih slišite v dvigalih, do oblačil, ki jih bo imel receptor, do spodnjic, do taksistov, kako jih najti - gre za ogromno živalsko zver.
Torej, v zelo konservativnem svetu trženja nepremičnin je tovrstna ideja naročniku vzela veliko drobe.
Naslednja stran: v petih korakih razvijte moteč logotip
