Do začetka olimpijskih iger v Riu je le nekaj dni, toda ekipa v Tatilu ima igre v mislih že precej dlje. Ustvarili so logotip in paket identitete za Rio 2016; tukaj kreativni vodja Daniel Souza razkriva nekaj skrivnosti njihovega dela.
"Razvoj vizualne identitete za Rio 2016 je bil edinstven projekt in mi je toliko pomenil kot Brazilcu. Za prvotno ponudbo smo vse vložili v zelo intenzivno potovanje, le en mesec med poročanjem in dostavo.
"Začeli smo s poskusom razumeti bistvo blagovne znamke in kako to prevesti za občinstvo po vsem svetu. Z našim strateškim orodjem BranDirection smo pripravili 12-točkovni kontrolni seznam, v katerem so bili določeni parametri naše blagovne znamke. Nato sta dve ekipi iz v naših pisarnah v Riu in Sao Paulu, ki se jih vsak teden sestaja videokonferenca, da bi izmenjali ideje, koncepte, grobe in zasnove.
"Oblika, izbrana za zastopanje Tatila v ponudbi, je bila tista, ki je dobila večino glasov med pisarniškim osebjem. Zasnovali smo jo tako, da predstavlja srečanje olimpijskega duha z dušo Carioca (" Carioca "je izraz, ki se uporablja za kar je povezano z mestom Rio de Janeiro). Rojen s tridimenzionalno DNK že na prvih skicah, predstavlja toploto in prijeten duh naših ljudi, ki so pripravljeni na praznovanje olimpijskih iger. Osrednji simbol prikazuje ljudi, ki se pridružijo roke, medtem ko barvna shema odraža Riojevo okolje: rumena za sonce, modra za morje in zelena za gozdove.
"Logotip je trajal nekoliko dlje. V zgodnjih fazah smo poskusili več različnih pisav, da se ujemajo z našim simbolom. Končno pa smo ugotovili, da noben tip prêt-à-porter ne bi imel iste DNK, kot smo jo ustvarili, zato smo na pomagajte nam razviti logotip z enakimi značilnostmi, ki so oblikovale naš simbol. Še en mesec je trajal, da je ta nabor sedmih likov dobil pravo osebnost.
"Preden je bil dizajn razkrit svetu, smo se morali soočiti s precej strašljivo NDA. V tem času smo delali v majhni sobi v pisarni, brez oken, interneta in telefonov. Noben mobilni telefon ni bil dovoljen in dostop je bil omejena s ključavnico za prstne odtise.
"Naša olimpijska blagovna znamka je bila končno razkrita na silvestrovo 2010, pet let in pol pred olimpijskimi igrami. V naslednjih letih je bilo treba še veliko razviti in narediti - to je moralo še vedno ostati relevantno, kajne do časa za igre. "
Ta članek je bil prvotno objavljen v Računalniška umetnost številka 254. Kupite ga tukaj!
